高效搭建：Google Ads 账户结构的 6 步黄金法则

构建 Google Ads 帐户结构并不像看起来那么令人生畏。是的，Google Ads 界面有时可能有点难以导航，但本分步指南将引导您完成创建结构良好的帐户所需要做的一切。另外，请记住，您的帐户结构不是永久性的，并且可能会随着时间的推移而继续变化和发展。

为什么 Google Ads 帐户结构如此重要？

让我们退后一步——账户结构到底是什么意思，为什么它如此重要？

我很高兴你问了。简而言之，构建 Google Ads 帐户的方式允许您控制广告的触发方式以及您希望广告展示的时间和位置。没有结构良好的帐户就像试图驾驶一辆制造不当的汽车——事故必然会发生。请记住，拥有结构良好的账户将：

• 确保触发广告的搜索与您的受众相关。
• 获得更好的质量得分，进而获得更好的结果和更低的价格。质量得分本质上是 Google 喜欢你的程度的量表（相信我，你希望 Google 也爱你！
• 让您井井有条并能够进行优化。如果您的帐户一团糟，那么您很可能会迷失在混乱中，您的结果将直线下降（或永远不会到达），并且优化以获得更好的结果将是不可能的。因此，在构建您的帐户时，请记住组织（和您自己的理智）。

Google Ads 帐号结构的 6 个关键组成部分

在梦想开始之前，全面了解账户结构的每个组成部分非常重要，因此让我们快速回顾一下基础知识。

1. 广告系列：简而言之，如何构建 Google Ads 广告系列：除非您的帐户非常大，否则您通常只会有少数围绕更广泛主题的广告系列。每个广告活动都将包含广告组，这些广告组包含与您的文字广告相关联并直接指向您的着陆页的关键字。通常，我建议您根据您希望如何分配营销预算来决定活动主题，因为您在活动级别设置了预算。
2. 广告组：在每个广告系列下，您将创建相关的广告组，这将更加具体。一个广告活动下没有建议的广告组数量，但通常情况下，不要过度使用会更容易管理，因为这会将你的广告活动预算扩展到如此多的广告组、关键词、广告和落地页，从而影响结果。广告组包含关键词（建议不超过 10-20 个），这些关键词将触发您的广告（每个广告组 2-3 个），然后定向到相关的着陆页。
3. 关键词：关键词将属于每个广告组，对于控制广告的触发方式非常重要。当有人在 Google 的搜索框中输入内容时，该搜索称为“搜索查询”，然后与关键字匹配，然后触发广告。每个关键词都将与最高 CPC、匹配类型和质量得分相关联。进行彻底的关键词研究，具体了解匹配类型，并花时间随着时间的推移完善和优化你的关键词策略，这一点至关重要。
4. 否定关键词：这些关键词在很大程度上被广告商忽视了，但它们对于设置和构建以避免在不相关的搜索上花钱至关重要。特别是如果你使用的是更广泛的匹配和/或修改后的广泛匹配的关键词，你很可能会拉取一些与你的关键词和广告匹配的完全不相关的搜索词。继续构建您的否定关键词列表并查看您的搜索查询报告以识别新的否定因素。
5. 广告文字： 这是触发广告时将显示的实际文字。每个广告组应有 2-3 个定向到同一着陆页的广告。遵循 Google Ads 政策非常重要，这样您的广告才能获得批准，随着时间的推移对您的广告进行 A/B 测试，并真正突出您的产品的好处，从而在搜索结果中超越您的竞争对手。
6. 着陆页： 最后但并非最不重要的一点是，我们有着陆页。每个广告将搜索者引导至的目标页面（可能是您网站上提供产品/服务或号召性用语的网页）。我建议对你的着陆页非常有策略，确保每个广告都指向一个非常相关的页面，它不仅反映了你在该广告组中出价的关键词，还反映了 SERP 中显示的广告文本。着陆页相关性和优化对于 PPC 的成功至关重要。

现在我们已经回顾了基础知识，让我们深入了解一下您在构建帐户时需要做什么的细节。如果您完全不熟悉 Google Ads，请先创建一个帐户。这部分应该是不言自明的，但如果您需要帮助，请遵循本指南。

1、决定您希望如何构建帐户

这个问题不断出现：什么是完美的账户结构？ 我讨厌告诉你，但说实话，构建账户没有神奇的秘诀，而且不止一种策略可以证明是成功的。幸运的是，有几种不同的方法效果很好：

• 根据您网站的结构：您的网站结构如何？您是否为不同的产品或服务提供不同的选项卡或页面？您是否重视不同的产品页面而不是其他页面？如果您的网站结构良好（应该是），那么以类似的方式构建您的 Google Ads 帐户是有意义的。
• 按提供的产品/服务： 这可能与您网站的结构相同，但请考虑您提供的不同服务或产品，并以类似的方式构建您的帐户。例如，假设您销售网球装备;您可能希望为网球拍、网球、网球服等制作广告系列。然后，在网球拍广告活动下，您可以为您销售的品牌创建单独的广告组，或者为球拍的尺寸或性别创建单独的广告组。查看您的各种产品并决定哪些最有价值。网上对网球袋的需求量很大吗？那么，您可能希望为预算更高的网球包投放广告活动。花一些时间规划您的产品并决定如何在活动之间分配预算。
• 根据位置： 位置对您的业务重要吗？也许您是一家在新英格兰拥有多个地点的律师事务所，或者您在从伦敦到东京的主要城市销售开发课程。如果位置定位很重要，则根据此构建它。例如，创建一个 London 市场活动，仅向城市特定半径内的人销售您的开发课程。

当然，还有许多其他策略可以构建您的帐户，但这一切都是为了花时间提出一个易于管理、跟踪和优化的合理结构，以便随着时间的推移获得最佳结果。因此，请花时间思考各种结构化技术，并决定最适合您业务的一种。一旦你决定了，我建议你在一张纸上或 Excel 文档中实际绘制出结构，以全面了解你将要创建的广告活动和广告组。

2、进行关键词研究

因此，您已经绘制了一个包含广告活动主题和广告组主题的漂亮账户结构。现在是时候用关键词填充这些广告组了，但如何选择使用哪些关键词呢？也许，只是随机选择听起来相关的关键词？嗯，不完全是我会采取的方法。你需要做一些彻底的关键词研究，以确保你选择的关键词不是太有竞争力，或者质量得分或搜索量低。

首先浏览每个广告组，并在 Excel 文档中保留一个井井有条的列表。然后使用 Google 的 Keyword Planner 或 WordStream 的 Keyword Tool 为每个广告组查找相关关键词。

请务必记住，最好从每个广告组使用的关键词数量（大约 10-20 个）开始。但是为什么？对更多的关键词出价以获得更好的结果不是最好的吗？想象一个太拥挤的派对;食物在你得到之前就被吃光了，你几乎不能动弹，不在你的邻居身上呼吸，其他人可能踩到你的脚，甚至没有意识到你在那里。

当广告组中有太多关键词时，谷歌的反应也是一样的——派对实在是太拥挤了，从每个关键词中获得流量和结果的机会微乎其微。您还需要使用各种匹配类型，每种匹配类型的限制越多，出价就越高。

准备好每个广告组的关键词列表后，就可以开始构建了。

3、创建您的第一个广告系列

现在，您已经花时间使用详细的关键字列表绘制了 Google Ads 帐户结构，现在是时候开始构建您的第一个广告系列了。从优先级最高的开始，然后从那里开始。您要做的第一件事是检查您的广告活动设置。这部分听起来不言自明，但广告商往往会犯粗心的错误，这可能会花费您很大一部分营销预算。故事的寓意是：谨慎使用并认真检查您的设置。仔细检查以下项目：

• 类型：在本教程中，我们将使用搜索推广活动结构。有 6 种不同的 Google Ads 推广活动类型可供选择：搜索、展示广告、视频、购物、需求生成和效果最大化。我们在这里分解了所有不同的 Google Ads 推广活动类型，但您的选择将如下所示。
  
• 位置和语言：确保你为这个活动定位了合适的位置和语言！
• 竞价策略和预算：您的每日预算和竞价策略决定了您将为广告花费的金额。使用行业基准来计算您愿意每天为该广告系列花费多少，以及您分配给 Google Ads 的营销预算来帮助您做出决定。

简而言之，这就是您的 Google Ads 广告系列结构。

4、创建您的第一个广告组和广告

要让您的广告系列正常运行，您需要广告（呃！正如我们之前所讨论的，广告与广告组中的关键词列表相关联，因此我们需要做的第一件事是创建一个新的广告组。

然后，您需要创建第一个广告，因为当然，除非广告组中至少有一个广告，否则该广告组将无法投放。要开始使用自适应搜索广告制作，请牢记以下建议：

• 字符限制：当您超过字符限制时，Google 会很容易提醒您，但提醒一下，广告标题可以有两个 30 个字符的标题，一个合并的 90 个字符的描述行，您无需担心您的目标 URL 会自动从最终 URL 中提取（尽管您可以自定义 URL 路径）。
• 相关性：您的广告文字需要反映广告所指向的关键字和着陆页文字。如果你对 “tennis shoes” 这样的通用关键词出价，而你的广告显示为 “Women’s Tennis Shoes”，那么男性搜索者会气馁，不会点击你的广告。在广告文字的标题和广告内容描述行中清晰地显示您的目标关键字。
• 最佳实践：我不会介绍所有响应式搜索广告的最佳实践，但您可以做很多事情来让您的广告比竞争对手的广告更受关注。例如，在描述第 1 行的末尾使用句点添加带有数字的特别优惠（当广告显示在页面顶部时，这会将第 1 行突入标题，并且被证明可能会提高点击率），这样列表还在继续。
• 请遵循 Google 的广告政策指南：相信我，您的广告肯定不希望被拒登。如果你这样做了，这并不是世界末日，但它会对性能产生负面影响，延迟广告的运行，当然也不会让 Google 满意（请记住，你想与 Google 保持紧密联系）。请务必阅读常见的广告拒登原因，并避免这些原因。
• 直接指向最相关的着陆页： 在理想情况下，您已经为每个投放的广告组创建了着陆页。这是众多广告组最佳实践之一。如果没有，我会分配一些时间和资源来创建特定于广告组的登录页面。这听起来可能很荒谬，但如果搜索者被定向到的着陆页与点击的广告无关，那么他们反弹回 Google 的机会就很高。

5、添加您的关键字

您的起始关键词列表应该相对较短，并与用户被定向到的广告和着陆页紧密一致。此外，请记住，默认情况下，系统会在广泛匹配中添加新关键字。

创建完第一个广告组、广告文本并选择了一些关键词后，你可以点击 查看并发布你的推广活动构建。

恭喜！您已经成功创建了第一个广告系列、广告组、广告和关键词列表，但您还没有走出困境…

6、创建另一个或两个广告并调整设置

现在，您的第一个广告组中的所有内容都已启动并运行，您需要至少再创建一两个广告。每个广告组中至少有 2 个或 3 个广告有助于比较效果。您的广告应该相似，但措辞略有不同——也许将号召性用语放在不同的位置或突出每个广告中的不同关键点。这将允许您测试您的广告并查看什么与您的受众产生共鸣。请记住，您仍然希望遵循 #4 中列出的有关创建广告文本的要点，但只是使每个广告略有不同。

为该广告组创建所有广告后，您需要导航到屏幕右上角的广告活动设置。从那里，您会注意到广告轮播选项，它指定了您希望如何在 SERP 上投放您的广告。这里的所有选项都是不错的选择，大多数广告商选择让 Google 优化他们的广告轮播。但是，如果您尝试进行 A/B 测试，则可以将广告均匀轮换到竞价中。

首先，我建议无限期地轮换您的广告，以便您可以均匀地将它们相互比较，看看哪些广告文本更能引起您的受众的共鸣。

最后

如上所述，你需要每个广告活动有几个广告组，以便将相关关键词分散到广告活动主题的子集中。回顾我们在扩建开始时创建的账户地图，并继续构建您的一流账户结构。