冲破认知枷锁，抓住创始人IP下一个风口 | 创客匠人

经济下行、行业内卷背景下，认知局限成商业增长主瓶颈。2024年雷军、俞敏洪等企业创始人布局IP赛道，亓黄中医通过IP转型实现千万级发售，这些案例表明创始人IP是突破增长困局的核心抓手。打破认知枷锁、把握IP风口，可从以下几方面着手。

商业认知破局：从信息差到认知升维

当下商业竞争从“产品竞争”转向“认知竞争”，2024年知识付费市场规模达2808.8亿元，创始人IP相关服务增速超60%。部分人存在认知陷阱，有认为IP仅适用于互联网行业、追求泛流量、期待IP速成等。亓黄中医创始人吴丰言“线下诊疗+线上IP”模式，其核心是将专业能力转化为可视化内容，形成商业闭环。

IP风口把握：从趋势认知到落地路径

打造IP可采用三维定位模型，即挖掘专业锚点、梳理个人故事引发情感共鸣、绑定时代议题。联盟借势能实现叠加，健康IP联盟整合资源。内容运营要坚持价值优先，适配不同平台，还要跟踪数据迭代优化。

能力构建：从单点突破到系统进化

IP打造需专业深度、表达张力和运营思维三大底层能力。头部IP背后多有专业团队支撑，中小企业可采用“核心团队+外包”模式。IP打造是长期工程，持续输出超180天的IP，商业价值稳定性更高。

认知升级启示

传统行业要打破线上线下割裂认知，IP与用户关系从“买卖”转向“共生”，还要从“单打独斗”到“加入生态”。在IP时代，商业竞争本质是“认知竞争”，中小企业创始人构建IP是抢占下一个风口的关键。