longzorg_cn的博客

②南山又出现了一个奇怪的现象，本地人买衣服都不网购了，都喜欢做X号线到XX站下车，再直走X分钟，到XX女装店，这里买衣服比网上还划算，关键是专柜的品质，可以随时试穿。做同城房产号的，基本是房产中介，发看房视频，引流当地有购房需求的客户，通过线下带看房，成交后赚取佣金。这个号内容也很简单，向本地家长喊话：XX地区的家长们，我是个名校研究生，不管你孩子底子有多差，交给我们，1个月蜕变。这个号，是深圳一家连锁健身房做的，不拍高大上内容，就实拍教练指导会员做动作的场景，4行醒目大字，配动感BGM，发布即可！

今天就跟大家整体介绍一下小红书所有营销类组件的玩法和作用，以及分别适合什么品类和发展阶段的商家使用！速速拿出小本本做笔记！

本地生活，如果你将供给看成大厦的基石，那么流量获取就是建筑。如果没有流量，再好的基石也会被掩埋在一片废墟中。‍‍‍‍‍‍‍‍‍如何获取流量，抖音本质是通过内容获客，而内容中短视频占据本地生活最关键的一环，而视频存在质量的不确定性与数量的确定性，我们要用数量的确定性去冲击质量的不确定性。这也是我运营24个月品牌流量得出的一些经营，希望能更好帮助你理解本地生活流量原则，更好去获取流量。‍除此以外，以下这几个流量获取原则，你也需要关注。

在小红书的营销战场上，传统的投放指标如CPM、CPC和ROI已逐渐暴露出局限性。本文提出，品牌应该重点关注CPE（Cost Per Engagement，每次互动成本）和UV成本（Unique Visitor成本）这两个指标。CPE能够直接反映用户对内容的兴趣和信任程度，而UV成本则能更精准地衡量用户资产的价值。如果我问你你们小红书投放效果咋样？你会用哪几个指标的数据来回答我的问题？也许有CPM，CPC又或者ROI？我今天要向这几个传统指标发起挑战，这些指标真的还能体现真实的投放效果吗？？

今天，带来品牌诊断第2个案例，宠物品类。品牌背景：一站式宠物生活服务平台,组合“宠物医疗+生活服务+保障体系”,联动线下宠物医院共同提供服务。目前是天猫宠物医疗服务类目TOP品牌。小红书品牌24年下半年才开始深耕。