战略3.4 - 研究与开发战略、生产运营战略

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分类专栏：注册会计师文章标签：生产运营战略研究与开发战略市场营销

于 2025-05-28 21:38:38 首次发布

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一、市场营销

市场营销战略是企业市场营销部门根据公司总体战略与业务单位战略规划，在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实施和控制的过程

1.1 STP营销

市场细分(market segmenting)、目标市场选择(market targeting)、市场定位（market positioning)

市场细分

地理因素、人口因素、心理因素和行为因素

目标市场选择

无差异营销策略（把整个市场作为自己的目标市场）

差异性营销策略（整个市场：针对不同子市场指定不同的营销方案）

集中性营销策略（细分市场：集中全部资源，以一个或少数几个性质相似的

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