广告监测中的iGRP：概念解析与计算方法

1. 什么是iGRP？

iGRP（Internet Gross Rating Points，互联网总收视点）是衡量数字广告活动效果的核心指标之一，由传统电视广告中的GRP（Gross Rating Points）演变而来。它综合评估了广告在目标人群中的覆盖广度（到达率）和触达深度（频次），为广告主提供跨渠道效果对比的统一标准。

2. 传统GRP的计算逻辑回顾

传统GRP的计算公式为：
[
\text{GRP} = \text{到达率（Reach）} \times \text{平均频次（Frequency）}
]

• 到达率：目标人群中至少看到一次广告的用户占比（百分比）。
• 平均频次：每个用户平均看到广告的次数。

例如，某电视广告覆盖了目标人群的40%（到达率40），用户平均观看2次（频次2），则GRP为80。

3. iGRP的计算方法与步骤

iGRP的计算延续了GRP的框架，但数据来源和统计方式适应数字广告特点：

a. 到达率的计算
[
\text{到达率} = \left( \frac{\text{唯一用户数（Unique Users）}}{\text{目标人群总量}} \right) \times 100
]

• 唯一用户数：通过设备ID、Cookie或账号体系去重后的实际触达用户数。
• 目标人群总量：广告活动定义的目标受众总人数（如18-34岁女性互联网用户）。

b. 平均频次的计算
[
\text{平均频次} = \frac{\text{广告总展示次数（Impressions）}}{\text{唯一用户数}}
]

c. iGRP计算
[
\text{iGRP} = \text{到达率} \times \text{平均频次}
]

示例：某广告活动目标人群为100万用户，实际触达50万唯一用户，广告展示次数为150万次。

• 到达率 = (50万 / 100万) × 100 = 50%
• 平均频次 = 150万 / 50万 = 3次
• iGRP = 50 × 3 = 150

4. 技术挑战与影响因素

• 跨设备与隐私限制：iOS的ATT框架和隐私法规导致用户追踪受限，需采用概率模型或联合ID技术估算唯一用户数。
• 广告可见性（Viewability）：遵循MRC标准，仅统计符合可视条件的展示（如50%像素展示超1秒）。
• 归因窗口：频次计算需界定时间范围（如7天内的曝光计入统计）。

5. 与传统GRP的对比

6. 应用场景与案例

某品牌推广新品，通过程序化广告投放获取以下数据：

• 目标人群：500万都市年轻白领。
• 唯一触达用户：300万。
• 总展示次数：900万次。

计算得：

• 到达率 = (300万 / 500万) × 100 = 60%
• 平均频次 = 900万 / 300万 = 3
• iGRP = 60 × 3 = 180

对比电视广告GRP（假设同为180），可横向评估数字渠道的效率。

7. 结论与趋势

iGRP的普及推动了跨媒体预算分配的科学化，但需解决用户隐私与数据透明的平衡问题。未来，随着AI驱动的归因模型和隐私计算技术（如联邦学习）的发展，iGRP的精度与适用性将进一步提升，成为全域营销的核心度量指标。

注：不同机构对iGRP的定义可能存在差异，实践中建议以IAB等行业标准或合作监测方的计算口径为准。