Einführung Social ;edia_gopublic
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Das Dokument behandelt die Transformation von sozialen Medien und PR in den öffentlichen Raum, beginnend mit Bertolt Brechts Vision, den Rundfunk als Kommunikationssystem zu reformieren. Es diskutiert die Entwicklung und Nutzung von Plattformen wie Twitter und Facebook für den Austausch von Informationen, sowie die Bedeutung von Blogs und RSS im digitalen Kommunikationszeitalter. Der Text thematisiert auch die Herausforderungen und Strategien in der Online-Kommunikation und das virale Marketing über soziale Netzwerke.
Einführung Social ;edia_gopublic
- 1. SocialMedia & PRGo Public!St. Pölten, Oktober [email protected]/davidroethler
- 2. David RöthlerJuristMedien-Journalist, BloggerUni-Lehrbeauftragter…EwachsenenbildnerUnternehmensberaterSocial MediaEU-Projektfinanzierung
- 8. Bertolt Brecht 1927/1932ein Vorschlag zur Umfunktionierung des Rundfunks: „Der Rundfunk ist aus einem Distributionsapparat in einen Kommunikationsapparat zu verwandeln.
- 9. Bertolt Brecht 1927/1932„Der Rundfunk wäre der denkbar großartigste Kommunikationsapparat des öffentlichen Lebens, ein ungeheures Kanalsystem, das heißt, er wäre es, wenn er es verstünde, nicht nur auszusenden, sondern auch zu empfangen, also den Zuhörer nicht nur zu hören, sondern auch sprechen zu machen und ihn nicht zu isolieren, sondern ihn auch in Beziehung zu setzen.Der Hörfunk könnte den Austausch, Gespräche, Debatten und Dispute ermöglichen.“
- 10. „The people formerly known as the audience…“Dan Gillmor
- 13. Ist die Utopie von Brecht Realität geworden?
- 14. Bereitstellung von InfrastrukturPartizipationKooperationWeb 2.0TransparenzSelbstmotivationVoneinander LernenVernetzungSozialkapital
- 15. If the news is important, it will find me.
- 16. Social Networks und Information„Immer weniger bestimmen professionelle Medienschaffende, welche News wir als wichtig empfinden. News werden sozial. Empfehlungen anderer Leute — Freunde, Arbeitskollegen, Geschäftspartner, Gleichgesinnte — werden wichtiger als das, was Redaktionen als berichtenswert empfinden.“ schreibt Andreas Göldi in seinem Weblog www.medienkonvergenz.com
- 17. 1999
- 18. www.cluetrain.de
- 19. Greenpeace
- 22. Enterprise 2.0
- 23. Glaubwürdigkeit“Verify, verify, verify. Facebook is a great source for story ideas, but no news story should be solely-sourced through social media!”http://mashable.com/2009/08/03/facebook-journalism/
- 26. New York Times, 22.6.2009
- 29. www.barcamp.at
- 31. Twitter
- 32. TwitterSeit März 2006„Kurznachrichtendienst“Offenes Microblogging-SystemOffene (auch einseitige) Networking-FunktionBedienung über Website www.twitter.com, Mobiltelefon, Desktopanwendung, Widget oder Webbrowser-Plug-inWeltweit 200 Mio Mitglieder
- 34. Spezielle Funktionen@username = öffentliche Antwort#hashtag = Tag als Stichwort zum InhaltRT = Retweet – nochmaliges twittern einer Nachrichtd username = direkte nichtöffentliche Nachricht, vergleichbar mit Email
- 38. tweetdeck.com
- 40. 4 Stufen der Twitter-AkzeptanzVerweigerung: „…so etwas Verrücktes, warum sollte jemanden interessieren, was ich gerade tue?“Anmeldung: „Ich verstehe zwar nicht, warum es so ein Hype ist, aber ich sollte vielleicht es vielleicht doch versuchen.“Infos verbreiten: „OK… Nun kann ich auf meine Presseaussendungen hinweisen und Links posten.“Dialog: „Ich verbreite nützliche Information und es entstehen Konversationen, die ein Voneinander Lernen ermöglichen.“
- 43. WachstumGegründet Februar 2004Anfang 2008: 34 MioAnfang 2009: 95 MioFebruar 2010: 400 MioSeptember 2010: 500 MioApril 2011: 650 MioOktober 2011: 750 Mio
- 45. NutzenCommunity aufbauen -> LeserbindungAufmerksamkeit schaffen Traffic für die eigene Web-Site (~10% kommen von Facebook)Was denkt die Community?Recherche
- 46. Wie starten?Persönliches Profil anlegen (Foto, Kurz-Bio…)Richtigen Namen verwendenDas Profil kann aber auch komplett verborgen werdenBeim Anmelden Vorsicht mit der Aufforderung „Freunde“ aus dem eigenen Email-Adressbuch einzuladen.Seite für das eigene Unternehmen anlegen
- 47. Allgemeine HinweiseVerhalten wie in der Öffentlichkeit Online-Aktivitäten sind immer mehr oder minder öffentlich.Man kann Profile oder Meldungen zwar wieder löschen, aber andere können sie bereits kopiert haben.
- 48. Begrifflichkeiten, FunktionenAccount (Zugangsdaten) zur Verwaltung der Facebook-PräsenzPersönliches Profil mit Pinnwand & StatusmeldungenStartseite mit Einträgen der „FreundInnen“Seiten, Gruppen, VeranstaltungenAnstupsenChatFacebook Apps z.B. zum Einbinden von Twitter usw.WerbeplattformSpieleFacebook Places
- 51. Mobile Nutzung
- 52. Virales MarketingVirales Marketing (auch Viral-Marketing oder manchmal Virus-Marketing, kurz VM) ist eine Marketingform, die existierende soziale Netzwerke ausnutzt.„Word of Mouse“
- 53. Publikum erreichen & Interaktion
- 57. Weblogs
- 58. Was sind Weblogs?Ein Weblog ist eine Web-SiteWort ist eine Mischung aus WEB und LOG Logbuch, Tagebuch Begriff seit 1997AutorIn: BloggerInGesamtheit der Weblogs: Blogosphärechronologisch geordnete Sammlung von Beiträgen (Text, Bild, Audio, Video)Werden meist von Einzelpersonen erstellt
- 60. Unterscheidung Blog/Wiki/ForumBlog -> chronologisch, prozessorientiertWiki -> Informationssammlung, jede Seite kann geändert werden, oft viele AutorenForum -> themenbezogene Diskussion
- 61. MerkmaleTechnisch einfache BedienungInteraktivität von Weblogs (Verlinkung, Kommentare, Trackbacks)Gute Auffindbarkeit in Suchmaschinen
- 62. Arten von Weblogs (Auswahl)Privates WeblogAlltagsberichte, persönliche ErlebnisseFach-WeblogDiskussion und Austausch von Fachthemen, Erstellung eines digitalen Kompetenzprofils: „createandcustomizeportfoliosforacademic, career, or personal uses“ MoblogBeiträge von einem mobilen Gerät gepostet; meistens Fotos mit der Handy-KameraPhotoblogAbbildung des Alltags in FotografienCorporate/Business-WeblogMitarbeiterInnen schreiben im Namen einer Firma zu PR-Zwecken.Watchblog
- 63. BegriffePermalinks: Jeder Beitrag erhält einen individuellen Link, der nicht veränderbar ist. Über ihn kann der Beitrag jederzeit aufgerufen werden, das heißt, Permalinks machen das Verlinken leicht.
- 64. Kommentare: Die Kommentarfunktion erlaubt es den Lesern, sich am Ende jedes Blogeintrags direkt zu äußern.Trackback/Pingback: Wenn der Blogger A einen Beitrag von Blogger B verlinkt, wird dies ähnlich wie ein Kommentar zum Weblogbeitrag von Blogger B angezeigt.
- 65. Einige Ziele des Führens eines WeblogsAufmerksamkeit Reputation durch AuthentizitätSoziales Kapital durch VernetzungAufträgeUnabhängigkeit von kommerziellen Diensten wie Twitter, Facebook usw.
- 66. Wie komme ich zu einem Weblog?Einrichtung bei einem oft kostenlosen Weblog-Dienst: z.B. blogger.com, twoday.net, wordpress.comInstallation einer Weblog-Software auf dem eigenen Webspace oder Server: z.B. WordPress, Drupal
- 67. Wie wird das eigene Weblog bekannt?Word ofMouth, VistenkarteEmail-SignaturLinks von anderen -> Google PageRankWord of Mouse, Facebook-Like-ButtonSocial BookmarksKommentare bei anderen WeblogsTrackbacksRSS-Feed-Vertrieb (z.B. bei politikblogs.at, blogverzeichnis.krone.at, Facebook…)TwitterYoutubeRelevante Inhalte: zielgruppengerecht, aktuell, einmalig
- 68. How to write?If you have a passion for something, blogging is a natural outlet.Write with a genuine, conversational human voice, more like a letter to a friend than formal journalism.No press releases!Inviteconversation!Link out to other sources!
- 69. ErfolgsmessungQualität: KommentareQuantitätFeedburnerGoogle PageRankTechnorati AuthorityGoogle Analytics
- 72. RSS
- 73. RSSBedeutung:ReallySimple Syndication„Syndication“ bedeutet in diesem Zusammenhang: Verkauf, Vertrieb, Übernahme von Content an/durch andere MedienanbieterSynonym: Newsfeed, RSS-FeedAber auch: Rich Site Summary, RDF Site Summary, Rich Site Syndication, Rich Syndication Standard
- 74. Ziel ist die Veröffentlichung von Änderungen auf Web-Sites wie Blogs, Wikis, Social Bookmarks, Facebook-Seiten, Youtube-Kanäle, Flickr-Fotos…
- 75. RSS & TwitterTwitter hat die Unterstützung von RSS offiziell eingestelltDennoch funktioniert es:http://twitter.com/statuses/user_timeline/davidroethler.rss
- 76. Warum?Bessere Steuerbarkeit der Informationsflut (Zeit, Inhalte)Weniger RauschenRSS -> LesenTwitter + Facebook -> Infohappen, Dialog
- 80. RSS-FormateAtom, RSS 0.92, RSS 2.0, RDF, XMLUnterschiedliche Formate spielen der Praxis keine Rolle
- 86. Mashupswww.vorarlblog.atwww.politikblogs.athttp://www.bloggingportal.eu/
- 89. PodcastsAudio Programme zum „Downloaden“ und Abspielen auf PCs oder portablen Geräten (z.B.: iPod) Mp3-Format Really Simple Syndication (RSS)„Podcatching“ Software erforderlich
- 93. www.netvibes.com
- 95. Weitere AnwendungsmöglichkeitenRSS-Feeds in Weblogs einbindenRSS-Feeds in Facebook einbinden
- 96. Urheberrecht und RSS-FeedsNicht ganz einfach…RSS einbetten ist mehr als ein Link, da Inhalte übernommen werdenBereitsteller war aber damit einverstanden (stillschweigende Zustimmung zur Fremdpublikation)Könnte daher untersagenWerkcharakter zweifelhaft, wenn nur Überschriften; darüberhinaus durch das Zitatrecht gedeckt.Möglicherweise wettbewerbsrechtlich bekämpfbar
- 97. QR-Codes
- 100. KontaktDavid Röthlermobil +43 664 2139427skyped.roethlerdavid@roethler.atpolitik.netzkompetenz.atprojektkompetenz.euhttp://delicious.com/davidro