Vorsprung durch Content, aber wie?
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Das Dokument behandelt verschiedene Aspekte des Content Marketings, einschließlich der Definition von Content, seiner Arten und strategischen Ansätze. Es wird hervorgehoben, dass Unternehmen immer mehr Informationen redaktionell aufbereiten, um eine bessere Konversion in wertvolle Geschäftsergebnisse zu erzielen. Zudem werden die verschiedenen Prozesse und die Bedeutung von Storytelling im Content Marketing thematisiert.
Vorsprung durch Content, aber wie?
- 1. Referent 1 Content Marketing #NPCM15 Vorsprung durch Content, aber wie?
- 2. Referent 2 Content Marketing #NPCM15 Agenda Was ist Content & Content Marketing? Arten des Contents Strategischer Ansatz des Content Marketings
- 3. Referent 3 Content Marketing #NPCM15 „Buzzword Bingooooooo!“ Storytelling Content is King relevant Nutzen
- 4. Referent 4 Content Marketing #NPCM15 Info/ Botschaft Format Inszenierung Inszenierte Informationen und Botschaften
- 5. Referent 5 Content Marketing #NPCM15 Guter Content Inszenierte Informationen und Botschaften
- 6. Referent 6 Content Marketing #NPCM15 Info/ Botschaft Format Inszenierung Guter Content Story(telling): Content mit Protagonisten und Plot
- 7. Referent 7 Content Marketing #NPCM15 Wo ist Red Bull außer in der Formel 1 Weltmeister geworden?
- 8. Referent 8 Content Marketing #NPCM15 • Unternehmen bereiten Informationen immer mehr „redaktionell“ auf anstatt werblich und egozentriert. • Anders als in der PR nutzen sie dafür nicht fremde Medien (also Zeitungen & Co.) sondern eigene. • Informationen redaktionell aufzubereiten ist nicht neu. Das Thema besitzt heute, aber durch die unendlich vielen neuen Möglichkeiten und durch veränderte Erwartungen eine ganz andere Komplexität. Frage: Wie konvertiere ich es in business-relevante Werte?
- 9. Referent 9 Content Marketing #NPCM15 Agenda Was ist Content & Content Marketing? Arten des Contents Strategischer Ansatz des Content Marketings
- 10. Referent 10 Content Marketing #NPCM15 Die vier Arten von Content
- 11. Referent 11 Content Marketing #NPCM15 Die vier Arten von Content Publishing: owned Promotion: paid Influencer Relations: earned Dialog: social Wechselwirkung
- 12. Referent 12 Content Marketing #NPCM15 Marketing klassisch: Marketing= Bekanntheit + Marke + Leads vor allem mit Werbung bzw. PUSH Kommunikation
- 13. Referent 13 Content Marketing #NPCM15 Content Marketing= Bekanntheit + Marke + Leads „mit Content statt“ mit Werbung Marketing klassisch:
- 14. Referent 14 Content Marketing #NPCM15 Content Marketing = Der Unternehmensbereich, dessen Aufgabe es ist, Informationen & Botschaften zu vermarkten, ... also so zur Nutzung anzubieten, dass Nutzer dieses Angebot als wünschenswert wahrnehmen.
- 15. Referent 15 Content Marketing #NPCM15 Content Marketing= Bekanntheit + Marke + Leads „mit Content statt“ mit Werbung Marketing aktuell:
- 16. Referent 16 Content Marketing #NPCM15 Agenda Was ist Content & Content Marketing? Arten des Contents Strategischer Ansatz des Content Marketings
- 17. Referent 17 Content Marketing #NPCM15 Die goldene Regel- The Golden Circle (Sinek): Warum? Wie? Was?
- 18. Referent 18 Content Marketing #NPCM15 Warum: • Unternehmenszweck, USP • Wertschöpfung für Unternehmen und Dialoggruppen • Leitidee, Story • Zieldefinition, Analyse Wie: • Welche Prozesse? • Wie kann die Leitidee umgesetzt werden? • Planung Was: • Umsetzung • Kontrolle
- 19. Referent 19 Content Marketing #NPCM15 Was können Sie anderen Gutes tun? Etwas verändern können Gewinn / Preis Inspiration Orientierung Problemlösung Ruhm Unterhaltung/Spaß Wissens-Vorsprung Frage beantworten Geldwerte Leistung ... Bildquelle: istockphoto yuri
- 20. Referent 20 Content Marketing #NPCM15 Auswertung von Daten aus der SEO-Abteilung Auswertung von Daten von Google Trends & Adwords Support fragen, welche Fragen Kunden haben Daten aus Google Analytics verwenden Vertrieb fragen, welche Fragen Kunden haben Social Media Monitoring Daten aus der Markt- forschung nutzen Wettbewerber beobachten und analysieren Wo bekomme ich meine Daten und Infos her?
- 21. Referent 21 Content Marketing #NPCM15 Story Action: Red Bull verleiht Flügel
- 24. Referent 24 Content Marketing #NPCM15 Erst zum Schluss kommt die Kanalwahl! Quelle: Sven Ullrich
- 25. Referent 25 Content Marketing #NPCM15 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!