„Blogging im Konzern: Ängste und Gründe, es trotzdem zu tun“

Der Artikel behandelt die Herausforderungen und Chancen des Corporate Bloggens im Konzern, insbesondere bei Daimler, und beschreibt Ängste bezüglich Verlust der Kommunikationshoheit und mögliche Kritik. Die Gründe für das Bloggen beinhalten den Wunsch, neue Zielgruppen zu erreichen, Transparenz zu schaffen und den Dialog zu fördern. Positive Beispiele und Statistiken belegen die Effektivität des Daimler-Blogs und dessen Einfluss auf die Unternehmensreputation und externe Kommunikation.