Container Tag – Nie mehr warten auf die IT! - Tag Management Lösung
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Das Dokument erläutert das Konzept des Container-Tags als Lösung für das effiziente Management von Tags auf Webseiten, um die Abhängigkeit von der IT-Abteilung zu verringern. Die Vorteile des Container-Tags umfassen eine übersichtliche Struktur, schnellere Kampagnenumsetzungen und Flexibilität bei der Tag-Überwachung, ohne dass tiefgehende CMS-Kenntnisse erforderlich sind. Das Dokument bietet auch eine Checkliste zur Entscheidungsfindung bezüglich der Implementierung solcher Systeme.
Container Tag – Nie mehr warten auf die IT! - Tag Management Lösung
- 1. Container Tag – Nie mehr warten auf die IT! Tag Management Lösung DC Storm Deutschland GmbH
- 2. Agenda Ø Tags: Was ist das? Ø Tags: Welche gibt es? Ø Tags: Wo ist das Problem? Ø Container Tag: Wie wird es angewendet? Ø Container Tag: Die Vorteile Ø Container Tag: Die Ziele Ø Checkliste Ø Über uns 2
- 3. Tags: Was ist das? Ø Tags sind meist kurze JavaScript Codes, die in der Webseite integriert werden müssen, um Online-Technologien zu nutzen Ø Unterscheidung in Conversion Tags und Non-Conversion Tags Ø Bedingt durch immer neuere und immer mehr Online Technologien steigt die Anzahl der Tags kontinuierlich 3
- 4. Tags: Welche gibt es? Ø Langfristige Online Marketing Maßnahmen: Website Analyse, Google AdWords Conversion u.ä. Ø Kurzfristige Online Marketing Maßnahmen: Remarketing/Retargeting, Mouseverfolgung, Online Fragebogen, Affiliate Sale Tracking, A/B-Test, MVT uvm. è Anmerkung: Ein Retargeting-Tag z.B. wird sicherlich mehrmals pro Zielgruppe verwendet! Screenshot: Ghostery Plug-in 4
- 5. Tags: Wo ist das Problem? Ø Einbau der Tags è Fester Releasezyklus Ø Zeitaufwändiger Testprozess Ø Ausbau alter nicht mehr verwendeter Tags è mögliche Nutzungskosten Ø Zu viele Tags im Quelltext è Erhöhung der Ladezeit / Siteperformance! Ø Umleitungen / Provisorische Lösungen / Defekte Tags Ø Falsche Auslieferungsregeln Ø uvm. è Alle diese Maßnahmen erfordern den Einsatz der IT! 5
- 6. Tags: Wo ist das Problem? IT-Abteilung „Bitte, nimm doch diesen speziellen Tag und implementiere ihn unter den …. Bedingungen an den … speziellen Seiten, aber nur wenn …Und das bitte noch HEUTE“ IT Marketing Quelle: www.bilderkiste.de
- 7. Container Tag: Wie funktioniert es? Ø Container Tag nimmt alle anderen Tags quasi Huckepack (Foto von: http://www.flickr.com/photos/11795120@N06/4000422138/ 7
- 8. Container Tag: Wie wird es angewendet? Ø Verwenden Sie nur einen Tag für jede Seite Ihrer Website Ø Sammeln Sie die Informationen aus der URL oder dem Content Ø Befüllen Sie die ‘Tags’ automatisch mit diesen Informationen Ø Benutzen Sie individuelle Regeln zur Tag-Aussteuerung 8
- 9. Container Tag: Wie wird es angewendet? Datensammlung und –übergabe aus der URL <iframe src="http://app.struq.com/s/s/ JAU1nohk106N5H93pOwNHQ/? ="http://app.struq.com/s/s/ v=2&rnd=1234567890&sl_ctx=detail&sl_pid=busine analyst" width="1" v=2&rnd=1234567890&sl_ctx=detail&sl_pid=busine a v=2&rnd=1234567890&sl_ctx=detail&sl_pid height="1" frameborder="0" marginheight="0" marginwidth="0" scrolling="no" style="position:absolute"></iframe> 9
- 10. Container Tag: Wie wird es angewendet? Datensammlung und –übergabe aus dem Content <iframe src="http://app.struq.com/s/s/ JAU1nohk106N5H93pOwNHQ/? v=2&rnd=1234567890&sl_ctx=detail&sl_pid=businessanalyst" width="1" height="1" frameborder="0" marginheight="0" marginwidth="0" scrolling="no" style="position:absolute"></iframe> 10
- 11. Container Tag – Vorteile 1 Ø Übersichtliche Tag-Struktur wird erstellt Ø Marketingverantwortliche (das Tag) behalten die Kontrolle Ø Keine CMS-Kenntnisse erforderlich Ø Minimierung der Zeit der IT-Abteilung Ø Schnelle Kampagnen-Implementierung & Deaktivierung Ø Keine Bezahlung für nicht mehr verwendete Tags Ø Schnelle Veränderungen von Tags und Auslieferungsregeln Ø Übersichtliche Tag-Struktur wird erstellt Ø Tags, die zu lange Minimierung Keine CMS-Kenntnisse erforderlich Marketingverantwortliche (das Tag) behalten die Kontrolle 11
- 12. Container Tag – Vorteile 2 Ø Vermeidung von Mehrfachverprovisionierung der Dritt-Party- Netzwerke (z.B. Affiliates) Ø Übermittlung von unterschiedlichen Provisionssätzen an Affiliates (Content- vs. Gutschein-Affiliate) Ø Automatisches Auslesen der Sale Tracking Daten (dynamische Informationen) der verwendeten Web Analyse Tags è kein zuusätzliches Sale Tracking Tag Ø Datensicherheit: Skripte lassen sich selbst hosten, es muss dann aber dafür gesorgt werden, dass diese aktualisiert werden, wenn Änderungen gemacht werden. 12
- 13. Container Tag - Ziele! Ø Nur noch benötigte Tags werden ausgeliefert è Site Performance Ø Einfaches Verwalten auf einer Oberfläche und sofortiges Ausliefern von Conversion und Non-Conversion-Tags nach selbstdefinierten Regeln è Marketing kann dies ohne IT-Hilfe! Ø Entfallen der manuellen Korrektur (De-Duplication) von Affiliate- Mehrfachprovisionen è Cookie Weiche 13
- 14. Container Tag: IT & Marketing & Controlling freuen sich Quelle: www.bilderkiste.de
- 15. Container Tag: Checkliste - Was ist richtig für mich? Ø Gibt es ein hohes Tagaufkommen? Ø Werden die Tags oft angepasst bzw. verändert? Ø Gibt es ein hohes Besucheraufkommen? Ø Wird auf Datensicherheit besonderer Wert gelegt? Ø Benötigen Sie Flexibilität bei den Auslieferungsregeln? Ø Ist das System übersichtlich? Ø Gibt es Support & Service des Anbieters? Ø Wollen Sie Sale Attribution vornehmen è einheitliches Tracking macht es einfacher
- 17. DC Storm - Funktionsumfang Multi-Channel Multi-Channel Container Tag / Konversion- Tracking Cookie Weiche Zuordnung Zuordnung Support, Bid Training und Management Consulting Datenintegration Marketing Telefon Reporting Suite Tracking (beta)
- 18. DC Storm - Kunden 18
- 19. Kontakt DC Storm Deutschland GmbH [email protected] 069 / 219 389 79 - 0 • www.dc-storm.com