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Campixx 2015 - Facebook Trends - was in 2015 wichtig sein wird

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Agenda
Updates zu FB Ads
Targeting
Anzeigenarten
Tracking
Analyse
Der Facebook Atlas
Takeaways
Facebook Trends
Optimierungs-Struktur

located in the heart of Berlin – um Trends am Puls der Zeit wahrnehmen zu
können
Wir sind die Werbeboten. Der Aufbau von Marken in sozialen Medien und der digitalen Welt liegt uns am Herzen. Seit
2010 beraten wir unsere Kunden bei der Konzeption und Umsetzung von Kampagnen zum digitalen Markenaufbau.
Soziale Medien stehen dabei im Mittelpunkt. Wir sind #Überdentellerrandblicker und pressen Ideen nicht in Kanäle.
Unsere Kompetenz
basiert auf Kreativität, Leidenschaft für Social Media und Expertise in der Vermarktung und Technologieentwicklung.

Lars Müllenhaupt
(Senior Marketing Manager)
@L_Muellenhaupt
Sandro Günther
(Geschäftsführer)
@sngthr
#ueberdentellerrandblicker

Neben soziodemografischen- und kundenbasierten Daten ermöglicht
Facebook die einzigartige Möglichkeit, Device-übergreifend User zu targeten
Web Custom Audience
Look a Like
CRM Daten
App-User

Lokales Targeting auf Facebook ermöglicht die Verknüpfung der digitalen
Werbung mit dem POS basierend auf den Facebook Userdaten
- Targeting nach
Straßen/PLZ
- Umkreis-Targeting: 1- 50
Meilen

Auto-Play Videos Ads werden direkt im Facebook Newsfeed geschaltet und
gewährleisten hohe Interaktion mit dem Bewegtbildformat
Quelle: https://i.chzbgr.com/maxW500/7169750528/h8A5D3EC0/
- kein Medienbruch
- direkte Interaktion
- hohe Reichweite
- personenbezogenes
Targeting
- Auto-Play
- Creativ-Testing mögl.
- organische Verlängerung

Über Retargeting der Video-Viewer durch Videos Ads wird eine besonderer
Art und hohe Qualität des Storytellings gewährleistet

Facebook Cinemagraphs bilden die Brücke zwischen klassischen Bild Ads
und Video Ads und schaffen ein besonders hohes Nutzererlebnis
Quelle: http://www.adweek.com/news/technology/here-captivating-ad-format-facebook-hopes-wows-its-users-162839
- Hohe Bildqualität
- Hoher Erlebnisfaktor
- Geeignet für Branding-
Kampagnen

Mit Einführung der Multi-Product-Ads gelingt Facebook ein entscheidender
Schritt in den E-Commerce Performance Bereich mit überzeugenden KPIs
- Bis zu 5 Produkte in 1 AI
- Individuelle Verlinkung pro Produkt
- RTG-geeignet
- Storytelling möglich
- Seit Feb. 2015 im Power Editor
Case Study:
- + 26 % CTR
- - 16 % günstigerer CPC
Nachzulesen auf:
http://werbeboten.rshort.me/Campixx-
mpa

Seit 2015 können Multi-Product-Ads auch dynamisch geschaltet werden, um
z.B. Warenkorbabbrecher mit den für sie relevanten Produkten erneut
anzusprechen
Shopdaten im Feed anlegen
Seite verpixeln
Creative Template erstellen
aussteuern und optimieren

Facebook is a mobile company!
- Vorerst nur für iOS in USA verfügbar
- Boost a Post
- Ads erstellen
- Targeting
- Analyse

Der Relevance Score hilft, die Qualität des Werbemittels zu optimieren und
bessere Anzeigenpositionen sowie günstigere CPCs der Facebook Ads zu
erzielen

Facebook bietet ein einzigartiges cross-device Tracking und legt damit die
Grundlage zur ganzheitlichen Auswertung der User Journey

Audience Insights
Kennst du deine Fans?
Na?
Wer bin ich? Psst...
...und ich?
Und ich?

Audience Insights ermöglichen die Analyse der Zielgruppe hinsichtlich
vorhandener Nutzerdaten zur Optimierung der Kampagnenergebnisse
- Ort
- Alter
- Geschlecht
- Interessen
- Sprache
- Beziehungsstatus
- Bildung
- Arbeit
- Job
- Endgeräte
- Haushaltsgröße (US)
- Einkommen (US)
- Politics (US)
https://www.facebook.com/ads/audience_insights

Wusstest du, dass der Frauen-Anteil aller Interessenten von „Bundesliga“ auf
Facebook bei nur 0,9 % liegt?
- 0,9 % Frauen
- 99,1 % Männer

Die Anreicherung mit externen Daten (aktuell nur in US) untermauert den
Weg hin zum Social CRM mittels Facebook
- Überdurchschnittliches
Einkommen
- 31% Single-Haushalte
- Verteilung der Ausgaben
(Travel, Benzin, ...)

Ende 2014 startet Facebook mit Atlas den Weg hin zur globalen DSP und
kombiniert das eigene Targeting und die Schaltung auf externen Seiten

ATLAS – Dose der Pandora oder Window of Opportunity?
Quelle: http://atlassolutions.com

This journey is one percent finished

Takeaways
Facebook hat einzigartige Targetingoptionen – Nutzt Sie (lal, wca)
reichert das Targeting durch eigene Daten (CRM) an, aber behaltet die
Datenhoheit
denkt an Attribution, aber nicht (nur) an last cookie wins
Facebook kann Branding & Performance Ads (Video, Cinemagraph, MPA)
nutzt die Facebook Tools / (FMP Tools)
verfeinert eure Zielgruppen mit den Audience Insights (EN)
Facebook ist People Based Marketing
seid gespannt auf Atlas

Der #blickueberdentellerrand
SMARTE Ziele (Specific; Measureable, Achievable, Realistic, Timeable)
Zielgruppe(n) definieren
Budget definieren
Pixel (Conversion + Retargeting) einbinden
Storytelling über und mehrere Anzeigen (Bild- u. Text-Kombinationen)
Kampagnen sehr kleinteilig nach Targeting-Gruppen aufsetzen
Zielgruppen gegeneinander ausschließen
Tägliche Überprüfung der Performance und Anzeigen
Regelmäßig neue Anzeigenerstellung
 Team, Analyse und Kreativität!

Was das Arbeiten mit uns bedeutet? 100% Leidenschaft für Digitales!!!

Danke für eure Aufmerksamkeit
Q & A
@Werbeboten@L_Muellenhaupt @sngthr
http://www.social-media-knigge.de/

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