Google AdWords - Wie Sie den Erfolg Ihrer Werbung messbar machen
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Das Dokument bietet eine umfassende Einführung in Google AdWords und dessen Relevanz für das Suchmaschinenmarketing in Deutschland. Es erklärt den Aufbau von AdWords-Anzeigen, die Funktionsweise des Auktionsprinzips sowie die Vorteile und Kriterien für den Einsatz von AdWords-Kampagnen. Zudem werden Aspekte wie Retargeting, Kampagnenvorbereitung und die Entscheidungsfindung zwischen Inhouse- und Agenturlösungen behandelt.
Google AdWords - Wie Sie den Erfolg Ihrer Werbung messbar machen
- 1. Tomas Herzberger Manager Digital Business Google AdWords – wie Sie den Erfolg Ihrer Werbung messbar machen
- 3. Onlinenutzung in Deutschland Personen ab 14 Jahren 6,5 28,6 53,5 59,5 67,1 69,4 73,3 75,9 77,2 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 1997 2000 2003 2006 2009 2010 2011 2012 2013 Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2013
- 4. Onlinenutzung in Deutschland mindestens einmal wöchentlich genutzt, in % 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Chat Videos Online-Banking Zugriff über Mobile Apps Social Media einfach so im Internet surfen Informationen suchen Email Suchmaschine Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2013
- 5. GOOGLE ADWORDS – WAS IST DAS EIGENTLICH? 04.02.2014
- 6. Google AdWords: Was ist das eigentlich? Ergebnisse der natürlichen Suche SEO AdWords – Anzeigen SEA
- 7. Google AdWords: Was ist das eigentlich?
- 8. Aufbau einer AdWords-Textanzeige Günstiges Hotel in Berlin www.example.com Saubere Zimmer, Nähe U-Bahn 20 Prozent Rabatt für Studenten! Anzeigentitel (max 25 Zeichen) Anzeigen-URL (max. 35 Zeichen) Anzeigen-Zeile 1 (max. 35 Zeichen) Anzeigen-Zeile 2 (max. 35 Zeichen) 1 2 3 4 Günstiges Hotel in Berlin www.example.com Saubere Zimmer, Nähe U-Bahn 20 Prozent Rabatt für Studenten! Günstiges Hotel in Berlin - Saubere Zimmer, Nähe U-Bahn www.example.com 20 Prozent Rabatt für Studenten! 1 3 2 4 1 3 2 4 ÜBER den Suchergebnissen NEBEN den Suchergebnissen
- 9. Was beeinflusst die Position einer AdWords-Anzeige? CPC Überein- stimmung Position- Präferenz Max. CPC- Gebot Qualität der Landing- page Wett- bewerb Region Auktionsprinzip auf Cost-per-Click Basis
- 10. WANN IST GOOGLE ADWORDS FÜR MICH SINNVOLL?
- 11. Zielgruppe Online-affin Ziel: Neukunden Produkt Online bestellbar Lokaler Shop Erklärungsbedürftig Marketing Traffic auf Website Conversions Wettbewerb Markenbekanntheit Kriterien
- 12. Top5 Gründe für AdWords 1. Potentielle Kunden suchen bereits aktiv nach Produkt oder Unternehmen, müssen „nur noch“ abgeholt werden 2. Messbarkeit 3. Sie zahlen nur, wenn Nutzer auf Ihre Anzeige klickt 4. Zeitraum, Region + Sprache wählbar 5. Skalierbar
- 13. WAS MUSS ICH BEACHTEN?
- 14. Kampagne vorbereiten • Zieldefinition • Technische Infrastruktur bereitstellen • Aufbau eines AdWords-Kontos Erste Schritte • Maximale Gebote ermitteln • Keyword-Recherche • Keyword-Optionen • Negative Keywords ausschließen Recherche
- 15. Account einrichten • Einrichtung einer KampagneKampagne • Anzeigengruppen einrichten • Account-Struktur einrichten • Anzeigen texten Anzeigen • Conversion-Messung einrichten • Verknüpfung mit Kosten-Daten Report • Abrechnungseinstellungen im Google AdWords-KontoAbrechnung
- 16. Kampagnenstruktur Brand • Skyline Plaza • Skyline Plaza Frankfurt • Sky Plaza • Plaza Frankfurt • Skyline plaza shops/geschäfte • etc. Shopping • Shoppen in Frankfurt • Einkaufszentrum Frankfurt • Einkaufscenter Frankfurt • Einkaufen in frankfurt • etc. Food • Foodcourt Frankfurt • food court skyline plaza • etc.
- 18. Optimierung Qualitätsfaktor kennen und berücksichtigen Landingpage optimieren Internen Suchfragenbericht berücksichtigen Click-Through-Rate optimieren Kampagnen-Aussteuerung optimieren Neue Keywords und Anzeigen testen
- 21. Sitelinks
- 22. Google+
- 23. Bilder
- 24. Dropdown-Menü
- 25. Search
- 26. Testimonial
- 30. Wie funktioniert ReTargeting? 30 1. Nutzer besucht Websites Cookie wird gesetzt = Nutzer wird zur ReTargeting Liste hinzugefügt 2. Nutzer besucht anschließend eine Seite des GDN / Cookie wird wiedererkannt AD 3. Nutzer sieht Anzeige (Banner oder Text)
- 31. KANN ICH DAS SELBER MACHEN?
- 32. InHouse Pro • Individualität • Know How Contra • Personalkosten • Wissensaufbau Agentur Pro • Flexibilität • Spezialisten Contra • Kosten • Auswahl
- 33. Ihre Experten für digitales Marketing
- 34. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!