Google+ = SEO+? Wie sich die neue Google Strategie erfolgreich ausreizen lässt!
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Die Präsentation von Björn Tantau erläutert die Rolle von Google+ als strategisches Element in der Online-Marketinglandschaft und dessen Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung. Google+ wird als Werkzeug vorgestellt, um Nutzerbindung zu erhöhen, bessere Daten zu generieren und somit die Suchergebnisse zu verbessern. Zudem werden Unternehmensseiten und Autorenrankings als wichtige Faktoren für den zukünftigen Erfolg in der Suchmaschinenoptimierung hervorgehoben.
Google+ = SEO+? Wie sich die neue Google Strategie erfolgreich ausreizen lässt!
- 1. SEODay Köln, 25.10.2012 Google+ = SEO+ ? Wie sich die neue Google Strategie erfolgreich ausreizen lässt Björn Tantau Head of Social Media ·∙ Senior Consultant SEO www.trg.de ·∙ [email protected]
- 2. Agenda 1 Wer ist heute hier? 2 Warum gibt es Google+? 3 Unternehmensseiten und Google+ 4 Autoren als Rankingfaktor der ZukunU 5 Auswirkungen von Google+ auf Suchmaschinenergebnisse 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 2
- 3. Google+ verbindet das Prinzip des sozialen Netzwerks mit der Websuche und wird das Verhalten der User verändern Björn Tantau HEAD OF SOCIAL MEDIA SENIOR CONSULTANT SEO Social Media Strategie SuchmaschinenopKmierung OperaKves Social Media Technische OpKmierung Community Building & Management Google+ Buchautor 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 3
- 4. TRG ist eine ganzheitliche und nachhalKge Online MarkeKng Unternehmensberatung Gegründet 2008 in Hamburg/Berlin als SEO-‐Beratung Strategische Online MarkeKng Beratung InternaKonal täKg Über 35 Berater & Spezialisten Speaker auf internaKonalen Konferenzen Großes Netzwerk an freien Mitarbeitern & KooperaKonspartnern „Nur wer den Kurs kennt weiß, wie er die Segel setzen muss“ Norddeutsche Redensart 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 4
- 5. TRG setzt auf ganzheitliche Betreuung: Von Reichweitengenerierung über Ausschöpfung bis hin zur Mess-‐ & Steuerungsthemen SEARCH ENGINE SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION MANAGEMENT SEARCH ENGINE AFFILIATE-‐ ADVERTISING MANAGEMENT WEB REICHWEITE BUSINESS ANALYTICS MESSEN INTELLIGENCE E-‐MAIL DATA DRIVEN MARKETING ADVERTISING CONVERSION USER OPTIMIZATION EXPERIENCE 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 5
- 6. Agenda 1 Wer ist heute hier? 2 Warum gibt es Google+? 3 Unternehmensseiten und Google+ 4 Autoren als Rankingfaktor der ZukunU 5 Auswirkungen von Google+ auf Suchmaschinenergebnisse 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 6
- 7. Google ist als Suchmaschine seit über 10 Jahren weltweit erfolgreich, hat aber die Entwicklung zum Social Web verschlafen 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 7
- 8. Andere Firmen hingegen haben den Trend nicht nur geprägt, sie haben ihn sogar ausgelöst und letztendlich etabliert 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 8
- 9. Google‘s Ex-‐CEO sagte 2011, er häae dieses „Freunde-‐Ding“ unterschätzt... 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 9
- 10. ...böse Zungen behaupten, dass deswegen Larry Page das Ruder wieder übernommen hat 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 10
- 11. Google+ ist aber nicht nur als reine Konkurrenzveranstaltung zu Facebook geplant 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 11
- 12. Der „Social Layer“ legt sich über alle AkKvitäten, die man bei Google ausübt – und beeinflusst die Suchergebnisse massiv 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 12
- 13. Google+ will die Internetnutzer stärker an Google binden und so mehr Daten bekommen 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 13
- 14. Mit weiteren Usern, die besser an Google angebunden sind und so mehr Daten von sich preisgeben kann Google mehr Geld verdienen 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 14
- 15. Werbung in sozialen Netzwerken ist akzepKert – dank Facebook 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 15
- 16. Mit AdWords hat Google bereits eine Geldmaschine, die man nur noch in Google+ integrieren muss 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 16
- 17. Google will seinen Nutzern immer die bestmöglichen Suchergebnisse anzeigen – das geht nur mit möglichst genauen Daten Warum also gibt es Google+? Konkurrenzprodukt zu Facebook Generierung eigener sozialer Daten Erzeugung besserer Nutzerprofile Verbesserung der Suchergebnisse Höhere Nutzerbindung Auslieferung themenrelevanter Werbung Sicherstellung der Konkurrenzfähigkeit Erhöhung der Einnahmen Möglichkeiten der Einflussnahme Eigene Unabhängigkeit wahren AkKve Gestaltung des modernen Internets 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 17
- 18. Agenda 1 Wer ist heute hier? 2 Warum gibt es Google+? 3 Unternehmensseiten und Google+ 4 Autoren als Rankingfaktor der ZukunU 5 Auswirkungen von Google+ auf Suchmaschinenergebnisse 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 18
- 19. Google+ Box schon heute für Brands im Einsatz, künjig denkbar auch für populäre Suchbegriffe 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 19
- 20. Google+ Unternehmensseite muss das eigene Produkt erstklassig präsenKeren, Mehrwerte bieten und den Kundendialog fördern Regelmäßig gute Inhalte Unternehmens Fotos und -‐infos Videos Ansprechende AkKver Dialog Grafiken mit Followern Seriöse Google+ Unternehmensseite 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 20
- 21. Offizielle Badges für den Einsatz auf der Firmenwebsite konfigurieren und entsprechend einbinden 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 21
- 22. Badges für Unternehmensseiten bieten neben „Folgen“ auch gleich einen +1 Buaon; zusätzlich werden akKve Follower angezeigt 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 22
- 23. Verknüpfung der Unternehmenswebsite mit der Google+ Unternehmensseite weckt Vertrauen 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 23
- 24. Die Google+ Unternehmensseite von Mercedes-‐Benz ist verfiziert 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 24
- 25. Vanity URLs für Google+ Unternehmensseiten: Darf noch nicht jeder, aber es werden immer mehr... 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 25
- 26. ...doch ohne einen „verifizierten Account“ geht es nicht! 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 26
- 27. Wie wird ein Account verifiziert? Verknüpfung Website Link zur Anzahl Website Follower Evtl. Offizieller schriUlicher Account Nachweis Voraussetzungen Verifizierung einer Google+ Page 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 27
- 28. Nach dem Request kann es einige Zeit dauern, beim nächsten Edit seiner Google+ Page kommt ein Hinweis 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 28
- 29. Agenda 1 Wer ist heute hier? 2 Warum gibt es Google+? 3 Unternehmensseiten und Google+ 4 Autoren als Rankingfaktor der Zukunj 5 Auswirkungen von Google+ auf Suchmaschinenergebnisse 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 29
- 30. Worum geht‘s? 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 30
- 31. Einbindung eines Autorenbilds hebt sich von der Masse in den Suchergebnissen ab und schafft Vertrauen 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 31
- 32. Voraussetzung für eine solche Darstellung in den Suchergebnissen ist ein Profil bei Google+ 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 32
- 33. Jedes Profil bei Google+ hat eine eindeuKge ID 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 33
- 34. Auf der eigenen Website muss der Quellcode ergänzt werden, damit Google den Autor zuordnen kann 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 34
- 35. Im Google+ Profil muss hinterlegt werden, für welche Website die geplante Verifizierung der Autorenschaj gelten soll 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 35
- 36. Mit dem Rich Snippets TesKng Tool kann geprüj werden, ob die Einbindung korrekt ist 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 36
- 37. Vorschau und BestäKgung bei korrektem Einbau 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 37
- 38. AuthorRank für bessere Rankings immer wichKger, doch wie beeinflusst man ihn posiKv? 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 38
- 39. Guter AuthorRank kann Vorteile für einzelne Personen, aber auch deren Seiten bringen Engaging Content liefern Persönliches Themenrelevante Branding Community forcieren builden Expertenstatus Gute PosKng-‐ erarbeiten frequenz Mehrwerte und Tipps bieten 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 39
- 40. Agenda 1 Wer ist heute hier? 2 Warum gibt es Google+? 3 Unternehmensseiten und Google+ 4 Autoren als Rankingfaktor der ZukunU 5 Auswirkungen von Google+ auf Suchmaschinenergebnisse 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 40
- 41. „Search Plus Your World“ verändert die Suchergebnisse massiv In den USA ist man schon weiter, bei uns geht‘s moderater zu... 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 41
- 42. Unterscheidung zwischen „Personal Results“ und „Other Results“, persönliche Ergebnisse werden bevorzugt, sind aber Einstellungssache 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 42
- 43. Google+ an sich wird in den Suchergebnissen prominent gelistet 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 43
- 44. Einzelnen Personen, mit denen man via Google+ verbunden ist, kann explizit für eine Auszeichnung mit +1 gedankt werden 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 44
- 45. Relevante Inhalte aus Google+ werden als Teaser ebenfalls prominent angezeigt 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 45
- 46. Einige Faktoren aus Google+, die die Suchmaschinenergebnisse beeinflussen können Profile Inhalte aus Unternehmens-‐ Google+ seiten Kommentare +1‘s Shares 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 46
- 47. NachhalKge Veränderung der SuchmaschinenopKmierung Ergebnisse variieren permanent Zugeschniaen auf Nutzer • keine staKschen Ergebnisse • persönliche Interessen • ständiger Wandel • Interessen von Freunden • weniger Verlässlichkeit • Bewertungen Driper Alte Hebel schwächer Auswahl steigt • Klassisches SEO uneffekKver • Mehr Elemente • Soziale Signale wichKger • Fokussierung schwächer • Inhalte im Vordergrund • SEO Einfluss schwindet 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 47
- 48. Auf geänderte Verhältnisse reagieren Expertenstatus erarbeiten AkKve Auf Trends Beteiligung reagieren Community Aurau soziales Bessere Inhalte Netzwerk produzieren Erfolgsfaktoren Guten Rankings bei Google -‐ auch in Zukunj! 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 48
- 49. Google zwingt uns durch Google+, „more social“ zu werden 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 49
- 50. Auch der eigene Content muss „more social“, „likeable“ und „spreadable“ sein 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 50
- 51. Kontakt TRG – The Reach Group GmbH Telefon +49 . 40 . 209 311 70 Große Elbstraße 45 . D-‐22767 Hamburg Telefax +49 . 40 . 329 625 44 E-‐Mail [email protected] Web www.trg.de Blog reachblog.de facebook facebook.com/TheReachGroup twiper twiper.com/TheReachGroup Disclaimer: Die in dieser Präsenta@on dargestellten Daten und Grafiken sind geis@ges Eigentum der TRG – The Reach Group GmbH Die Vervielfäl@gung, Weitergabe und Veränderung – auch in Teilen – ist ohne Vertragsgrundlage nicht gestaMet 25.10.2012 Strategische Online MarkeKng Beratung 51