Social Media Recruiting OWL - Kick Off des Modellprojektes
0 gefällt mir912 aufrufe
Das Dokument beschreibt das Kick-off-Meeting für ein Modellprojekt der Fachhochschule des Mittelstands zur Sicherstellung und Entwicklung von Fachkräften in mittelständischen Unternehmen in Ostwestfalen-Lippe. Schwerpunkte des Projekts sind die Implementierung einer Arbeitgebermarkenstrategie zur Verbesserung des Unternehmensimages, die Mitarbeitergewinnung und -bindung sowie die Nutzung sozialer Medien. Die Projektlaufzeit ist von Dezember 2010 bis März 2014, mit einem Budget von 274.000 Euro, gefördert zur Hälfte vom Staat.
![5
Ziel:
Umsetzung Arbeitgebermarkenstrategie durch
• Verbesserung des Unternehmensimages,
• Nachhaltige Optimierung von
• Mitarbeitergewinnung,
• Mitarbeiterbindung,
• Leistungsbereitschaft,
• Unternehmenskultur [12]
Fachhochschule des Mittelstands(FHM)
© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg Kick-Off 22.1.13 5](https://image.slidesharecdn.com/kickoffleisenberg-130123024926-phpapp01/85/Social-Media-Recruiting-OWL-Kick-Off-des-Modellprojektes-6-320.jpg)
![10
Wirkung Arbeitgebermarke
Nach Außen Nach Innen
Filter Fluktuation
der gezielt passende senken
Kandidaten anzieht und durch Identifikation der
unpassende abwehrt [11] Mitarbeiter
Fachhochschule des Mittelstands(FHM)
© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg Kick-Off 22.1.13 10](https://image.slidesharecdn.com/kickoffleisenberg-130123024926-phpapp01/85/Social-Media-Recruiting-OWL-Kick-Off-des-Modellprojektes-11-320.jpg)
![Employer Branding Prozess
sg ild t
eb11e
Gut au ientiert
r
Netz- O
Zielgruppe definieren !
Ist-/Kompetenz-Analyse: Status eigenes Image?
dia
Soc ial Me
ion
Strategie entwickeln! Opt imisat
Das „Versprechen“ formulieren Strategie für (Soziale) Medien
Wie zielgruppenspezifisch soll die Lokale Differenzierung
Arbeitgebermarke sein?
ia
Social Med
e
Effiziente Umsetzung We rkzeug
Inhalte (Text, Bild, ...) Kampagnen definieren
Prozesse festlegen Monitoring
[11]
Fachhochschule des Mittelstands(FHM)
© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg Kick-Off 22.1.13 11](https://image.slidesharecdn.com/kickoffleisenberg-130123024926-phpapp01/85/Social-Media-Recruiting-OWL-Kick-Off-des-Modellprojektes-12-320.jpg)
![Employer Branding Prozess
16
Zielgruppe definieren !
IST-/
-
Kom petenz
Ist-Analyse: Status eigenes Image? ANALYSE
Strategie entwickeln!
Das „Versprechen“ formulieren Strategie für (Soziale) Medien
Wie zielgruppenspezifisch soll die Lokale Differenzierung
Arbeitgebermarke sein?
Kom
p
entw etenz-
Effiziente Umsetzung icklu
ng
Inhalte (Text, Bild, ...) Kampagnen definieren
Prozesse festlegen Monitoring
[11]r
Fachhochschule des Mittelstands(FHM)
Transfe
© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg Kick-Off 22.1.13 16](https://image.slidesharecdn.com/kickoffleisenberg-130123024926-phpapp01/85/Social-Media-Recruiting-OWL-Kick-Off-des-Modellprojektes-17-320.jpg)
![Referenzen
[11] Zurheide, Simon: Social Media im Unternehmen – 23
Employer Branding am Beispiel von BRAX Leineweber, FHM Bielefeld, 2012
[12] Deutsche Employer Branding Akademie GmbH: Definition Employer Branding. Abgerufen am 21. Juli 2012 von
http://www.employerbranding.org/employerbranding.php, zitiert nach [11]
Fachhochschule des Mittelstands(FHM)
© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg Kick-Off 22.1.13 23](https://image.slidesharecdn.com/kickoffleisenberg-130123024926-phpapp01/85/Social-Media-Recruiting-OWL-Kick-Off-des-Modellprojektes-24-320.jpg)
Social Media Recruiting OWL - Kick Off des Modellprojektes
- 1. Kick-Off des Modellprojekts Fachhochschule des Mittelstands (FHM) Fachkräfteaufbau und Fachkräftesicherung für mittelständische Unternehmen in OWL Bielefeld, 22.1.2013 Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg FHM Fachhochschule des Mittelstands (FHM)
- 2. 1 Agenda der Veranstaltung 1. Unsere Ziele 2. Team & Partner 4. Projektplan und Meilensteine 5. Projekt-Kommunikation 6. Nächster Schritt: IST-Analyse Fachhochschule des Mittelstands(FHM) © Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg Kick-Off 22.1.13 1
- 3. 2 Herausforderung für die Zukunft: Die Akquisition von Fach- & Führungskräften Fachhochschule des Mittelstands(FHM) © Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg Kick-Off 22.1.13 2
- 4. 3 Akquisition von Fach- & Führungskräften Auch zukünftig erfolgreich durch ... Employer Branding Fachhochschule des Mittelstands(FHM) © Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg Kick-Off 22.1.13 3
- 5. 4 Employer Branding = Identitätsbasierte, Intern & extern wirksame, Entwicklung & Positionierung von Unternehmen als Glaubwürdiger & attraktiver Arbeitgeber Fachhochschule des Mittelstands(FHM) © Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg Kick-Off 22.1.13 4
- 6. 5 Ziel: Umsetzung Arbeitgebermarkenstrategie durch • Verbesserung des Unternehmensimages, • Nachhaltige Optimierung von • Mitarbeitergewinnung, • Mitarbeiterbindung, • Leistungsbereitschaft, • Unternehmenskultur [12] Fachhochschule des Mittelstands(FHM) © Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg Kick-Off 22.1.13 5
- 7. 6 Was ist dann 2.0 arks Web m Book Wikis Employer Netze Twit te r Branding 2.0? Social Media Werkzeuge zur Bildung von Arbeitgebermarken Fachhochschule des Mittelstands(FHM) © Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg Kick-Off 22.1.13 6
- 8. 7 Warum sollte sich ein talentierter, qualifizierter und motivierter Mensch für IHR UNTERNEHMEN interessieren? Fachhochschule des Mittelstands(FHM) © Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg Kick-Off 22.1.13 7
- 9. 8 Warum ..... Weil IHR UNTERNEHMEN ein Versprechen an den potenziellen Mitarbeiter abgibt... Fachhochschule des Mittelstands(FHM) © Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg Kick-Off 22.1.13 8
- 10. 9 Warum ..... Dieses Versprechen ist Kern der Arbeitgebermarke... Fachhochschule des Mittelstands(FHM) © Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg Kick-Off 22.1.13 9
- 11. 10 Wirkung Arbeitgebermarke Nach Außen Nach Innen Filter Fluktuation der gezielt passende senken Kandidaten anzieht und durch Identifikation der unpassende abwehrt [11] Mitarbeiter Fachhochschule des Mittelstands(FHM) © Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg Kick-Off 22.1.13 10
- 12. Employer Branding Prozess sg ild t eb11e Gut au ientiert r Netz- O Zielgruppe definieren ! Ist-/Kompetenz-Analyse: Status eigenes Image? dia Soc ial Me ion Strategie entwickeln! Opt imisat Das „Versprechen“ formulieren Strategie für (Soziale) Medien Wie zielgruppenspezifisch soll die Lokale Differenzierung Arbeitgebermarke sein? ia Social Med e Effiziente Umsetzung We rkzeug Inhalte (Text, Bild, ...) Kampagnen definieren Prozesse festlegen Monitoring [11] Fachhochschule des Mittelstands(FHM) © Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg Kick-Off 22.1.13 11
- 13. 12 Projektziele Übergeordnetes Ziel n Aufbau von Kompetenzen für regionale mittelständische Unternehmen für nachhaltigen Fachkräfteaufbau und - Sicherung Fachhochschule des Mittelstands(FHM) © Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg Kick-Off 22.1.13 12
- 14. Projektziele 13 Teilziele n Aufbau von besonderen Kompetenzen zur n Personalentwicklung / Kompetenzanalyse n Definition/Entwicklung von Arbeitgebermarken n Social Media Nutzung n Strategien n Werkzeuge n Umsetzung n Qualifikation zum Social Media Recruiting Manager Fachhochschule des Mittelstands(FHM) © Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg Kick-Off 22.1.13 13
- 15. Projektziele 14 Erreichung der Ziele durch n (individuelle) Beratung und Weiterbildung n Lernen / Austausch in kooperativen Netzwerken n Kompetenzentwicklung bei Mitarbeitern n Test/Erprobung der entwickelten Strategien/ Maßnahmen n Entwicklung von Nachhaltigkeit Fachhochschule des Mittelstands(FHM) © Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg Kick-Off 22.1.13 14
- 16. Projektziele 15 Massnahmen n IST-/Kompetenzanalyse Analyse n Ermittlung der individuellen Bedarfe n Entwicklungsworkshops n Beratung in jedem teilnehmenden Unternehmen n Kompetenzentwicklung/ Ausbildung n (Gemeinsame) Veranstaltungen n E-Learning und/oder Offline n Austausch und Transfer n Social Media Konferenz 2013 n Aktivitäten im Social Web Fachhochschule des Mittelstands(FHM) © Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg Kick-Off 22.1.13 15
- 17. Employer Branding Prozess 16 Zielgruppe definieren ! IST-/ - Kom petenz Ist-Analyse: Status eigenes Image? ANALYSE Strategie entwickeln! Das „Versprechen“ formulieren Strategie für (Soziale) Medien Wie zielgruppenspezifisch soll die Lokale Differenzierung Arbeitgebermarke sein? Kom p entw etenz- Effiziente Umsetzung icklu ng Inhalte (Text, Bild, ...) Kampagnen definieren Prozesse festlegen Monitoring [11]r Fachhochschule des Mittelstands(FHM) Transfe © Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg Kick-Off 22.1.13 16
- 18. 17 Agenda der Veranstaltung 1. Unsere Ziele 2. Team & Partner 4. Projektplan und Meilensteine 5. Projekt-Kommunikation 6. Nächster Schritt: IST-Analyse Fachhochschule des Mittelstands(FHM) © Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg Kick-Off 22.1.13 17
- 19. Projektziele 18 Die Eckdaten n Laufzeit n 10.12- 3.14 n Volumen n 274 000 € n 50% Eigenanteile / 50% Förderung n Projektleitung n Prof. Dr.-Ing. M.Leisenberg (FHM) n Kooperationspartner n SMOWL e.V. n FHM Bielefeld Fachhochschule des Mittelstands(FHM) © Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg Kick-Off 22.1.13 18
- 20. Projektziele 19 Teilnehmende Unternehmen n ruf Reisen GmbH n Darmklinik Exter GmbH n KAIMANN GmbH n Consulting Spirit Solutions GmbH & Co. KG n Weitere Unternehmen ....... Fachhochschule des Mittelstands(FHM) © Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg Kick-Off 22.1.13 19
- 21. Projektziele 20 Team n Kooperation von SMOWL e.V. und FHM n Externe Fachleute n Projektleitung n Prof. Dr.-Ing. M. Leisenberg n Organisation/ Adminsitration n MA N. Braunert (FHM) n Dipl. MW P. Biernot (SMOWL e.V.) Fachhochschule des Mittelstands(FHM) © Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg Kick-Off 22.1.13 20
- 22. Projektziele 21 Kommunikation n Blog n http://www.smowl.de/social-media-recruiting-owl/ n Facebook n http://www.facebook.com/SocialMediaOWL n Internes Projekt- Management Tool Fachhochschule des Mittelstands(FHM) © Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg Kick-Off 22.1.13 21
- 23. 22 Danke für Ihr Engagement & Viel Erfolg! Q&A Prof. Dr.-Ing. M. Leisenberg Fachhochschule des Mittelstands(FHM) © Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg Kick-Off 22.1.13 22
- 24. Referenzen [11] Zurheide, Simon: Social Media im Unternehmen – 23 Employer Branding am Beispiel von BRAX Leineweber, FHM Bielefeld, 2012 [12] Deutsche Employer Branding Akademie GmbH: Definition Employer Branding. Abgerufen am 21. Juli 2012 von http://www.employerbranding.org/employerbranding.php, zitiert nach [11] Fachhochschule des Mittelstands(FHM) © Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg Kick-Off 22.1.13 23