Marketingkampagne Winter 2013/14 Ungarn
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Die österreichische Marketingkampagne 2013/14 unter dem Motto "Ankommen und Aufleben. Ein Winter voller Lebensfreude" zielt auf die ungarische Zielgruppe und nutzt moderne Kommunikationskanäle, um über 70 Millionen Sichtkontakte zu erreichen. Die Kampagne bietet eine Vielzahl von Winterurlaubsmöglichkeiten und richtet sich an Paare und Familien mit hohem Bildungs- und Einkommensniveau im Alter von 30 bis 65 Jahren. Darüber hinaus werden attraktive Teilnahmeoptionen für Anbieter präsentiert, um die Reichweite und Sichtbarkeit ihrer Angebote zu erhöhen.
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- 2. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung in Ungarn 2013/2014 [email protected] Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
- 3. Die neue ÖW Marketingkampagne Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert. Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne • über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung • über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien • über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media • über 1 Million Besucher der Kampagnenseiten • insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der urlaubsinteressierten Zielgruppe Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn
- 4. Ihre Vorteile bei einer Beteiligung • Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des Marktes durch Budgetbündelung • Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf • Exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen • Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten • Persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung • Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn
- 5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Die Marketingkampagne 2013/14 wird auf Basis der Marktstrategien konzipiert, zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter und inhaltlich-differenziert nach Märkten. Im Mittelpunkt der neuen Kampagne: Der Gast als Testimonial, der seinen selbst erlebten Winter voller Lebensfreude durch individuelle Empfehlungen weiter gibt: echte Geheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur, Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn. Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn
- 6. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Winter 2013/14 in Ungarn • Winterurlaub in allen Facetten bei hervorragenden Gastgebern, individuelle Geheimtipps • vielseitiges Winterangebot, sanfte Bewegung in winterlicher Umgebung • unkomplizierte Buchungsmöglichkeit • perfekte Infrastruktur, Qualitätsbetriebe in Pistennähe • Wellnessbereich im Hotel, Thermalbad in der Nähe • österreichische Kulinarik mit regionalen Produkten Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn
- 7. Zielgruppe der Kampagne • 30 - 65 Jahre • Paare oder Familien mit Kindern • hohes Bildungsniveau und hohes Einkommen • hohe Reiseintensität Urlaubsmotive • genussvolles Entspannen • Skifahren, gepaart mit alternativen Wintersportmöglichkeiten und Wellness • neues erleben, frei sein, Zeit haben für sich und für die Familie Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn
- 8. Potential Markt Ungarn Bedeutung Herkunftsmarkt Ungarn • 2.900.000 Auslandsreisen • Reisevolumen 2012 in Österreich: 1.627.800 Nächtigungen / 472.300 Ankünfte • 1.000.000 potentielle Österreich-Urlauber Potential Winter • 400.000 aktive Skifahrer – 100.000 sanfte Winterurlauber • Marktanteil Österreich: 65 % • 500.000 potentielle Winterurlauber Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn
- 9. Rückblick Kampagne „Skivergnügen mit Freunden in Österreich” 2012 Ungarn • Klassische Werbung: rund 600.000 Sichtkontakte durch Kooperationsanzeigen und Beilage „Téli Varázs” Winterkatalog in hochwertigen und bekannten ungarischen Magazinen und Tageszeitungen • Online Werbung: über 50 Millionen Sichtkontakte mit Angeboten und 65.000 Zugriffe auf die Kampagnenseite • Presse: ca. 1 Million Kontakte in Zeitungen und Online-Medien wie Metropol, Népszava.hu, Napi Gazdaság, Földgömb.hu Weiterführung 2013/14 als „Ein Winter voller Lebensfreude“ Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn
- 10. Marketingmix und Reichweite Markt Ungarn, September 2013 – März 2014 WiKo Presse 4% 7% Online Klassische Werbung 45% 40% DM 4% Marketingmix Marketingziele ÖW Magazin „Ein Winter voller Lebensfreude”, Beilage Klassische Werbung 40% Auflage: 150.000 Stück, ca. 600.000 Leser in zielgruppenaffinen Printmedien 60 Mio. AI und 70.000 Visits auf der Anzeigen in qualitativ hochwertigen und Kampagnenseite, rund G: 4.500 Online Werbung 45% zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL Visits / S: 3.000 Visits / B: 1.500 Visits pro Partnerdarstellung. 5000 neue Facebook-Fans Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B ca. 1 Mio. Leser durch PR Aktivitäten, Presse 7% Newsletter, u.ä ca. 15 Clippings Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftskooperationen 4% ca. 1 Mio. B2C-Kontakte Wirtschaftspartner Direct Marketing 4% Bewerbung Urlaubsservice 2.000 ÖW US Kontakte Gesamtreichweite ca. 63 Millionen Sichtkontakte Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn
- 11. Klassische Werbung ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“ • Umfang: 44+4 Seiten • Auflage: 150.000 Exemplare • Vertrieb: Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Medien: Tageszeitung Népszabadság, Wirtschaftsmagazin HVG und Kooperation mit OMV Ungarn; über das ÖW-Urlaubsservice bei Gästeanfragen zum Winterurlaub • Erscheinungszeitraum: ab 7. Oktober 2013 Abbildung: Téli Varázs Wintermagazin 2012 Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn
- 12. Online Werbung Kampagnenwebsite • Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite • Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/hu Online-Bewerbung • Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online- Medien, Online-Netzwerken und Social Media effektiv und effizient beworben. Abbildung: Kampagnenseite auf austria.info/hu Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn
- 13. Presse Wir präsentieren Ihr Winterthema in: • Presse-Veranstaltung: winterliche Presseveranstaltung in Form einer Gesprächsrunde • E-Pressenewsletter: zum Winterauftakt – Versand an rund 150 Journalisten • Presse-Aussendung: nachhaltige Presseaussendung an 40 ungarische Journalisten • Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung Abbildung: Dekoration Presseveranstaltung durch unsere Marktmanagerinnen mit Platzierung Ihrer Themen Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn
- 14. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze Klassische Werbung ÖW Magazin „Ein Winter voller Lebensfreude“: 2 Seiten 1 Seite ½ Seite 44+4 Seiten, 150.000 Auflage, Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt via ÖW Urlaubsservice; redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und Angebot Online Werbung • Integration in die Kampagnenwebsite mit 3 Angeboten mit 2 Angeboten mit 1 Angebot www.austria.info/hu mit rund 70.000 Visits inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes. ca. 4500 Visits* ca. 3000 Visits* ca. 1500 Visits* Externe Bewerbung mit rund 60. Mio. Ad- Impressions durch CPC und Bannerwerbung auf den wichtigsten News-, Lifestyle- und Reiseportalen. • B2C Newsletter an 36.000 Empfänger 3x mit 1 Angebot 2x mit 1 Angebot 1x mit 1 Angebot • Integration iPad Magazin - - Presse • Presse-Veranstaltung ** - - • Presse-Aussendung - Wirtschaftskooperation mit einem lokal bekannten Unternehmen *** - - Preis exkl. MwSt. EUR 8.500,- EUR 6.500,- EUR 4.500,- * Durchschnittswert pro Partnerdarstellung **Die inhaltliche Präsentation der Gold-Partner erfolgt durch einen Vertreter der ÖW. *** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-Sterne Hotel, Halbpension, inkl. 3 Tagesskipass) Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn
- 15. Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März Bereitstellung der Unterlagen durch Kampagnenteilnehmer bis 1. August 2013 Beilage ÖW Magazin in Medien Verteilung ÖW Magazin via Urlaubsservice Online-Bewerbung Presse-Veranstaltung Wirtschaftskooperation Presse E-Newsletter und Presse-Aussendung Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn
- 16. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden von September 2013 bis März 2014 - siehe Zeitplan. Die exakten Zeitpunkte exklusiver Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.06.2013. Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig. Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn
- 17. Seite 1 von 2 Auftragsbestätigung Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Ungarn 2013/14 Österreich Werbung, Rippl Rónai utca 4, 1068 Budapest, Ungarn Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +36 1 413 39 20 Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. Gold-Winter 2.465.000,- HU September 2013 – März 2014 HUF Marketingkampagne** (ca. EUR 8.500,-*) Silber-Winter 1.885.000,- HU September 2013 – März 2014 HUF Marketingkampagne ( ca. EUR 6.500,-*) Bronze-Winter 1.305.000,- HU September 2013 – März 2014 HUF Marketingkampagne (ca. EUR 4.500,-*) Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. * Der Euro-Wert ist ein Richtwert. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministerium für Finanzen. (Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten. ** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-Sterne Hotel, Halbpension, inkl. 3 Tagesskipass) Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn
- 18. Seite 2 von 2 Auftragsbestätigung Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Ungarn 2013/14 Österreich Werbung, Rippl Rónai utca 4, 1068 Budapest, Ungarn Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +36 1 413 39 20 Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber D i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l aut B egl ei ts c hrei ben. D er i n Ihrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt urheberrec ht l i c hen S c hut z. D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte , i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i t aus drüc k l i c her G enehm i gung der Ös terrei c h W erbung zul äs s i g. D i e W ei t ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zun g des s el ben i s t unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der l et zt gül t i gen Fas s ung ( s i ehe www.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e Mehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630 B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um en berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en : Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g. Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn
- 19. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Péter Szedlák Vorname Nachname [email protected] [email protected] Tel: +36 1 413 39 22 Tel: 0049 30 219148-DW Fax: +36 1 413 39 20 Fax: 0049 30 213 66 73 Rippl Ronai utca 4. Straße 64 H-1068 Budapest PLZ Stadt Ungarn Land