(ONLINE) FUNDRAISING - Was Changemaker wissen müssen
1 gefällt mir226 aufrufe
Das Dokument behandelt die Grundlagen des Online-Fundraisings und Crowdfundings, einschließlich der Definitionen und Ziele von Brand Marketing, Performance Marketing und Donor Relationship Marketing. Es werden verschiedene Online-Marketing-Strategien vorgestellt, um Spender langfristig zu binden und neue Unterstützer zu gewinnen. Zudem werden Analysetools und Methoden zur Optimierung von Fundraising-Maßnahmen diskutiert.
(ONLINE) FUNDRAISING - Was Changemaker wissen müssen
- 1. yooweedoo.die zukunftsmacher I 07. Juni 2016 I Kiel (ONLINE) FUNDRAISING Was Changemaker wissen müssen
- 2. Agenda Ziel Einführung & Begriffsabgrenzung Online Fundraising / Crowdfunding Maßnahmen Fragen, Austausch & Feedback 2
- 3. KONTAKT Über mich 3 • Inhaberin MARKETING FOR GOOD • Fachautorin & Referentin bei Ashoka, Friedrich-Ebert-Stiftung, Fundraising Kongress, Fundraiser Magazin, Die Stiftung, Stiftung & Sponsoring • Spezialgebiete: Online Marketing, Fundraising, Campaigning • Kunden: Bündnis90 / Die Grünen MV + Berlin + Baden-Württemberg, Brot für die Welt, Aktion gegen den Hunger, Save the Children, Caritas, Johanniter, Ärzte ohne Grenzen, uvm. Phone 030 86 45 41 78 Mobil 0151 41 96 98 65 Twitter @ehieninger [email protected] www.marketing-for-good.de
- 4. Ziel
- 6. 6 Einführung & Begriffsabgrenzung Online Fundraising / Crowdfunding Brand Marketing Performance Marketing Donor Relationship Marketing
- 7. 7 Einführung & Begriffsabgrenzung Online Fundraising / Crowdfunding Brand Marketing Performance Marketing Donor Relationship Marketing
- 8. 8 Was ist Brand Marketing? Ziel: Erzeugung einer großen Reichweite für seine Marke bzw. Website Ziel des generierten Traffics sind in erster Linie nicht Conversions, sondern Bekanntheit. Der Return on Invest wird erst langfristig sichtbar.
- 10. 10 Einführung & Begriffsabgrenzung Online Fundraising / Crowdfunding Brand Marketing Performance Marketing Donor Relationship Marketing
- 11. 11 Was ist Performance Marketing? Ziel: Den Absatz eines Produktes oder einer Dienstleistung zu erhöhen. Return on Invest ist kurzfristig nichtbar und sollte im positiven Bereich liegen. Bei negativen Return on Invest müssen die Maßnahmen angepasst werden.
- 12. 12
- 13. 13
- 14. 14 Newsletter
- 15. 15
- 16. 16
- 17. 17 Einführung & Begriffsabgrenzung Online Fundraising / Crowdfunding Brand Marketing Performance Marketing Donor Relationship Marketing
- 18. 18 Was ist Donor Relationship Marketing? Ziel: Der Aufbau einer langfristigen Spenderbindung, um weitere Spenden zu erzeugen. Maßnahmen können ebenso zur Interessentenbindung angewendet werden, um Interessenten langfristig zu Spendern zu konvertieren (Lead Marketing).
- 19. 19 Ähnlich wie die schon vorhandenen Postkarten nur online
- 20. 20 Newsletter
- 21. 21 Newsletter Bei denen steht auf der Startseite keine Telefonnummer. Die muss man sich erst zusammen suchen. Beim Test Anruf unter der Nummer 0211-4301-234 welche auf der Website angegeben ist wurde ich an HH weiterverwiesen. An Kristen Watte. Die Dame war sehr freundlich. Aber sie hat mich geduzt…
- 22. 22 Newsletter
- 23. 23 Einführung & Begriffsabgrenzung Online Fundraising / Crowdfunding Brand Marketing Performance Marketing Donor Relationship Marketing
- 24. 24 Einführung & Begriffsabgrenzung Online Fundraising / Crowdfunding Brand Marketing Performance Marketing Donor Relationship Marketing
- 25. 25 Einführung & Begriffsabgrenzung Online Fundraising / Crowdfunding Brand Marketing Performance Marketing Donor Relationship Marketing
- 27. Wer sind wir? Was macht uns besonders? Wo stehen wir? Was wollen wir erreichen? Wen wollen wir erreichen? Partnerübung
- 28. Crowdfunding / Online Fundraising Maßnahmen
- 29. Online-Marketing-Maßnahmen 29 Analyse & Testing Suchmaschinen Optimierung (SEO) Suchmaschinen Werbung (SEA) E-Mail-Marketing Display Werbung Content Marketing Social Media Marketing Landing Page Optimierung Online Fundraising / Crowdfunding Affiliate Marketing / Marketing Kooperation Wer hat eine Website?
- 30. Crowdfunding Arten & Plattformen (Auswahl) 30 Quelle: www.crowdfunding.de/plattformen Klassische Crowdfunding Plattformen Regionale Crowdfunding Plattformen
- 31. Crowdfunding Arten & Plattformen (Auswahl) 31 Quelle: www.crowdfunding.de/plattformen Spenden Crowdfunding Plattformen Investment Plattformen (Crowdinvesting) Kredit Plattformen (Crowdlending)
- 32. Online-Marketing-Maßnahmen 32 Analyse & Testing Suchmaschinen Optimierung (SEO) Suchmaschinen Werbung (SEA) E-Mail-Marketing Display Werbung Content Marketing Social Media Marketing Landing Page Optimierung Online Fundraising / Crowdfunding Affiliate Marketing / Marketing Kooperation
- 33. Unterstützer Mobilisierung 33 Deine Organisation In deiner Datenbank, nimmt an deinen Veranstaltungen teil, ist auf Facebook, Twitter, Instagram etc. oder physisch in deiner Umgebung mit dir verbunden Du kennst sie nicht und kannst sie nicht direkt erreichen Aber deine Community kann. Das Network ist die Community deiner Community: Ihre Familien, Freunde, Kollegen und Kontakte Du willst, dass das Netzwerk umwandeln, damit sie Teil deiner Community werden. Sie kennen dich nicht. Sie brauchen konsistente und überzeugende Inhalte, um aktiv zu werden Du kennst sie nicht. Deine Nachrichten erreichen die Crowd über das Netzwerk. Quelle: Eigene Darstellung nach Amy Sample Ward, CEO NTEN – Nonprofit Technology Network COMMUNITY NETWORK CROWD
- 34. In welchem Bereich will ich bekannt sein? Welche Herausforderungen hat meine Zielgruppe? Welche Art von Inhalten möchten sie? Wie kann ich interessanten und konsistente Inhalte liefern, die neue Unterstützer anziehen und die alten binden? Was ist das Ergebnis? Woher weiß ich, dass das Ganze funktioniert? 7 Fragen vor dem Start 34
- 35. Wann muss ich was machen? 35 Facebook, Twitter, Youtube, Instagram Ad Akquisition Wandel Entwicklung Bindung Reaktivierung Zu identifizierten Themen mitreden Aktiv zum Gespräch und Unterstützungs aufruf Cross-/ Upselling „Erfolgsberichte“ Loyality / Storytelling / Gamification Empfehlung Service-Posts und Behind the Scenes Crossmedia Marktforschung Aktionen / Gutscheine Supporter/DonorLifetimeValue Marktforschung
- 36. Online-Marketing-Maßnahmen 36 Analyse & Testing Suchmaschinen Optimierung (SEO) Suchmaschinen Werbung (SEA) E-Mail-Marketing Display Werbung Content Marketing Social Media Marketing Landing Page Optimierung Online Fundraising / Crowdfunding Affiliate Marketing / Marketing Kooperation
- 37. Feedback? Was haben Sie mitgenommen?
- 38. [email protected] www.marketing-for-good.de Phone 030 86 45 41 78 Mobil 0151 41 96 98 65 Eva Hieninger