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Strategies for User Generated Content between Target Group and Brand
- 1. Strategischer Einsatz von User Generated Content im Dialog zwischen Marke und Zielgruppe Fallbeispiele aus der Agenturpraxis Kai Platschke, Group Account Director, Neue Digitale Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 1
- 2. Inhalt Wer hat hier mit wem Dialog? Warum überhaupt? Oder doch nicht? Selbst gemacht Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 2
- 3. Inhalt Wer hat hier mit wem Dialog? Warum überhaupt? Oder doch nicht? Selbst gemacht Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 3
- 4. UGC im Dialog User Gen muss kommunizieren? mit der MARKE Markengerechter User Generated Content mit der ZIELGRUPPE Zielgruppengerechter User Generated Content Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 4
- 5. markengerecht ist … Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 5
- 6. Wenn grosse Marken sich genau überlegen, was in Ihren Markenkern paßt und was nicht… Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 6
- 7. Wenn die große Marke NIVEA den Markenkern „Pflege“ um das Attribut „Schönheit“ erweitert, indem sie „pflegende Schönheit“ erfindet… Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 7
- 8. Wenn der Konkurrent DOVE, der sich durch ganz normale Models abgrenzt, mit der Initiative Pro-Age für ein neues Selbstbewusstsein wirbt… Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 8
- 9. Wenn die BRIGITTE, als das Sprachorgan deutscher Frauen, großen Erfolg feiert mit eigener Diät, Mode-Label und Hörbüchern… Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 9
- 10. Wenn APPLE total in line mit dem erfolgreichen Design und kompromissloser Interface Usability das iPhone auf den Markt bringt… Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 10
- 11. Wenn FIAT mit dem neuen 500 endlich wieder einen kleinen Italiener in den eigenen Markenkern baut… Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 11
- 12. UGC im Dialog User Gen muss kommunizieren? mit der MARKE Markengerechter User Generated Content mit der ZIELGRUPPE Zielgruppengerechter User Generated Content Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 12
- 13. zielgruppengerecht ist … Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 13
- 14. Wenn die Zielgruppe Wege findet, um individuelle Bedürfnisse zu befriedigen… Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 14
- 15. Wenn man sich mit Gleichgesinnten austauschen kann… Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 15
- 16. Wenn´s authentisch ist, weil´s ins persönliche Umfeld passt… Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 16
- 17. Wenn man creativ sein kann… Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 17
- 18. Wenn man Spaß hat… Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 18
- 19. Wenn man sich profilieren kann… Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 19
- 20. Wenn man seine Leidenschaft ausleben kann… Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 20
- 21. Inhalt Wer hat hier mit wem Dialog? Warum überhaupt? Oder doch nicht? Selbst gemacht Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 21
- 22. 3 x Warum Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 22
- 23. UGC ist von der ZG für die ZG und daher super authentisch Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 23
- 24. Wir leben im „Age of Recommendation“. Daher ist UGC viel glaubwürdiger als gemachter Content, denn er kommt von Leuten wie Dir und mir Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 24
- 25. UGC unterstützt, wenn gut gemacht, die Kernaussage Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 25
- 26. 3 x Warum nicht Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 26
- 27. UGC macht nicht immer Sinn Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 27
- 28. UGC kommt ganz schlecht an, wenn er gewollt und konstruiert wirkt Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 28
- 29. UGC ist im besten und schlimmsten Fall unkontrollierbar Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 29
- 30. Zielgleichung Wie kommt das alles zusammen? User Generated Content + Marken-Kongruenz + Zielgruppen-Befriedigung = ??? Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 30
- 31. Wenn Marken ihre Konsumenten dazu bringen, markengerechten Content selbst zu produzieren und im Internet zur Interaktion veröffentlichen Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 31
- 32. Inhalt Wer hat hier mit wem Dialog? Warum überhaupt? Oder doch nicht? Selbst gemacht Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 32
- 33. 7 x selbst gemacht Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 33
- 34. User Generated Content im Dialog zwischen Marke und Zielgruppe ist… Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 34
- 35. Den User Teil seines Idols werden lassen… Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 35
- 36. Alles wird Lauta! Eine neue Site für Sabrina Setlurs neues Album ROT 1 ROT hören Interaktion: Songtitel im Raum suchen und anhören 2 ROT machen Mit Cam/Micro Teil eines Endlosliedes werden 3 ROT LAUTA machen Widget zum Lautstärke Messen // Wer ist der Lauteste Fan? Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 36
- 37. Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 37
- 38. Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 38
- 39. Den User mit Traumauto auf Traumrouten schicken… Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 39
- 40. Maps für den A4 Eine virtuelle Probefahrt 1 Traumroute Eintragen auf der Weltkarte, Inkl. Bilder und Streckeneigen- schaften + virtuelles Erleben 2 Rating Andere User bewerten die Strecken 3 Inszenierung Beste Routen werden mit Videos und Interviews doku- mentiert und auf der Audi-MS gefeatured Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 40
- 41. Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 41
- 42. Den User mit Traumschuhen auf Traumrouten schicken… Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 42
- 43. Wo laufen Sie denn? Mit Yahoo! Maps eine globale Laufstrecken-Lösung 1 Das Tool Daten Mashup mit allen Relevante Infos für Läufer, Weltweit (ca. 16 Sprachen, 28 Länder) 2 Laufstrecken suchen Geografie, Bewertung, Länge, Höhe, sonst. Attribute (z.B. Beleuchtung) 3 Laufstrecken einstellen In die Karte zeichnen, kontin. Aktualisierung von Länge und Höhe, Wertung/ Eigenschaften/ Attribute vergeben Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 43
- 44. Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 44
- 45. Den User sich als total „bamboocha“ outen lassen… Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 45
- 46. Trinke Fanta – sei bamboocha! Ein eigenes Photoshop für Fanta 1 Overall Idee Bau einer viralen Webapplikation in einer crossmedialen Kampagne 2 UGC Idee Claim wörtlich nehmen und die ZG sich bamboocha mässig stylen lassen // Take-away content schaffen 3 Ergebnis Website Traffic ist um 70% gestiegen // Markenkern gestärkt Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 46
- 47. Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 47
- 48. Manchmal schon von ganz alleine da und wartet drauf, benutzt zu werden… Rothaus.de – Neuer Webauftritt Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 48
- 49. Schwarzwald 2.0 Die Tannzäpfle Community macht alles alleine 1 Status Quo Große aktive Fan-Gemeinde 2 Idee Der „Netzstaubsauger“ bündelt Aktivitäten und gibt eine übergreifende Plattform 3 Integration Die Marke integriert sich mit eigenen Aktionen in die Fan-Community 2 Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 49
- 50. Rothaus.de Offline, z.B. Zäpfleparties Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 50
- 51. Die Zielgruppe als Markenhüter zu verstehen und auch bewusst so einzusetzen Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 51
- 52. Community Initiatoren = Katalysatoren + Autoren Markenhüter vor Ihre Lieblingsmarke spannen 1 Community Analyse Screening von existierenden Fan-Portalen und Einsatz der Betreiber als Reporter 2 UGC Idee „Big News“ kreieren, über die die Reporter berichten können; In Ihren Portalen und im neuen KBBL TV News Channel 3 Exekution Medien- und PR-wirksame Aktionen inszenieren 2 Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 52
- 53. Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 53
- 54. Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 54
- 55. Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 55
- 56. User Generated Content im Dialog zwischen Marke und Zielgruppe kann aber auch mal bedeuten… Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 56
- 57. Manchmal einfach der coole Leuchtturm zu sein, der nicht mit allen redet… Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 57
- 58. Leuchtturmmarken gegen Demokratie! Die coolen Jungs sind auch nur cool, weil sie nicht mit den uncoolen reden… 1 Image über alles Y-3 = High-End Fashion Brand, kein demokratischer Aspekt 2 Interaktion ja „Time Shifted“ Effekt lässt den User mit der Kollektion „spielen“ 3 Teilhaben nein Zur Wahrung des „coolen“ Images Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 58
- 59. Vielen Dank! Internet World Kongress, 24.10.2007, Page 59