สร้างและจัดการกลุ่มเป้าหมาย

จัดทุกอย่างให้เป็นระเบียบอยู่เสมอด้วยคอลเล็กชัน บันทึกและจัดหมวดหมู่เนื้อหาตามค่ากำหนดของคุณ

หลังจากเขียนคําค้นหากลุ่มเป้าหมายแล้ว คุณจะต้องเรียกใช้คําค้นหาเพื่อสร้างรายการกลุ่มเป้าหมาย

สคีมา

คุณสามารถใช้ตารางเหล่านี้ในการค้นหากลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมได้ โดยขึ้นอยู่กับประเภทผู้ใช้ที่พยายามค้นหา

ฟิลด์ต่อไปนี้จากตาราง Ads Data Hub ใช้ไม่ได้ในการค้นหากลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วม

• matching_targeted_keywords
• site_id
• placement_id
• dv360_url
• dv360_site_id
• publisher_domain
• content_url

ตัวอย่างการค้นหา

สร้างกลุ่มเป้าหมายจากผู้ใช้ทั้งหมดที่คลิกหรือทํา Conversion ในโฆษณาสําหรับชุดแคมเปญหนึ่งๆ ดังนี้

/* Parameter configuration:
conversion_types: array<int64>
customer_ids: array<int64>
campaign_ids: array<int64> */

SELECT
  user_id
FROM
  adh.google_ads_conversions_audience
  -- or from adh.google_ads_creative_conversions
WHERE
  joined_impression.customer_id IN unnest (@customer_ids)
AND
  joined_impression.campaign_id IN unnest (@campaign_ids)
    /* Optional: Use desired conversion types from the Google Ads UI as a filter.
    AND conversion_type IN unnest (@conversion_types) */

สร้างกลุ่มเป้าหมายจากผู้ใช้ทั้งหมดที่โต้ตอบกับแคมเปญหนึ่งๆ และจับคู่ข้อมูลลูกค้าโดยใช้ตารางการจับคู่ ดังนี้

SELECT
  user_id
FROM
  adh.google_ads_creative_conversions_match
WHERE
  joined_impression.campaign_id IN (@campaign_ids)
AND
  external_cookie IN (@match_ids)

สร้างกลุ่มเป้าหมายจากผู้ใช้ทั้งหมดที่โต้ตอบกับแคมเปญ Display & Video 360 ที่มีu_valueต่อไปนี้

SELECT
  user_id
FROM
  adh.dv360_dt_activities_attributed
WHERE
  event.u_value IN (@uvalue_ids)
AND e
  vent.dv360_line_item_id IN (@line_item_ids)

สร้างกลุ่มเป้าหมายจากผู้ใช้ทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรม Floodlight ที่เฉพาะเจาะจง ดังนี้

SELECT
  user_id
FROM
  adh.cm_dt_activities_attributed
WHERE
  event.floodlight_config_id IN (@floodlight_ids)

สร้างกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมซึ่งรวมกับข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง

SELECT
  user_id
FROM
  adh.google_ads_conversions_audience_match a
  -- or from adh.google_ads_creative_conversions_match
JOIN
  `GOOGLE_CLOUD_PROJECT.1P_DATASET.1P_CRM_TABLE` AS audience
ON
  lower(to_hex(a.external_cookie)) = audience.USER_ID_FIELD

กลุ่มเป้าหมายบุคคลที่หนึ่ง

รายการกลุ่มเป้าหมายของบุคคลที่หนึ่งช่วยให้คุณค้นหาข้อมูลของคุณเองเพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลลูกค้าแบบละเอียดได้ จากนั้นคุณจะใช้และเปิดใช้งานกลุ่มเป้าหมายเหล่านี้ในแพลตฟอร์มทั้งหมดที่ Google เป็นเจ้าของและดําเนินการ เช่น Search และ Performance Max

คุณสร้างรายการกลุ่มเป้าหมายบุคคลที่หนึ่งได้ดังนี้

• ใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งเท่านั้น เปิดใช้งานกลุ่มเป้าหมายจากข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งโดยตรง โซลูชันนี้ช่วยเสริมการจับคู่ข้อมูลลูกค้าและช่วยให้คุณแบ่งกลุ่มข้อมูลได้โดยใช้การค้นหาที่กําหนดเองก่อนเปิดใช้งาน
• รวมข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งกับการจับคู่ข้อมูลที่ได้จากผู้ใช้ ใช้การเชื่อมต่อที่คุณตั้งค่าไว้ใน UPDM เพื่อให้อัตราการจับคู่สูงขึ้น

ตัวอย่างกรณีการใช้งาน

• เรียกใช้แคมเปญการรักษาลูกค้าไว้ที่กําหนดเองโดยการแบ่งกลุ่มข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง
• กําหนดงบประมาณสําหรับการได้ลูกค้าใหม่อย่างมีประสิทธิภาพโดยใช้รายการข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งที่กําหนดเองซึ่งสร้างไว้ใน Ads Data Hub เป็นข้อมูลเริ่มต้นเพื่อการเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น
• เพิ่มประสิทธิภาพรูปแบบการเสนอราคาตามมูลค่า เช่น tROAS เป้าหมายและมูลค่า Conversion สูงสุด เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพการเสนอราคาและการเพิ่มประสิทธิภาพด้วยสัญญาณเพิ่มเติม

สร้างกลุ่มเป้าหมายบุคคลที่หนึ่ง

1. คลิกกลุ่มเป้าหมาย > บุคคลที่หนึ่ง > + สร้างกลุ่มเป้าหมาย**
2. ในส่วนชื่อกลุ่มเป้าหมาย ให้ป้อนชื่อสำหรับรายการกลุ่มเป้าหมาย
3. ป้อนคําอธิบายรายการกลุ่มเป้าหมายในส่วนคําอธิบาย ซึ่งจะเป็นประโยชน์สําหรับผู้ใช้รายอื่นในบัญชีที่ทํางานกับรายการกลุ่มเป้าหมาย
4. สําหรับบัญชีที่เป็นเจ้าของรายการ ให้เลือกบัญชี Ads Data Hub ที่มีข้อมูลรายการที่จะใช้
5. ในส่วนปลายทาง ให้เลือกบัญชีปลายทางที่ลิงก์อย่างน้อย 1 บัญชีที่จะแชร์ข้อมูลด้วย
   • หากต้องการเลือกบัญชี Google Ads ให้คลิกเลือกลูกค้า
   • หากต้องการเลือกบัญชี Display & Video 360 ให้คลิกเลือกผู้ลงโฆษณาและพาร์ทเนอร์
6. คลิก + สร้างการค้นหากลุ่มเป้าหมาย แล้วทําอย่างใดอย่างหนึ่งต่อไปนี้
   1. เขียนการค้นหาของคุณเองโดยใช้ SQL ที่ใช้งานร่วมกับ BigQuery ได้
   2. ใช้คําค้นหากลุ่มเป้าหมายตัวอย่างรายการใดรายการหนึ่งโดยคัดลอกและวางลงในเครื่องมือแก้ไขคําค้นหา
7. คลิกเสร็จสิ้น
8. ไม่บังคับ: หากต้องการรีเฟรชรายการกลุ่มเป้าหมายโดยอัตโนมัติ โปรดดูทํางานตามกําหนดเวลา
9. คลิกสร้าง
10. ไม่บังคับ: หากต้องการเปลี่ยนแปลงรายการ ให้คลิก more_vert เพิ่มเติม
    1. ในเมนูที่ปรากฏขึ้น ให้เลือกแก้ไข เรียกใช้อีกครั้ง หรือลบ
11. หากต้องการเปิดใช้งานกลุ่มเป้าหมายในบัญชี Google Ads หรือ Display & Video 360 ที่ลิงก์ไว้ โปรดดูเปิดใช้งานกลุ่มเป้าหมาย

หลังจากเขียนคําค้นหากลุ่มเป้าหมายแล้ว คุณต้องเรียกใช้คําค้นหาเพื่อสร้างรายการกลุ่มเป้าหมาย

ตัวอย่างการค้นหา

การค้นหากลุ่มเป้าหมายบุคคลที่หนึ่งต้องเลือกคอลัมน์อย่างน้อย 1 คอลัมน์ที่ตรงกับข้อมูล PII ประเภทต่อไปนี้ ได้แก่ อีเมล หมายเลขโทรศัพท์ หรือที่อยู่ หากเลือกคอลัมน์ประเภทที่อยู่ คุณต้องรวมคอลัมน์ที่อยู่ทั้งหมด

คอลัมน์ PII ที่อนุญาตมีดังนี้

• hashed_email
• hashed_phone_number
• คอลัมน์ที่อยู่
  • hashed_first_name
  • hashed_last_name
  • city
  • state
  • country_code
  • zip_code

หากต้องการแฮชคอลัมน์ PII ให้แคสต์โดยใช้ไวยากรณ์ TO_HEX(SHA256(COLUMN_NAME)) แล้วตั้งชื่อตามชื่อคอลัมน์ที่อนุญาตซึ่งกำหนดไว้ก่อนหน้านี้ในส่วนนี้

ตัวอย่างนี้แสดงวิธีใช้หรือแฮชคอลัมน์ที่อนุญาต

-- Create a first-party audience

SELECT
  hashed_email, -- OR TO_HEX(SHA256(email_address)) AS hashed_email
  hashed_phone_number,
  hashed_first_name,
  hashed_last_name,
  city,
  state,
  country_code,
  zip_code
FROM `GOOGLE_CLOUD_PROJECT.1P_DATASET.1P_TABLE` AS audience

สร้างรายการผู้ใช้ที่รวมข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งกับการจับคู่ข้อมูลที่ได้จากผู้ใช้

-- Create a first-party audience with user-provided data matching

SELECT *
FROM ADH.MATCHED_USERS((
  SELECT FROM_BASE64(customer_user_id) AS customer_user_id
  FROM `GOOGLE_CLOUD_PROJECT.1P_DATASET.1P_TABLE` AS audience));

เรียกใช้การค้นหากลุ่มเป้าหมาย

เรียกใช้ด้วยตัวเอง

คุณสามารถเรียกใช้การค้นหากลุ่มเป้าหมายเพื่อสร้างรายการกลุ่มเป้าหมายที่สร้างขึ้นใหม่ หรือเพื่อเพิ่มผู้ใช้ลงในรายการที่มีอยู่ การดำเนินการทั้ง 2 อย่างนี้มีขั้นตอนคล้ายกัน คําค้นหากลุ่มเป้าหมายและรายการกลุ่มเป้าหมายมีความสัมพันธ์แบบ 1:1

1. เปิดกลุ่มเป้าหมาย
2. คลิกชื่อข้อความค้นหากลุ่มเป้าหมายที่ต้องการเรียกใช้
3. คลิกเรียกใช้
4. หากมี ให้พิมพ์หรือเลือกบัญชี Ads Data Hub ที่มีข้อมูลแคมเปญที่จะใช้ในช่องตารางการจับคู่จาก
5. ป้อนช่วงวันที่และเขตเวลา
6. คลิกเรียกใช้

เรียกใช้ตามกำหนดการ

1. เปิดกลุ่มเป้าหมาย
2. คลิกชื่อข้อความค้นหากลุ่มเป้าหมายที่ต้องการเรียกใช้
3. คลิกตั้งเวลา
4. เลือกช่องทําเครื่องหมายตั้งเวลาให้กลุ่มเป้าหมายนี้ทํางานทุกวัน
5. หากมี ให้พิมพ์หรือเลือกบัญชี Ads Data Hub ที่มีข้อมูลแคมเปญที่จะใช้ในช่องตารางการจับคู่จาก
6. ช่วงวันที่ได้รับการกําหนดค่าไว้ล่วงหน้าสําหรับกรอบเวลามองย้อนกลับ 30 วัน
7. สำหรับเขตเวลา ให้เลือกเขตเวลาที่ตรงกับเขตเวลาของบัญชีประตูการซื้อ
8. ไม่บังคับ: สําหรับพารามิเตอร์ ให้ป้อนค่าสําหรับพารามิเตอร์ที่มีอยู่ในคําค้นหา
9. คลิกเสร็จสิ้น

เปิดใช้งานกลุ่มเป้าหมาย

กลุ่มเป้าหมายใช้ได้สําหรับรีมาร์เก็ตติ้งใน Google Ads และ Display & Video 360 เท่านั้น โดยค่าเริ่มต้น ระบบจะไม่แชร์กลุ่มเป้าหมายที่คุณสร้างกับบัญชีที่ลิงก์ หากต้องการใช้รายการที่คุณป้อนข้อมูลโดยใช้ Ads Data Hub คุณต้องแชร์รายการเหล่านั้นกับบัญชีที่ลิงก์โดยเลือก

วิธีแชร์รายการกลุ่มเป้าหมาย

1. เปิดกลุ่มเป้าหมาย
2. คลิกชื่อข้อความค้นหากลุ่มเป้าหมายที่ต้องการเรียกใช้
3. Google Ads
   1. คลิกเลือกลูกค้า
   2. คลิกช่องทําเครื่องหมายข้างผู้ลงโฆษณาหรือพาร์ทเนอร์ที่ต้องการแชร์รายการ
   3. คลิกเสร็จสิ้น
4. Display & Video 360 ดังนี้
   1. คลิกเลือกผู้ลงโฆษณาและพาร์ทเนอร์
   2. คลิกช่องทําเครื่องหมายข้างผู้ลงโฆษณาหรือพาร์ทเนอร์ที่ต้องการแชร์รายการ
   3. คลิกเสร็จสิ้น
5. คลิกบันทึก

นอกจากนี้ คุณยังหยุดแชร์รายชื่อผู้ใช้กับบัญชีที่ต้องการได้ด้วย วิธีอัปเดตการกำหนดค่าการแชร์

1. เปิดกลุ่มเป้าหมาย
2. คลิกชื่อข้อความค้นหากลุ่มเป้าหมายที่ต้องการเรียกใช้
3. Google Ads
   1. คลิกเลือกลูกค้า
   2. คลิกช่องทําเครื่องหมายข้างผู้ลงโฆษณาหรือพาร์ทเนอร์ที่ต้องการแชร์หรือหยุดแชร์รายการ
   3. คลิกเสร็จสิ้น
4. Display & Video 360 ดังนี้
   1. คลิกเลือกผู้ลงโฆษณาและพาร์ทเนอร์
   2. คลิกช่องทําเครื่องหมายข้างผู้ลงโฆษณาหรือพาร์ทเนอร์ที่ต้องการแชร์หรือหยุดแชร์รายการ
   3. คลิกเสร็จสิ้น
5. คลิกบันทึก

วัดกลุ่มเป้าหมายและประสิทธิภาพ

วิธีวัดประสิทธิภาพของกลุ่มเป้าหมาย

• ใน Display & Video 360 ให้ใช้รายงานประสิทธิภาพของกลุ่มเป้าหมาย รายงานประสิทธิภาพกลุ่มเป้าหมายจะพิจารณาผู้ใช้ทั้งหมดที่คุณเข้าถึง และจัดกลุ่มการแสดงผล การคลิก และ Conversion ตามรายการกลุ่มเป้าหมายที่ผู้ใช้เหล่านั้นอยู่
• ใน Google Ads ให้ใช้การรายงานกลุ่มเป้าหมาย การรายงานกลุ่มเป้าหมายแสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพการทำงานของกลุ่มเป้าหมาย รวมถึงเมตริกประสิทธิภาพระดับกลุ่มโฆษณา แคมเปญ และบัญชีเกี่ยวกับข้อมูลประชากร กลุ่มเป้าหมาย และการยกเว้น

ข้อกำหนดและข้อควรพิจารณาด้านความเป็นส่วนตัว

นอกจากข้อกำหนดที่ระบุไว้ด้านล่างแล้ว รายการที่คุณสร้างยังต้องเป็นไปตามนโยบายการมีสิทธิ์และการกำหนดเป้าหมายของแพลตฟอร์มที่ใช้รายการ รวมถึงนโยบายของ Ads Data Hub ด้วย

ข้อกําหนดในการสร้างกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วม

หากต้องการสร้างกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วม บัญชี Google Ads และ Display & Video 360 ทั้งหมดที่ลิงก์กับบัญชี Ads Data Hub ต้องเป็นไปตามนโยบายการกำหนดเป้าหมายของแพลตฟอร์มที่เกี่ยวข้อง ดูนโยบายทั้งหมดสำหรับแพลตฟอร์มที่เฉพาะเจาะจงได้ที่นโยบายโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ของ Google Ads และนโยบายโปรแกรมแพลตฟอร์มของ Display & Video 360

ข้อกําหนดในการรับกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วม

บัญชีที่ลิงก์ต้องปฏิบัติตามนโยบายมาโดยตลอดและชำระเงินตรงตามกำหนดเสมอมา จึงจะมีสิทธิ์เป็นผู้รับกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วม สําหรับ Google Ads บัญชีที่ลิงก์ต้องมีประวัติการใช้งาน Google Ads มาแล้วเป็นเวลา 90 วันและมียอดใช้จ่ายที่ผ่านมารวมแล้วมากกว่า $50,000 (USD)

บัญชีที่ลิงก์ต้องเป็นไปตามนโยบายการกำหนดเป้าหมายเกี่ยวกับหมวดหมู่ความสนใจที่ละเอียดอ่อนของแพลตฟอร์มที่เกี่ยวข้อง จึงจะได้รับกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วม ดูนโยบายโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้สําหรับ Google Ads และหมวดหมู่ที่มีความละเอียดอ่อนในการกําหนดเป้าหมายด้านความปลอดภัยของแบรนด์ใน Display & Video 360 สําหรับ Display & Video 360

ข้อกำหนดการรวม

รายการกลุ่มเป้าหมายต้องมีผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ในช่วง 30 วันอย่างน้อย 100 คนจึงจะแสดงในพื้นที่โฆษณาของเครือข่ายได้ และต้องมีผู้ใช้ YouTube ที่ใช้งานอยู่ในช่วง 30 วันอย่างน้อย 1,000 คนจึงจะแสดงบน YouTube ได้ ซึ่งหมายความว่ารายการกลุ่มเป้าหมายที่คุณสร้างจะไม่มีสิทธิ์ใช้การกําหนดเป้าหมายใน Google Ads และ Display & Video 360 หากมีผู้ใช้ในรายการน้อยกว่าจํานวนที่จําเป็นซึ่งใช้งานอยู่ในช่วง 30 วันที่ผ่านมา

ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง

ข้อมูลที่คุณอัปโหลดไปยังบัญชี BigQuery (ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง) สามารถใช้เพื่อเสริมข้อมูลเหตุการณ์โฆษณาเพื่อสร้างรายการกลุ่มเป้าหมายได้โดยใช้การจับคู่คุกกี้ ตัวแปร Floodlight ที่กําหนดเอง หรือการจับคู่ข้อมูลที่ได้จากผู้ใช้ หากต้องการสร้างรายการกลุ่มเป้าหมายโดยใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งเท่านั้น โปรดดูกลุ่มเป้าหมายบุคคลที่หนึ่ง

การยอมรับความยินยอมของบุคคลที่หนึ่ง

คุณต้องยืนยันว่าได้รับความยินยอมอย่างเหมาะสมในการแชร์ข้อมูลจากผู้ใช้ปลายทางใน EEA กับ Google ตามนโยบายความยินยอมของผู้ใช้ EU และนโยบาย Ads Data Hub เพื่อให้ใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งใน Ads Data Hub ได้ ข้อกําหนดนี้มีผลกับบัญชี Ads Data Hub แต่ละบัญชี และต้องอัปเดตทุกครั้งที่คุณอัปโหลดข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งใหม่ ผู้ใช้รายใดก็ได้สามารถรับทราบในนามของทั้งบัญชี

โปรดทราบว่ากฎการค้นหาบริการของ Google เดียวกันกับที่ใช้กับคำค้นหาการวิเคราะห์จะมีผลกับคำค้นหากลุ่มเป้าหมายด้วย เช่น คุณไม่สามารถเรียกใช้การค้นหาข้ามบริการในผู้ใช้ EEA เมื่อสร้างรายการรีมาร์เก็ตติ้ง

ดูวิธีรับความยินยอมใน Ads Data Hub ได้ที่ข้อกําหนดด้านความยินยอมสําหรับเขตเศรษฐกิจยุโรป

ความใหม่

การเป็นสมาชิกรายการสําหรับกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมในผลิตภัณฑ์และบริการที่ไม่ใช่ของ Google และดำเนินการโดยบุคคลที่สามมีระยะเวลา 7 วัน (ณ วันที่ 15 พฤษภาคม 2023)

คุณสามารถรีเฟรชอายุการใช้งานนี้ได้โดยเพิ่มรหัสผู้ใช้ลงในกลุ่มเป้าหมายอีกครั้ง คุณต้องอัปเดตรายการกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมด้วยการเรียกใช้การค้นหาด้วยตนเองหรือตามกําหนดการ

ตัวอย่าง API

หากต้องการสร้างรายการกลุ่มเป้าหมายโดยใช้ API โปรดดู customers.userLists

ตัวอย่าง Audience Activation API มีให้บริการใน Java เท่านั้น ดาวน์โหลดตัวอย่างโค้ด API