In diesem Leitfaden finden Sie eine Liste der verschiedenen Conversion-Aktionen, die Sie mit der Google Ads API erstellen können, sowie Informationen dazu, wie diese in der Google Ads-Weboberfläche zugeordnet werden.
Offline-Conversions
Mit Offline-Conversions können Sie Conversion-Ereignisse erfassen, die offline stattfinden, z. B. in Ihrem Büro, an Ihrem Geschäftsstandort oder telefonisch.
In der folgenden Tabelle finden Sie die entsprechenden ConversionActionType API-Parameter, die für jede Quelle in der Google Ads-Weboberfläche verwendet werden können, sowie einen Link zur Dokumentation für jeden Conversion-Aktionstyp:
| Typ der Conversion-Aktion | Google Ads-Quelle | Leitfaden zur API-Einrichtung |
|---|---|---|
UPLOAD_CLICKS |
Klick-Conversions und erweiterte Conversions für Leads erfassen | Leitfaden zum Verwalten von Offline-Klick-Conversions
Leitfaden zu erweiterten Conversions für Leads |
UPLOAD_CALLS |
Anruf-Conversions erfassen | Anruf-Conversions importieren |
STORE_SALES |
Conversions vom Typ „Ladenverkäufe“ erfassen | Leitfaden zum Importieren von Conversions in Form von Ladenverkäufen |
Online-Conversions (Website)
Mit einer Website-Conversion können Sie Website-Aktionen wie Onlineverkäufe, Klicks auf Links, Seitenaufrufe und Anmeldungen erfassen.
Wenn Sie Conversions auf Ihrer Website erfassen möchten, müssen Sie ein ConversionAction erstellen und ConversionActionType auf WEBPAGE festlegen. Fügen Sie dann der Conversion-Seite Ihrer Website ein Code-Snippet hinzu, das Tag genannt wird.
Der Parameter ConversionAction umfasst mehrere Arten von Website-Conversions, die in der API durch das Feld type in jeder TagSnippet unterschieden werden, die im Feld tag_snippets eines ConversionAction aufgeführt sind.
Ein TagSnippet enthält den Tracking-Code, der in Ihre Website eingefügt werden muss, damit Ihre Conversion-Aktionen erfasst werden können.
Für Website- und Klicks auf Telefonnummern-Conversions ist das Tag event_snippet erforderlich. Es sollte auf Webseiten platziert werden, auf denen eine Conversion-Aktion angezeigt wird, z. B. auf der Zahlungsbestätigungsseite oder der Seite zum Senden eines Lead-Formulars. Außerdem ist das Tag global_site_tag erforderlich, das auf jeder Seite Ihrer Website installiert werden muss. Sie können beide Attribute mit ConversionActionService abrufen. Weitere Informationen zum Tagging von Seiten findest du in der Hilfe.
In der folgenden Tabelle finden Sie die entsprechenden API-Parameter, die für jede Quelle in der Google Ads-Weboberfläche verwendet werden können:
| Tracking-Code-Typ | Google Ads-Quelle |
|---|---|
WEBPAGE |
Website, Website (Google Analytics (GA4)) |
WEBPAGE_ONCLICK |
Website, Website (Google Analytics (GA4)) |
CLICK_TO_CALL |
Klicks auf eine Telefonnummer |
App-Conversions
Mit einer App-Conversion können Sie Installationen von Apps oder In-App-Käufe über den Google Play Store erfassen.
In der folgenden Tabelle sind die entsprechenden ConversionActionType API-Parameter aufgeführt, die für jede Quelle in der Google Ads-Weboberfläche verwendet werden können:
| Typ der Conversion-Aktion | Google Ads-Quelle |
|---|---|
GOOGLE_PLAY_DOWNLOAD |
Google Play > Installationen |
GOOGLE_PLAY_IN_APP_PURCHASE |
Google Play > In-App-Käufe |
Informationen zum Erfassen anderer In-App-Aktionen mit Google Analytics 4-Properties oder App-Analysen von Drittanbietern finden Sie unter Weitere Conversion-Aktionen.
Anruf-Conversions
Mit dem Conversion-Tracking für Anrufe können Sie Anrufe über Anzeigen, Anrufe an eine Telefonnummer auf Ihrer Website und Klicks auf Telefonnummern auf mobilen Websites erfassen.
In der folgenden Tabelle sind die entsprechenden ConversionActionType API-Parameter aufgeführt, die für jede Quelle in der Google Ads-Weboberfläche verwendet werden können:
| Typ der Conversion-Aktion | Google Ads-Quelle |
|---|---|
AD_CALL |
Anrufe über Nur-Anrufanzeigen oder Anzeigen mit Anruferweiterungen |
WEBSITE_CALL |
Anrufe bei einer Telefonnummer auf Ihrer Website |
CLICK_TO_CALL |
Klicks auf eine Telefonnummer auf Ihrer mobilen Website |
AD_CALL
Eine Conversion-Aktion vom Typ AD_CALL wird in der Google Ads-Weboberfläche als Conversion vom Typ Anrufe über Anzeigen angezeigt. Geben Sie nach dem Erstellen der AD_CALL-Conversion-Aktion beim Erstellen einer CallAsset den Ressourcennamen im Feld call_conversion_action an. Mit Anruf-Assets können Sie eine Telefonnummer direkt in Ihren Anzeigen präsentieren.
Ein Anruf wird als Conversion erfasst, wenn er eine festgelegte Mindestdauer übersteigt. Diese liegt standardmäßig bei 60 Sekunden.
WEBSITE_CALL
Eine Conversion-Aktion vom Typ WEBSITE_CALL wird in der Google Ads-Weboberfläche als Conversion vom Typ Anrufe über eine Website angezeigt.
Im Gegensatz zu AD_CALL müssen für diesen Tracker event_snippet und global_site_tag auf Ihrer Website hinzugefügt werden, um die dynamische Google-Weiterleitungsnummer für das Anruf-Tracking auf den auf Ihrer Website aufgeführten Telefonnummern abzurufen. Außerdem müssen Sie ein Anruf-Asset einrichten und auf Kunden-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene verknüpfen.
CLICK_TO_CALL
Eine CLICK_TO_CALL-Conversion-Aktion wird in der Google Ads-Weboberfläche als Conversion vom Typ Klicks auf Ihre Nummer auf Ihrer mobilen Website angezeigt.
Der Typ CLICK_TO_CALL unterscheidet sich vom Typ AD_CALL dadurch, dass damit keine tatsächlichen Anrufe erfasst werden. Stattdessen werden mit CLICK_TO_CALL nur Klicks auf eine Telefonnummer von einem Mobilgerät erfasst. Das ist nützlich, wenn Sie keine Google-Weiterleitungsnummer zum Erfassen von Anrufen verwenden können.
Erweiterte Conversions
Mit erweiterten Conversions lässt sich die Genauigkeit der Conversion-Analyse verbessern. Dazu werden die vorhandenen Conversion-Tags um selbst erhobene Conversion-Daten wie E-Mail-Adresse, Name, Privatadresse und Telefonnummer ergänzt.
In der folgenden Tabelle sind die entsprechenden API-Parameter für die einzelnen erweiterten Conversion-Typen aufgeführt:
| Typ der Conversion-Aktion | Typ der erweiterten Conversion | Leitfaden zur API-Einrichtung |
|---|---|---|
UPLOAD_CLICKS |
Erweiterte Conversions für Leads
Verbessert die Analyse von Offlinetransaktionen, die von einem Website-Lead oder Besucher vorgenommen wurden. |
Anleitung zur API-Einrichtung |
WEBPAGE |
Erweiterte Conversions für das Web
Verbessert die Analyse von Online-Conversions |
Anleitung zur API-Einrichtung |
Zusätzliche Conversion-Aktionstypen
Die Google Ads API stellt in Berichten zusätzliche Conversion-Aktionen zur Verfügung. Das Erstellen oder Ändern dieser Aktionen kann jedoch eingeschränkt oder verboten sein.
SKAdNetwork-Conversions
Wenn Sie iOS-App-Kampagnen schalten und SKAdNetwork implementiert haben, können Sie über die folgenden Ressourcen auf SKAdNetwork-Daten zugreifen, die Google auf Customer- und Campaign-Ebene zur Verfügung gestellt werden:
| Berichtsfeld | Beschreibung |
|---|---|
metrics.sk_ad_network_installs |
Die von Apple gemeldete Anzahl der Installationen. Dieser Messwert kann nur nach einer Kombination aus segments.sk_ad_network_conversion_value und datumsbezogenen Segmenten segmentiert werden.
|
metrics.sk_ad_network_total_conversions |
Die Gesamtzahl der Conversions, einschließlich Installationen und anderer von Apple erfasster Conversion-Typen. Dieser Messwert kann nur nach SKAdNetwork-bezogenen Segmenten und nach Datum segmentiert werden. |
segments.sk_ad_network_ad_event_type |
Der Ereignistyp, der für eine bestimmte Conversion aufgetreten ist. |
segments.sk_ad_network_attribution_credit |
Wie die Attribution für eine bestimmte Conversion erfolgt. |
segments.sk_ad_network_fine_conversion_value |
Der von Apple gemeldete Wert einer Conversion. Dieses Segment kann nur auf die Messwerte Der Wert „ |
segments.sk_ad_network_coarse_conversion_value |
Der grobe Wert für eine einzelne Conversion. |
segments.sk_ad_network_postback_sequence_index |
Die Position des Postbacks in der Reihenfolge für eine bestimmte Conversion. |
segments.sk_ad_network_source_app.sk_ad_network_source_app_id |
Die App-ID, unter der die Anzeige ausgeliefert wurde, die zur von iOS SKAdNetwork erfassten Installation geführt hat. |
segments.sk_ad_network_source_domain |
Die Website, auf der die Anzeige ausgeliefert wurde, die zur von iOS SKAdNetwork erfassten Installation geführt hat. Ein Nullwert bedeutet, dass dieses Segment nicht zutrifft, z. B. bei einer Kampagne, die nicht für iOS-Geräte gedacht ist, oder dass es in keinem von Apple gesendeten Postback vorhanden war. |
segments.sk_ad_network_source_type |
Der Quelltyp, unter dem die Anzeige ausgeliefert wurde, die zur von iOS SKAdNetwork erfassten Installation geführt hat. Ein Nullwert bedeutet, dass dieses Segment nicht zutrifft, z. B. bei einer Kampagne, die nicht für iOS-Geräte gedacht ist, oder dass weder die Quelldomain noch die Quell-App in Postbacks von Apple enthalten waren. |
segments.sk_ad_network_user_type |
Der Nutzertyp, der eine bestimmte Conversion generiert hat. |
segments.sk_ad_network_redistributed_fine_conversion_value |
Die Conversion-Werte in diesem Segment enthalten Nullwerte, die auf Conversion-Werte umverteilt wurden. Dieses Segment entspricht der Summe der von Apple zurückgegebenen beobachteten Conversion-Werte und der von Google geschätzten Nullwerte. |
segments.sk_ad_network_version |
Die verwendete Version der iOS Store Kit Ad Network API. |
Google Analytics
Conversions aus einer verknüpften Google Analytics-Property haben einen der folgenden type-Werte:
GA4-Property-Conversion:
GOOGLE_ANALYTICS_4_CUSTOMGOOGLE_ANALYTICS_4_PURCHASE
Sie können die GA4-Property-ID, den Property-Namen und den Ereignisnamen auch aus dem Feld
google_analytics_4_settingsabrufen.
Sie können an einer GA4-Property-Conversion die folgenden Änderungen vornehmen:
- Importieren Sie die Conversion aus Ihrer GA4-Property in Ihr Google Ads-Konto. Ändern Sie dazu das Feld
statusvonHIDDENinENABLED. - Ändern Sie die Felder
primary_for_goalundcategory, um anzugeben, wie sich die Änderung auf Google Ads-Gebote und ‑Berichte auswirken soll. - Aktualisieren Sie die
nameodervalue_settings. - Entfernen Sie die Conversion mit einem
remove-Vorgang aus Ihrem Google Ads-Konto.
Versuche, andere Attribute einer importierten GA4-Conversion oder alle Attribute einer importierten Universal Analytics-Conversion zu ändern, führen zu einem MUTATE_NOT_ALLOWED-Fehler. Sie können diese Änderungen nur über die Google Ads-Benutzeroberfläche vornehmen.
Firebase und App-Analysen von Drittanbietern
Wenn Sie App-Analysen von Drittanbietern oder Firebase-Conversions importieren möchten, ändern Sie den status der ConversionAction von HIDDEN in ENABLED. Verwenden Sie dazu die mutate-Methode von ConversionActionService. Das Aktualisieren der app_id wird für diese Conversion-Aktionen nicht unterstützt.
FIREBASE_ANDROID_FIRST_OPENFIREBASE_ANDROID_IN_APP_PURCHASEFIREBASE_ANDROID_CUSTOMFIREBASE_IOS_FIRST_OPENFIREBASE_IOS_IN_APP_PURCHASEFIREBASE_IOS_CUSTOMTHIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_ANDROID_FIRST_OPENTHIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_ANDROID_IN_APP_PURCHASETHIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_ANDROID_CUSTOMTHIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_IOS_FIRST_OPENTHIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_IOS_IN_APP_PURCHASETHIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_IOS_CUSTOM
Ladenverkäufe: Mit Berichten in Conversion-Aktion importieren
Mit der Google Ads API können Sie zwar keine STORE_SALES- oder STORE_SALES_DIRECT_UPLOAD-Conversion-Aktionen erstellen, aber Ladenverkäufe importieren.
STORE_SALESSTORE_SALES_DIRECT_UPLOAD
Schreibgeschützte Conversion-Aktionstypen
Die folgenden Conversion-Aktionstypen sind in der Google Ads API schreibgeschützt und werden zu Berichtszwecken bereitgestellt.
ANDROID_APP_PRE_REGISTRATIONANDROID_INSTALLS_ALL_OTHER_APPSFLOODLIGHT_ACTIONFLOODLIGHT_TRANSACTIONGOOGLE_HOSTEDLEAD_FORM_SUBMITSALESFORCESEARCH_ADS_360SMART_CAMPAIGN_AD_CLICKS_TO_CALLSMART_CAMPAIGN_MAP_CLICKS_TO_CALLSMART_CAMPAIGN_MAP_DIRECTIONSSMART_CAMPAIGN_TRACKED_CALLSSTORE_VISITSWEBPAGE_CODELESS
Unbekannt
Wenn Ihr Google Ads-Konto andere Conversion-Aktionen enthält, werden in Abfragen und Berichten möglicherweise Conversion-Aktionen zurückgegeben, für die ConversionAction.type = UNKNOWN ist.
Die API unterstützt nicht die Verwaltung dieser Conversion-Aktionen, gibt sie aber in Berichten zurück, um vollständige Ergebnisse für wichtige Conversion-Messwerte wie metrics.conversions und metrics.conversions_value bereitzustellen.