המרה ב-Google Ads מתרחשת כשמשתמש מבצע פעולה מסוימת אחרי לחיצה על מודעה או צפייה במודעה לרשת המדיה. המרות מייצגות אינטראקציות של לקוחות שחשובות להשגת יעדי הפרסום שלכם, כמו רכישת מוצר, התקנת אפליקציה לנייד או הרשמה לרשימת כתובות אימייל.
מעקב המרות מספק תובנות חשובות לגבי הפעולות שמשתמשים מבצעים אחרי שהם צופים במודעה או לוחצים עליה. תוכלו לעקוב אחרי משתמשים שמתקשרים, קונים מוצר, מתקינים אפליקציה לנייד ועוד.
באמצעות Google Ads API אפשר לנהל באופן פרוגרמטי את תהליך העבודה מקצה לקצה של ניהול ההמרות. המדריך לניהול המרות מחולק למקטעים הבאים: יצירת המרות, ייבוא המרות אופליין, שינוי ערכי ההמרות, מעקב אחרי תקינות ההמרות וקיבוץ פעולות המרה ליעדי המרה.
- קטגוריות של פעולות המרה
- הנחיות לזיהוי סוגי פעולות ההמרה שתואמים ליעדים העסקיים שלכם, והסבר על המיפוי שלהן ל-Google Ads API.
- איך מתחילים
- איך מגדירים את החשבון למעקב המרות, ודוגמת קוד מפורטת שמראה איך יוצרים פעולת המרה ב-Google Ads API באמצעות ספריות הלקוח של Google Ads.
- ניהול המרות אופליין
- פרטי הטמעה של ייבוא המרות אופליין למדידת עסקאות בעולם האמיתי, כמו ליד כשיר שהתקבל בטלפון או תשלום במשרדים. מומלץ להתחיל להשתמש בתכונה המרות משופרות לצורך שיוך ללידים (או לשדרג אליה) – גרסה מעודכנת של ייבוא של נתוני המרות אופליין שמשתמשת בנתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party), כמו כתובת האימייל או מספר הטלפון של הלקוח, כדי לקבל את המדידה והביצועים המדויקים ביותר.
- ניהול המרות אונליין
- פעולות המרה באתר נמדדות באמצעות Google Tag, אבל אפשר להשתמש ב-API כדי לשפר את הדיוק והביצועים על ידי הוספת נתוני המרות מאינטראקציה ישירה (First-Party) לתגי ההמרות הקיימים, כמו כתובת אימייל, שם, כתובת מגורים ומספר טלפון, באמצעות תיעוד המרות משופר באתרים.
- ניהול המרות מסוג שיחה
- פרטי הטמעה לייבוא המרות מסוג שיחה
- ניהול המרות למכירות בחנות הפיזית
- פרטי הטמעה לייבוא עסקאות אופליין ל-Google Ads API
- שינוי ההמרות אחרי הייבוא
- פרטי הטמעה לשינוי המרות אחרי הייבוא שלהן.
- ניהול כללים לקביעת ערכי המרות
- פרטים על הגדרת כללים לקביעת ערך המרות, שמאפשרים לשנות באופן אוטומטי את הערך של המרה אם היא עומדת בקריטריונים שהוגדרו על ידי המשתמש.
- משתני המרה מותאמים אישית
- פרטים להגדרת משתני המרה מותאמים אישית, שאפשר להשתמש בהם כדי לשייך מידע נוסף, בצורת תגים, להמרה מיובאת.
- יעדי המרה
- פרטים על הגדרת יעדי המרה, שעוזרים לארגן קבוצות של פעולות המרה כדי לבצע אופטימיזציה להשגת יעדי הפרסום.
- מעקב אחרי תקינות ייבוא ההמרות
- איך אוספים נתוני אבחון של נתונים אופליין כדי לבדוק את המצב הכללי של תהליכי הייבוא וההתאמה של ההמרות.
- דוחות
- איך מדווחים על הביצועים של פעולות ההמרה, ומיפוי של המדדים השונים בממשק המשתמש של Google Ads ל-Google Ads API.