Konwersja w Google Ads ma miejsce, gdy użytkownik wykona określone działanie po kliknięciu reklamy lub obejrzeniu reklamy w sieci reklamowej. Konwersje to interakcje z klientem, które są ważne z perspektywy Twoich celów reklamowych, np. zakup produktu, instalacja aplikacji mobilnej czy rejestracja na listę e-mailową.
Śledzenie konwersji zapewnia ważne informacje o działaniach użytkowników po obejrzeniu lub kliknięciu reklamy. Możesz śledzić użytkowników, którzy dzwonią, kupują produkt, instalują aplikację mobilną i tak dalej.
Interfejs Google Ads API umożliwia programowe zarządzanie całym procesem zarządzania konwersjami. Przewodnik po zarządzaniu konwersjami dzieli się na następujące sekcje: tworzenie konwersji, importowanie konwersji offline, dostosowywanie wartości konwersji, sprawdzanie stanu konwersji oraz grupowanie działań powodujących konwersję w cele konwersji.
- Kategorie działań powodujących konwersję
- Wskazówki, jak określić, które typy działań powodujących konwersję pasują do Twoich celów biznesowych, i jak je mapować na interfejs Google Ads API.
- Pierwsze kroki
- Jak skonfigurować konto na potrzeby śledzenia konwersji, wraz ze szczegółowym przykładem kodu pokazującym, jak utworzyć działanie powodujące konwersję w interfejsie Google Ads API za pomocą bibliotek klienta Google Ads.
- Zarządzanie konwersjami offline
- Szczegóły implementacji importowania konwersji offline w celu pomiaru transakcji offline, np. pozyskania zakwalifikowanego potencjalnego klienta przez telefon lub w sklepie. Zalecamy rozpoczęcie od konwersji rozszerzonych dotyczących potencjalnych klientów, czyli zaktualizowanego importowania konwersji offline, które wykorzystuje dane własne, np. adres e-mail lub numer telefonu klienta, aby zapewnić największą dokładność pomiaru i skuteczność.
- Zarządzanie konwersjami online
- Działania powodujące konwersję w witrynie są mierzone za pomocą tagu Google, ale możesz użyć interfejsu API, aby zwiększyć dokładność i skuteczność. W tym celu możesz uzupełnić dotychczasowe tagi konwersji o dane własne, np. adres e-mail, imię i nazwisko, adres domowy i numer telefonu, korzystając z konwersji rozszerzonych w kampaniach internetowych.
- Zarządzanie konwersjami wywołaniami
- Szczegóły implementacji importowania konwersji telefonicznych
- Zarządzanie konwersjami polegającymi na sprzedaży w sklepie stacjonarnym
- Szczegóły implementacji importowania transakcji offline do interfejsu Google Ads API.
- Korekta konwersji po ich zaimportowaniu
- Szczegóły implementacji dotyczące modyfikowania konwersji po ich zaimportowaniu.
- Zarządzanie regułami wartości konwersji
- Szczegóły konfigurowania reguł wartości konwersji, które automatycznie modyfikują wartość konwersji, jeśli spełnia ona zdefiniowane przez użytkownika kryteria.
- Niestandardowe zmienne konwersji
- Szczegóły konfigurowania niestandardowych zmiennych konwersji, które możesz wykorzystać do powiązania dodatkowych informacji w postaci tagów z importowanymi konwersjami.
- Cele konwersji
- Szczegóły konfigurowania celów konwersji, które ułatwiają porządkowanie zestawów działań powodujących konwersję w celu optymalizacji pod kątem celów reklamowych.
- Monitorowanie stanu importu konwersji
- Jak pobrać diagnostykę danych offline, aby sprawdzić ogólny stan procesów importowania i dostosowywania konwersji
- Raportowanie
- Jak tworzyć raporty o skuteczności działań powodujących konwersję oraz mapować różne dane interfejsu Google Ads na dane interfejsu Google Ads API.