Оптимизация с максимальной эффективностью и устранение неполадок

Аналогично отчетам Performance Max, используйте GoogleAdsService.SearchStream для извлечения метаданных кампаний и групп активов с целью оптимизации кампаний и устранения распространенных проблем.

Оптимизация кампании

Чтобы узнать о различных бизнес-целях, которых можно достичь с помощью кампаний «Максимальная эффективность», ознакомьтесь с нашими советами по оптимизации для этих кампаний . Эти советы также применимы к кампаниям «Максимальная эффективность», созданным с помощью API Google Ads.

Устранение неполадок в кампании

Если ваша кампания с максимальной эффективностью не работает так, как ожидалось, это может быть связано с проблемами с вашими объявлениями, назначением ставок, таргетингом, отслеживанием конверсий или настройками кампании. Инструкции по устранению неполадок см. в следующих руководствах:

Кампании с включенными правилами бренда

Используйте правила бренда , чтобы контролировать представление вашего бренда в кампаниях с максимальной эффективностью. Вы можете использовать Campaign.brand_guidelines_enabled , чтобы убедиться, что правила бренда включены для кампании.

Кампании с максимальной эффективностью, для которых Campaign.brand_guidelines_enabled установлено значение true , используют активы бренда на уровне кампании ( BUSINESS_NAME , LOGO и LANDSCAPE_LOGO ) и должны иметь

  • Ровно один актив BUSINESS_NAME
  • По крайней мере один актив LOGO

Если вам не удастся правильно связать эти ресурсы CampaignAsset , вы получите ошибку CampaignError.REQUIRED_BUSINESS_NAME_ASSET_NOT_LINKED или CampaignError.REQUIRED_LOGO_ASSET_NOT_LINKED , в зависимости от типа отсутствующего ресурса. Эти ошибки могут быть вызваны для кампаний с поддержкой бренд-гайдлайнов любым из следующих действий:

Попытка связать активы бренда на неправильном уровне также приведет к ошибкам, которые можно исправить следующим образом:

Оптимизация группы активов

Чтобы оптимизировать группы активов, изучите отчёт «Сила рекламы» и «Охват активов». Доступ к этому отчёту можно получить, используя поле asset_coverage ресурса AssetGroup , которое содержит рекомендуемые ad_strength_action_items для улучшения ad_strength .

SELECT
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.asset_coverage
FROM asset_group
WHERE asset_group.resource_name = "customers/CUSTOMER_ID/assetGroups/ASSET_GROUP_ID"

Устранение неполадок в группе активов

Используйте поля asset_group.primary_status и asset_group.primary_status_reasons для получения информации об эффективности группы активов.

SELECT
  asset_group.resource_name,
  asset_group.primary_status,
  asset_group.primary_status_reasons
FROM asset_group
WHERE asset_group.resource_name = "customers/CUSTOMER_ID/assetGroups/ASSET_GROUP_ID"

Аналогичным образом используйте поля asset_group_asset.primary_status , asset_group_asset.primary_status_details и asset_group_asset.primary_status_reasons , чтобы показать, обслуживается ли актив группы активов или причины, по которым это не так.

SELECT
  asset_group_asset.resource_name,
  asset_group_asset.primary_status,
  asset_group_asset.primary_status_reasons,
  asset_group_asset.primary_status_details
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group_asset.resource_name = "customers/CUSTOMER/assetGroupAssets/ASSET_GROUP_ID~ASSET_ID~FIELD_TYPE"

Распространенные ошибки групп активов

Если ваш запрос на создание AssetGroup завершается ошибкой AssetGroupError и значением перечисления, начинающимся с NOT_ENOUGH , например AssetGroupError.NOT_ENOUGH_MARKETING_IMAGE_ASSET , это означает, что ваша AssetGroup не соответствует минимальным требованиям к активам и не была создана.

Например, ошибка AssetGroupError.NOT_ENOUGH_MARKETING_IMAGE_ASSET будет означать, что запрос на создание AssetGroup был отправлен без минимального количества MARKETING_IMAGES , в данном случае одного. Чтобы исправить эту ошибку, повторно отправьте запрос на создание AssetGroup как запрос на массовую мутацию, используя метод GoogleAdsService.mutate , содержащий asset_group_operation и все отсутствующие asset_group_asset_operations , как показано в разделе «Связывание групп активов с активами» .

В этом примере список операций мутации в запросе на массовую мутацию должен включать как минимум один AssetGroupAsset с field_type MARKETING_IMAGE . Актив, на который ссылается AssetGroupAsset также должен соответствовать спецификациям для MARKETING_IMAGE .

Аналогично, если ваш запрос на создание AssetGroup завершается ошибкой AssetGroupError.SHORT_DESCRIPTION_REQUIRED , это означает, что в вашей AssetGroup отсутствует актив TEXT длиной не более 60 символов и field_type DESCRIPTION . Действия по устранению этой проблемы аналогичны примеру NOT_ENOUGH_MARKETING_IMAGE_ASSET . Однако запрос должен включать как минимум один AssetGroupAsset с field_type DESCRIPTION , а актив, на который ссылается AssetGroupAsset должен содержать не более 60 символов.

Найти источник ресурсов для устранения неполадок

Performance Max уникален тем, что показывает рекламу, содержащую ресурсы, загруженные рекламодателями и автоматически сгенерированные Google. Рекламодателю может быть полезно знать источник ресурса для устранения неполадок или оценки эффективности. В этом случае вы можете использовать поле asset_group_asset.source следующим образом:

SELECT
  asset.id,
  asset.name,
  asset_group.id,
  asset_group_asset.source
FROM asset_group_asset
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID

Значения конверсии от цели привлечения новых клиентов

Сообщаемые значения конверсии могут быть выше, чем те, которые вы загружаете вручную, если вы настроили привлечение новых клиентов в кампаниях с максимальной эффективностью или в поисковой кампании. Если вы выбрали режим «Ценность нового клиента (более высокая ставка)» , ваша общая ценность нового клиента добавляется к общей ценности конверсии действия-конверсии. Общая ценность нового клиента доступна только через веб-интерфейс Google Рекламы.

Если вам нужно рассчитать ценность конверсии без учёта пожизненной ценности новых клиентов, воспользуйтесь следующим псевдокодом. Пожизненную ценность новых клиентов можно загрузить из веб-интерфейса Google Рекламы.

nonNewCustomerAcquisitionConversionValueTotal = 0;
// For each campaign that has that conversion...
for (campaign in campaigns) {
  // If the new customer acquisition value is 'Bid higher', then subtract.
  if (bidHigher == true) {
    nonNewCustomerAcquisitionConversionValueTotal +=
        campaign.allConversionsValue - campaign.allNewCustomerLifetimeValue;
  }
  // If the new customer acquisition value is 'Only bid' or not set, then don't subtract.
  else {
    nonNewCustomerAcquisitionConversionValueTotal += campaign.allConversionsValue;
  }
}
Назад
Пакетная обработка
Далее
Отзыв