Après avoir créé votre campagne Performance Max à partir des informations d'une campagne existante, vous pouvez l'améliorer pour profiter de certaines fonctionnalités disponibles dans Performance Max. Voici une sélection d'améliorations que vous pouvez ajouter à votre campagne.
Ajouter des composants
Il est possible que certaines campagnes, comme celles ciblant le Réseau de Recherche, le Réseau Display ou les ventes en ligne, n'incluent pas tous les types de composants que Performance Max peut utiliser. Les composants sont des unités de données partageables, telles que des images, des vidéos, des titres et des descriptions, qui sont utilisées pour créer différents types d'annonces dans plusieurs formats. Ces composants sont disponibles dans Performance Max et peuvent être utilisés pour diffuser des annonces que les campagnes existantes n'auraient peut-être pas pu toucher.
Les composants peuvent inclure les éléments suivants :
Texte
- Titres
- URL finales
- Descriptions
- Noms d'entreprise
- Incitations à l'action
Image
- Images marketing
- Logos
Vidéos
- Vidéos YouTube
Pour comprendre comment les composants sont utilisés dans Performance Max, consultez Composants et Exigences concernant les composants.
Enchères
Performance Max utilise les stratégies d'enchères intelligentes. Ces stratégies d'enchères utilisent l'IA de Google afin d'optimiser vos offres pour générer des conversions ou améliorer la valeur de conversion lors de chaque enchère. On parle également d'offres au moment des enchères. En voici quelques-unes :
- Maximiser les conversions (avec un CPA cible facultatif)
- Maximiser la valeur de conversion (avec un ROAS cible facultatif)
Lorsque vous mettez à niveau une campagne existante, il est important de déterminer laquelle de ces options correspond le mieux à vos besoins commerciaux. Il est également intéressant d'évaluer vos objectifs pour vous assurer que la stratégie d'enchères que vous choisissez peut les optimiser.
Pour savoir comment les appliquer à Performance Max, consultez nos guides sur les objectifs de conversion et la création de campagnes.
Ciblage
Performance Max optimise automatiquement le ciblage pour améliorer les performances dans un secteur de la publicité en constante évolution. Bien que le ciblage restrictif que vous utilisez peut-être dans vos campagnes existantes ne soit pas compatible avec les campagnes Performance Max, vous pouvez fournir des signaux qui aident l'IA de Google à optimiser vos campagnes en fonction des objectifs que vous avez sélectionnés. Voici quelques exemples de signaux :
Signaux d'audience
Les signaux d'audience vous permettent de partager des données démographiques ainsi que des informations sur les centres d'intérêt et le comportement de vos clients afin d'aider l'IA de Google à trouver l'audience la mieux adaptée. Dans Performance Max, ils peuvent être appliqués à un groupe de composants pour vous permettre de spécifier l'audience la plus susceptible de générer des conversions pour votre groupe de composants.
Consultez notre guide sur l'intégration des signaux d'audience à l'aide de l'API Google Ads.
Thèmes de recherche
Les thèmes de recherche dans Performance Max vous permettent de fournir à l'IA de Google des informations sur ce que recherchent vos clients et sur les thèmes qui génèrent des conversions pour votre entreprise.
Voici quelques exemples où les thèmes de recherche peuvent être utiles si vous disposez de connaissances sur votre entreprise ou vos clients, que l'IA ne peut pas apprendre facilement ni rapidement :
- Votre page de destination ne contient pas d'informations complètes ni récentes sur les produits et services que vous proposez.
- Vous venez de pénétrer un nouveau marché, ou de lancer un nouveau produit ou service, et l'historique des performances de vos campagnes n'est pas encore suffisamment étoffé.
- Vous lancez une nouvelle promotion pour la période des fêtes et ne disposez pas d'un historique des performances approfondi.
- Vous souhaitez élargir votre couverture dans Performance Max, y compris sur l'inventaire du Réseau de Recherche dans Performance Max, et vous assurer de couvrir tous les thèmes commerciaux importants.
- Vous souhaitez fournir des informations importantes pour aider votre campagne à optimiser ses performances plus rapidement.
Pour identifier les nouveaux termes de recherche que vous touchez en fonction des thèmes que vous avez ajoutés, consultez le rapport Insights sur les termes de recherche au niveau de la campagne ou du client.
Consultez notre guide sur l'intégration des thèmes de recherche à l'aide de l'API Google Ads.