Dopo aver creato la campagna Performance Max a partire dalle informazioni di una campagna esistente, potresti essere interessato a migliorarla per sfruttare alcune funzionalità disponibili per Performance Max. Ecco una selezione di miglioramenti che puoi scegliere di aggiungere alla tua campagna.
Aggiungi altri asset
Alcune campagne, come quelle che hanno come target la rete di ricerca, la rete display o le vendite online, potrebbero non includere tutti i tipi di asset che Performance Max può utilizzare. Gli asset sono unità di dati condivisibili, come immagini, video, titoli e descrizioni, che vengono utilizzati per creare diversi tipi di annunci in più formati. Questi asset sono disponibili per Performance Max e possono essere utilizzati per pubblicare annunci che le campagne esistenti potrebbero non essere state in grado di raggiungere.
Gli asset possono includere:
Testo
- Titoli
- URL finali
- Descrizioni
- Nomi delle attività commerciali
- Call to action
Image
- Immagini marketing
- Loghi
Video
- Video di YouTube
Per capire come vengono utilizzati gli asset per Performance Max, consulta asset e requisiti degli asset.
Offerte
Performance Max utilizza Smart Bidding. Queste strategie di offerta utilizzano l'IA di Google per ottimizzare le conversioni o il valore di conversione durante ogni singola asta (funzionalità nota come "offerte al momento dell'asta"). Di seguito sono elencati alcuni esempi:
- Massimizza le conversioni (con un CPA target facoltativo)
- Massimizza il valore di conversione (con un ROAS target facoltativo)
Quando esegui l'upgrade da una campagna esistente, valuta quale di queste si adatta meglio alle esigenze della tua attività. Vale la pena valutare anche i tuoi obiettivi per assicurarti che la strategia di offerta che scegli possa essere ottimizzata in base a quell'obiettivo.
Per saperne di più su come possono essere applicati a Performance Max, consulta le nostre guide sugli obiettivi di conversione e sulla creazione delle campagne.
Targeting
Performance Max ottimizza automaticamente il targeting per migliorare il rendimento nel panorama pubblicitario in continua evoluzione. Sebbene il targeting restrittivo che potresti utilizzare nelle campagne esistenti non sia supportato nelle campagne Performance Max, puoi fornire indicatori che aiutano Google AI a eseguire l'ottimizzazione in funzione degli obiettivi selezionati. Ecco alcuni esempi di indicatori:
Indicatori sui segmenti di pubblico
Gli indicatori dei segmenti di pubblico ti consentono di condividere dati demografici, interessi e comportamenti dei tuoi clienti per aiutare Google AI a trovare il segmento di pubblico più pertinente. In Performance Max possono essere applicati a un gruppo di asset per consentirti di specificare quale segmento di pubblico ha maggiori probabilità di effettuare una conversione per il tuo gruppo di asset.
Consulta la nostra guida sull'integrazione degli indicatori del pubblico utilizzando l'API Google Ads.
Temi di ricerca
I temi di ricerca in Performance Max consentono di fornire all'IA di Google informazioni sulle ricerche dei clienti e sugli argomenti che generano conversioni per la tua attività.
Ecco alcuni esempi in cui i temi di ricerca possono essere utili se sei a conoscenza di informazioni sulla tua attività o sui tuoi clienti che l'AI non è in grado di apprendere facilmente o rapidamente:
- La pagina di destinazione non contiene informazioni complete o gli ultimi aggiornamenti sui prodotti e servizi che offri.
- Hai appena espanso la tua attività in un nuovo mercato o hai lanciato un nuovo prodotto o servizio per il quale non sono disponibili dati sufficienti sul rendimento delle campagne.
- Stai lanciando una nuova promozione o svendita in occasione delle festività per la quale non è disponibile una cronologia del rendimento abbastanza ampia.
- Vuoi espandere la tua copertura in Performance Max, incluso l'inventario della rete di ricerca in Performance Max, e assicurarti di avere un'ampia copertura per i principali temi aziendali.
- Vuoi fornire informazioni importanti per far crescere la tua campagna e ottimizzare il rendimento più velocemente.
Per scoprire quali nuovi termini di ricerca raggiungi in base ai temi aggiunti, consulta il report Approfondimenti sui termini di ricerca a livello di campagna o cliente.
Consulta la nostra guida all'integrazione dei temi di ricerca utilizzando l'API Google Ads.