网络营销作为企业整体营销战略的一个组成部分，依赖于互联网技术来构建线上经营环境，实施各种经营活动。网络营销活动包括了解消费者在线行为模式，这涉及个人和环境特征变量、购物决策过程以及电子商务系统的技术和服务等方面。在电子商务中，一对一营销是一种重要策略，根据每个客户的特征和需求制定个性化广告和营销策略，从而增强客户关系和市场反应。
个性化营销包括对消费者提供个性化服务、产品及广告内容，通过直接收集用户信息、观察用户网上行为、市场调研以及数据挖掘等手段来实现。电子忠诚度的提升和转移成本的增加是电子商务市场中重要的客户满意度和信任度指标，这影响着消费者的购买决策和对企业忠诚度的建立。
电子商务市场的调研是网络营销不可或缺的一环，其目的在于发现营销中的机遇和问题，更好地理解购物过程和制定营销规划。调研方法多样，包括在线关注组、在线调查、事务日志、客户行为跟踪以及网站分析等。
网络营销信息传递的五大标准是提供详尽而有效的信息源，建立多元化的信息传递渠道，缩短信息传递路径，保持信息的交互性，以及提升信息传递的有效性。在网络营销策略选择上，企业需考虑信息传递原理的应用，如搜索引擎、电子邮件、SNS以及即时信息、电子书、网络日志等工具的应用。
企业网站是网络营销的重要工具，其主要目标是传递企业品牌形象、发布企业新闻和供求信息、提供服务和产品、搜集市场信息、促进资源合作等。企业网站的特点包括自主性与灵活性、主动性与被动性的统一、相对稳定性和作为其他网络营销策略的基础。网络营销与企业网站的建设息息相关，网站建设完成是网络营销职能的基础，内容是信息源的基础，网站功能决定了网络营销的方法选择。
企业网站的功效主要体现在产品/服务展示、品牌形象、用户服务、信息发布、网上调查、用户关系、网上销售和资源合作等方面。大型企业网站常见的问题包括目标不明确、栏目规划不合理、信息量少、促销意识不明确、服务支持不足、网络营销资源积累缺乏等。此外，网站的优化设计也是至关重要的，包括合理的结构设计、有效的信息、快速的网页下载速度、易用性和导航方便性、网站地图设计、正常运行和有效的链接及用户注册退出流程等。
搜索引擎营销是网络营销的重要组成部分，主要作用在于网站推广、网络品牌建设和产品促销。搜索引擎营销的基本类型分为纯技术型全文检索搜索引擎和人工审核编辑分类目录搜索引擎。搜索引擎营销信息传递过程包括结构化网络营销信息源的构建和信息传递路径的优化。
总结起来，网络营销的核心在于深入理解消费者行为，实施个性化营销策略，提高客户忠诚度，有效进行市场调研，优化企业网站，以及合理运用各种网络营销工具。只有这样才能在网络时代中把握机遇，成功实现企业的经营目标。通过全面、高效的信息传递策略和营销工具的有效结合，网络营销不仅能够提升企业品牌的知名度，还能增强消费者对企业产品的忠诚度，最终达成企业的商业目标。
