网络营销策划的概念.doc

网络营销策划是企业在互联网环境中进行营销活动的重要组成部分，涉及对未来营销活动的总体构思和设计。策划的定义是基于当前掌握的信息，对未来趋势进行预测和问题分析，进而制定目标、战略、战术、步骤和人员安排等，形成系统的、完整的营销方案。网络营销策划是企业根据市场趋势和发展目标，对企业行为过程进行的超前决策，是营销管理活动的核心。 网络营销战略是网络营销策划的核心，涉及到如何有效利用网络营销资源以实现企业目标。战略规划是在事情发生之前，根据一个系统模式制定并实施的有预见性的规划，目的是让企业能够在变幻不定的市场环境中保持适应性和应变能力。网络营销战略规划强调以市场需求为导向，通过分析企业内外部环境，制定长远的网络营销任务、目标及实施方案。它涉及对网络营销活动的全面而有序的安排，确保网络营销活动责任明确且有条不紊地进行，是企业网络营销活动的指导纲领。 网络营销战略规划的特点包括： 1. 事前行为：战略规划是在企业经营活动开始之前制定的，对将要开展的业务提出基本原则和指导。 2. 长远谋划：制定的是长远的网络营销任务、目标及其实现方案，而不只是一时的策略。 3. 系统模式：战略规划按照系统模式进行，每经过一次循环，对环境的认识更加接近实际，使企业活动更具适应性和应变性。 4. 目标导向：规划是以市场需求为导向，旨在充分利用市场机会，避免环境威胁，实现企业的持续、稳定、健康发展。 网络营销战略规划不仅要求明确目标，还需要根据企业内部条件和外部环境，确定在一定时期内最为合理的目标，并选择最适宜、最可行的方案或途径来快速实现目标。 网络营销的定义可理解为企业利用联机网络、电脑通信和数字交互式媒体来实现营销目标的活动。它是传统市场营销的一部分，借助互联网技术、平台和工具，实现产品和服务的推广、销售及市场调研等目的。 网络营销策划是企业为适应网络时代的市场需求，合理规划和设计营销活动的关键过程。它要求企业充分理解市场趋势和客户需求，通过科学的战略规划，合理分配资源，采取有效的网络营销策略，从而在竞争激烈的市场中获得优势，实现企业的长期发展目标。