品牌整合传播推广服务建议书.pptx

【品牌整合传播推广服务建议书】是JWT-旭日因赛传播为东鹏陶瓷提供的一项专业服务，旨在提升东鹏陶瓷的品牌形象和市场影响力。在2006年的背景下，东鹏陶瓷已拥有显著的行业地位，包括三个专业品牌、五大分公司、年销售额达到15亿元，以及多样化的产品线。然而，也面临一些挑战，如品牌定位老化、旗下品牌价值整合不力、品牌核心价值不突出、消费者洞察不足以及经销商信心需加强。 针对这些挑战，旭日因赛提出了名为“东鹏展翅计划”的解决方案，分为五个关键步骤： 1. **品牌形象升级工程**：重新定义品牌定位、策略、愿景、意念和传播主题，以适应不断变化的市场环境和消费者需求。 2. **品牌整合传播推广策略**：制定详细的执行方案，包括年度品牌传播形式、主形象广告创意、推广活动、媒介计划等，确保信息一致且有力地传达给目标受众。 3. **品牌形象影视广告**：创作形象广告片和产品专题片，通过视觉艺术强化品牌形象和产品特点。 4. **品牌视觉系统升级工程**：更新标志设计，提升VI系统，统一广告视觉风格，优化卖场视觉呈现，增强品牌识别度。 5. **品牌及新产品推广物料创意设计**：创新产品手册、折页、单张等宣传材料，吸引消费者注意力并促进销售。 在策略实施前，旭日因赛将进行一系列前期工作，包括与企业高层的深度访谈，理解企业战略；与经销商的交流，掌握市场动态；产品技术研究，深入了解产品特性；消费者调研，洞察消费者行为和需求；以及市场和竞争对手分析，寻找竞争优势。 在9月至11月间，将完成研究报告、品牌策略方案的形成和提交，随后进行调整和定案。11月至12月，将进入广告创意的脚本编写、拍摄制作和后期处理阶段。同时，VI系统和卖场视觉系统的升级也将同步进行。 总结来说，这份建议书的核心知识点在于品牌整合传播推广的重要性，以及如何通过系统性的策略和执行规划来解决品牌老化、品牌价值整合等问题。具体方法包括品牌定位的重新梳理、传播策略的制定、影视广告的创意执行、视觉系统的升级和推广物料的创新设计，以期构建清晰、鲜明的企业品牌形象，巩固和提升东鹏陶瓷在行业中的领先地位。