媒介策略建议书.pptx

【媒介策略建议书】 在IT行业中，媒介策略是至关重要的，尤其对于品牌推广和市场营销而言。这份名为"牵手果蔬汁北京 2006 年媒介策略建议"的PPT展示了如何有效地运用媒介资源来提升产品知名度和市场份额。以下是根据内容摘要提炼出的关键知识点： 1. **广告投放分析**： - 2004年至2006年间，果汁类广告投入呈现出显著的增长趋势，尤其是在2006年，增长率达到了35%。 - 投放的季节性明显，如2005年4-5月和10月为投放高峰期，而2006年的投放则相对均衡。 2. **媒介选择**： - 电视作为主要的媒介载体，占据了广告投放的97%以上，报纸和杂志的投放量极低，显示了电视广告在果汁行业的主导地位。 3. **地区分布**： - 华东和华南是果汁广告投放的重点区域，分别占比34%和21%，中央电视台的投放占24%左右。 - 在2006年的数据中，北京地区的广告投放占全国的4.2%，排在全国第8位。 4. **品牌竞争格局**： - 近三年内，果汁市场的品牌集中度提高，前五名品牌占据了80%的投放比重。 - 美汁源和汇源的增长尤为突出，其中美汁源在2006年的投放比例达到38%。 - "牵手"品牌在2006年的投放量仅占1%，排名第十，表明其在媒介策略上可能需要加强。 5. **市场策略建议**： - 针对北京市场，考虑到其在全国的排名和消费者收视习惯，可能需要调整媒介组合，增加在北京地区的广告投放，以提升品牌影响力。 - 考虑到电视广告的效果，应优化电视广告时段，特别是在高收视率的节目中投放，以最大限度地接触目标消费者群体。 - 同时，可以探索与其他媒介的结合，比如网络和户外广告，以增强品牌曝光度。 这些数据和分析为制定媒介策略提供了基础，品牌可以根据这些信息调整广告投放策略，以更好地适应市场竞争并吸引目标消费者。在IT领域，了解消费者行为、媒体使用习惯和市场趋势是成功营销的关键，因此媒介策略的制定必须基于详实的数据和深入的市场洞察。