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2024银发族消费报告.pdf

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2024银发族消费报告

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京东消费及产业发展研究院通过调研形式与500位银发族、500位年轻人共同围绕

生活状态、生活方式、消费方式等话题进行对话交流，结果显示，银发族和年轻人在消

费结构、运动喜好、旅行目的地、护肤习惯以及精神世界等多方面愈发重合……银发族

正在跳出“社会时钟”，与年轻人以及当下流行元素等碰撞交流，在越来越多的消费场景

中与年轻人“同频共振”。与此同时，综合消费行为表现，《2024银发族消费报告》（以下

简称报告）显示，这届银发族“老年轻了”。

中国的银发族是一群比较“年轻”的老年人。国家统计局数据显示，2022年中国60岁

及以上人口达到2.8亿人，其中60-69岁的低龄老年人口占比超过50%，他们的受教育

水平、消费实力、接受新事物的能力普遍较强，在消费观念、消费支出上与年轻人越来

越相似。同时，年轻人的消费牵引也在推动银发族生活方式的改变以及消费结构上的变

化，两个人群的消费边界正在不断消融。

运动喜好重合：银发族、年轻人票选喜欢的运动方式，两个人群的TOP5选项中有四

项重合，散步遛弯、徒步爬山等户外、羽毛球等球类运动、骑行成为两个人群均偏好的

“顶流”运动。

银发族、年轻人喜欢的TOP5运动方式

银发族

年轻人

今年十一旅行目的地重合：银发族、年轻人在票选今年十一旅行目的地时，本地游和

去山里成为排名一二的选择方向，City Walk、City Ride、登山徒步和去秋天的山里露

营、徒步、冥想禅修等成为银发族和年轻人共同的休假方式。

这个秋冬偏好的服装类型及颜色重合：在购置的秋季服饰中，运动休闲套装、舒适度

流行度都很高的卫衣系列、冲锋衣、阔腿裤成为银发族和年轻人共同的喜好；颜色方面，

高级的灰色系、松弛的米色系、焦糖、咖啡等氛围感满满的棕色系，位列前三，仅是在排

名上略有区别。

护肤习惯重合：银发族、年轻人同样秉持极简护肤理念，只用面霜护肤的基础护肤模

式、认真防晒、重视深度清洁成为两个人群中覆盖面最广的护肤习惯。

科技潮品关注重合：银发族和年轻人关注着同样的科技新潮产品，在两个人群中票

选最高的均为AI手机等AI产品、具有健康监测功能的智能手表或手环、折叠屏手机。

精神世界日趋重合：一方面，在今年的网络热词关注度中，显眼包、city不city、边界

感、上岸、躺平、内卷、摆烂、PUA、City walk成为横扫银发族、年轻人的九大热词；另

一方面，从阅读喜好来看，银发族、年轻人的书籍偏好TOP6中有四类重合，分别为旅游

类书籍、热门小说、心理学书籍、文学著作。

银发族、年轻人关注的TOP5科技新潮产品

银发族年轻人

此外，银发族和年轻人在细分品类的消费上产生了更多的“交集”，金银投资、黄金、和田

玉、咖啡具、水果等品类在两个人群中消费增长均显著。

银发族、年轻人关注的TOP15网络热词

CONTENTS

PART1：规模不断壮大的银发族

PART2：银发族和年轻人的消费边界不断融合

1、银发族的“年轻化”行为、年轻人的“蹭老式”行为

2、银发族、年轻人在细分品类上产生更多“交集”

3、散步遛弯、户外、球类、骑行成银发族、年轻人运动“顶流”

4、本地游、山里游跻身银发族、年轻人最青睐的旅行目的地

5、旅游书籍、热门小说、心理学、文学受银发族、年轻人共同追捧

6、运动风套装、卫衣、冲锋衣成银发族、年轻人秋冬置装规划TOP3

7、只用面霜的基础护肤、认真防晒、重视深度清洁成银发族、年轻人覆盖最广的护肤习惯

8、AI产品、智能手表、折叠屏是银发族、年轻人共同关注的科技潮品

9、躺平、内卷、摆烂、PUA横扫银发族、年轻人网络热词榜

PART3：银发族的行为特征

1、跨越数字鸿沟，互联网“冲浪”达人

2、关注自我投资，追寻时尚与健康

3、不断扩大关系圈层，社交上追求“关系健康”

4、“老年轻了”的个性表达，期待自我价值跃升

5、从谨慎花钱到积极拥抱享受生活

PART4：银发族的消费特色

1、银发族拥抱“主动健康”，保健、运动等健康消费多元增长

2、银发族消费“年轻态”，珠宝首饰、美妆护肤等消费增长亮眼

3、银发族一边精选适老产品，一边体验科技新潮

4、银发族休闲娱乐消费升级，旅游、摄影、乐器深受追捧

5、银发族“育儿式养宠”，宠物食品、宠物健康需求持续增长

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