在当今的传媒行业中，双十一购物节的影响力已经远远超出了一般意义上的促销活动，它成为了推动内容电商发展的强劲动力。所谓内容电商，是指利用短视频、直播、图文等富媒体形式，通过内容的创造与分发，实现商品营销的一种电商模式。双十一期间，内容电商展现出了两大特点：一是内容平台加入竞争行列，二是直播电商的常态化和头部化。
内容平台如快手和抖音，借双十一的东风，通过组织大型活动、联动晚会和特价促销等形式，与传统电商平台抢夺市场份额。快手的“快手电商116购物狂欢节”以及抖音的“抖音宠粉节”都是其在双十一期间推出的大型促销活动。这类内容平台通过与电商平台的合作，使得平台上的网红或达人能够通过直播带货等形式促进销售，同时平台还能为品牌商和服务商带来利益，如跨店满减、限时特卖、专享商品等多样化的销售策略。
直播电商的兴起，在双十一期间表现得尤为明显。据统计，2020年双十一当晚，直播带货的头部主播李佳琦和薇娅的观看人数均达到了数亿级别，销售总额也突破了数十亿元。头部主播的影响力不言而喻，其销售能力已经成为了品牌营销的重要考量因素。此外，直播电商的常态化体现在更多的品牌客户开始主动迎合直播带货的趋势，预计在双十一期间直播带货的销售额将大大超过预期。
内容电商平台在双十一期间的蓬勃发展，使得对相关合作伙伴的关注度大幅提升。安信证券建议投资者关注四类股票：关注头部网红资本化的盛讯达、起步股份；推荐内容电商代运营及买量销售的元隆雅图、华扬联众、吉宏股份；第三，关注短视频引流帮助品牌客户运营快抖品牌账号的企业，如因赛集团；关注MCN行业的龙头星期六。
在行业评级体系中，收益评级和风险评级是投资决策的重要参考。收益评级分为领先大市、同步大市和落后大市三类，分别对应未来六个月投资收益率的不同预期。而风险评级则分为A级和B级，分别代表正常风险和较高风险。
在进行投资建议之前，安信证券分析师焦娟和陈旻声明，他们具备中国证券业协会颁发的证券投资咨询执业资格，并对报告内容负责，保证信息来源的合法合规性及研究方法的专业性。
双十一购物节对内容电商的推动，反映了当前传媒行业和电商行业深度结合的趋势。随着技术的发展和消费者购物习惯的变化，内容电商正逐步从传统的“人找货”模式向“货找人”的推荐模式转变。内容电商的兴起和发展，不仅改变了传统的商业销售模式，而且对传媒行业的未来趋势和投资分析都提出了新的挑战与机遇。投资者需密切关注这一变化，把握行业脉动，以便在变幻莫测的市场中做出明智的投资决策。
