### 2020年移动广告创意指数报告关键知识点解析
#### 一、报告概览
- **背景**: 随着广告技术和创意广告格式的发展，应用内广告迎来了新的发展阶段。2019年，应用商店情报供应商AppAnnie预测采用应用内广告吸引新用户的应用数量将增长60%，并且到2021年，应用内广告市场规模将达到1210亿美元。
- **市场趋势**:
- 75%的广告商会购买程序化应用内广告，因为它们能够提供更高的客户参与度和更精确的目标受众定位。
- 北美地区是最大的应用内广告市场，预计到2025年将达到656亿美元，而亚太地区将成为增长最快的区域。
- 应用内广告在用户记忆中表现优异，大约90%的智能手机用户能在广告首次播放后几天内回忆起该广告。
#### 二、广告创意类型及其发展趋势
- **横幅广告**: 作为传统标准广告形式之一，仍然非常有效。尤其是在游戏应用类别中，尤其是超休闲游戏中。
- **原生广告**: 旨在与广告发布位置的用户体验形式和功能相匹配。常见形式包括信息流单元、付费搜索结果等。
- **插页广告**: 在应用内的转换过程中展示的全屏广告，如游戏关卡之间或新闻文章之间。
- **视频广告**: 使用视频吸引观众的广告创意，其中奖励视频允许用户通过观看或互动来获得特别奖励。
#### 三、广告创意的成本与转化率分析
- **成本趋势**: 所有类型的广告创意的平均安装成本(CPI)相比上一年减少了22.6%。
- **注册转化**:
- 横幅广告成本最低($8.44)，转化率为24%。
- 原生广告转化率为23%。
- 插页广告转化率为21%。
- **购买转化**:
- 视频广告的价格虽然稍高，但转化率提高了近3%。
- 所有广告格式的应用内购买成本较高，参与度较低，通常在个位数徘徊。
- **操作系统差异**:
- 安卓系统中横幅广告的CPI为$1.26，相比去年下降11.3%。
- iOS系统的CPI降低了17.2%。
#### 四、季节性趋势与地区差异
- **季节性**:
- 冬季对于希望促成购买的广告商来说最为划算，此时成本最低，但转化率高达11%。
- **地区差异**:
- 报告按地区(亚太、欧洲和中东、非洲、拉丁美洲和北美洲)和操作系统(iOS和安卓)进行了数据细分。
#### 五、A/B测试案例分析
- **案例研究**: 报告分享了三位Liftoff“移动英雄”进行的A/B测试案例，这三位专家的业绩和专业知识备受业界认可。通过这些案例，读者可以了解到如何制作出能激励和推动受众的广告创意。
#### 六、结论与建议
- **总结**:
- 本报告不仅提供了关于移动广告创意的各种数据和趋势，还分享了实际操作中的最佳实践案例。
- 对于广告商而言，理解不同广告格式的特点、成本效益以及如何根据不同应用类别和用户群体进行优化至关重要。
- **建议**:
- 考虑使用视频广告来提高用户参与度，尤其是在促进购买转化方面。
- 利用季节性趋势来优化广告投放时间，例如在冬季进行促销活动可能更为划算。
- 根据目标市场和用户行为调整广告策略，比如针对北美市场采用高影响力的广告格式。
2020年移动广告创意指数报告提供了详尽的数据支持和深入洞察，对于任何希望在移动广告领域取得成功的个人或企业都极具参考价值。
