某公司产品整合营销策划项目建议书.pptx

【整合营销策划项目建议书】 本建议书针对的是某公司的六味地黄茶产品，旨在通过深入的产品研究、市场分析以及推广策略，推动产品的市场拓展和合作。六味地黄茶，源自传统的中药验方，具有丰富的药理作用，如滋补肝肾，治疗多种疾病，包括肝肾阴虚引发的症状，以及现代医学证实的如防治肿瘤、治疗糖尿病等。其配方由熟地黄、山药、山茱萸、丹皮、茯苓和泽泻六味药材组成，以补泻结合的方式达到调养身体的效果。 产品优势在于其明确的功能定位——补肾，深入人心。作为中药验方，它具有先天的可信度，且历史悠久，积累了良好的口碑和消费群体。此外，平实的价格、中庸的传统形象以及几乎无副作用的特性，使得六味地黄茶成为长期滋补的理想选择，尤其符合中老年男性消费者的心理预期。 然而，产品也存在劣势，如功能范围固定，不易进行功能性教育的创新，可能导致市场推广的挑战。目前市场上，浓缩丸是销售的主要形态，占据了大部分市场份额，而硬胶囊虽然携带便利，但在市场竞争中并未体现出明显优势。 在推广思考部分，我们需要考虑如何突出六味地黄茶的独特优势，如强化其补肾功能，扩大其在保健领域的影响力。同时，针对不同产品形态，制定差异化市场策略，如针对硬胶囊，可以强调其携带便利性，吸引忙碌的上班族或旅行者。此外，还可以通过科学传播，让消费者了解六味地黄茶在预防和治疗现代疾病上的潜力，提升其在年轻人群体中的认知度。 整合营销策略应包括但不限于以下几点：利用传统媒体与新媒体相结合的方式，进行品牌故事的传播，提高品牌知名度；与医疗机构或健康专家合作，举办健康讲座，科普六味地黄茶的药理知识；再次，设计针对不同消费群体的促销活动，如老年人群的优惠券或年轻人的网络活动；开发多元化的包装和规格，满足不同消费场景的需求。 六味地黄茶具备坚实的市场基础和广泛的医疗保健应用，但要实现市场的进一步拓展，需通过精心策划的营销策略，打破固有的市场认知，挖掘新的消费群体，以实现产品优势的最大化利用和市场份额的增长。