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Oportunidades y Desafíos Del Marketing Internacional

El documento discute los principales retos del marketing internacional como entender los desarrollos globales y adaptarse a los cambios, considerando factores como el entorno sociocultural, político-legal y tecnológico. También aborda la selección de mercados internacionales, las estrategias de diversificación vs concentración, y las oportunidades que brinda la globalización para que las empresas expandan sus operaciones y se comuniquen con consumidores en nuevos mercados emergentes.

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Oportunidades y Desafíos Del Marketing Internacional

El documento discute los principales retos del marketing internacional como entender los desarrollos globales y adaptarse a los cambios, considerando factores como el entorno sociocultural, político-legal y tecnológico. También aborda la selección de mercados internacionales, las estrategias de diversificación vs concentración, y las oportunidades que brinda la globalización para que las empresas expandan sus operaciones y se comuniquen con consumidores en nuevos mercados emergentes.

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plantea numerosos retos.

Uno de los
principales retos de este siglo

ser

garantizar un alto nivel educativo para


que todos puedan estar a la altura de
las nuevas exigencias del mercado.

Autor: Katiushka Faria


@kattyfaria

La globalizacin brinda oportunidades


para aumentar la prosperidad y mejorar
la calidad del empleo. En donde nos
encontramos
constante

en

un

entorno

evolucin

globalizado,

en

tecnolgica,

movilizado

permanentemente

conectado,

las

Los principales retos del marketing


internacional comprenden el conocer
los desarrollos globales, entender su
significado y desarrollar la capacidad
de adaptacin a los cambios que se
puedan presentar en un momento
determinado.

fronteras se difuminan y se abren una


infinidad de oportunidades. A medida

El entorno sociocultural, es aquel que

que ms empresas deciden abrirse

incluye lenguas, valores y actitudes,

camino

que a su vez definen la conducta del

en

el

mundo

mediante

operaciones a escala global, surgen

pblico

nuevos desafos tanto para el equipo

aplicacin

de

marketing.

ventas

como

para

el

de

comunicacin.

en

general
de

los

afectan

programas

la
de

Los tratados internacionales en parte

Para los consumidores, se traduce en

ayudan a reducir los obstculos para

una gama de productos ms amplia a

sus pases miembros y aumentan su

precios ms bajos. Para las empresas,

acceso a otros mercados.

representa

oportunidades

para

aumentar su eficacia y productividad.


No obstante, la globalizacin tambin

El entorno poltico- legal, por su parte,


tiene un papel relevante en las

actividades de marketing, de manera

de mercados. Ambas pueden ser tiles

que al no existir un solo entorno poltico

dependiendo de hacia a dnde quieres

y legal internacional, se debe tener

que se dirija tu empresa.

conocimiento de los factores polticos y


legales en distintos pases o regiones.
La

seleccin

de

un

mercado

internacional, consiste en determinar


cules

pases

ofrecen

ms

oportunidades para su xito, teniendo


stos un mayor potencial de mercado y
ventas
Otro

factor

importante

para

el

marketing internacional es elegir una


estrategia

de

concentracin

diversificacin,

esta

fundamenta

en

crecimiento

del

estabilidad

de

decisin

factores

de
se

como

mercado
ventas

entre

el
la

otras

cuestiones.

La

globalizacin

permite

conocer

nuevos escenarios ms all de las


fronteras de un pas permitiendo que
las empresas comuniquen los atributos
de sus productos y sus ventajas
comparativas.

Explorar

internacionales

en

mercados
busca

de

oportunidades es desafiante y requiere


mucho esfuerzo, sin embargo, trae
beneficios exponenciales. Las nuevas
clases medias emergentes se vuelcan
a

cubrir

innumerables

necesidades

insatisfechas y se registran cambios en


los hbitos de compra y de consumo.
El

fenmeno

digital

aceleradamente

avanza

entre

los

consumidores con creciente acceso a


La estrategia de diversificacin se

tabletas

enfoca en expandir su cantidad de

responder a estas demandas diversas

mercados y la de concentracin en la

ser

inversin en un nmero ms pequeo

tiempos.

el

telfonos

desafo

de

inteligentes,

los

prximos

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