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22 Aug / La Moda, los estereotipos de la
imagen y la Publicidad
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Elegircatego
by @ReneMarcov
La Moda cambia conforme cambian las sociedades. Son conceptos que avanzan juntos, crecen y se
deforman de la misma forma bajo las mismas in uencias.
La Moda ha sido culpada por muchos aos de promover estereotipos de belleza pocos sanos, que
crean en las personas una imagen fantstica sobre cmo debera verse una persona normal. Pero, si
sociedad y moda avanzan juntas por qu se culpa solamente a la Moda de una situacin que se ha
desarrollado en conjunto? No ser que existen tambin otros fenmenos sociales que estn
contribuyendo a formar una imagen distorsionada del cuerpo y la imagen?
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A la mayora de las personas se les olvida que la mayora de los mensajes que recibimos en relacin a
la imagen viene de comerciales, pelculas, series y medios impresos, y solo una pequea parte de esos
mensajes est directamente relacionado con la Moda, entonces, Por qu los mensajes que tienen que
ver con la moda, la imagen y el cuerpo son los que resuenan con ms fuerza en nuestra cabeza? Ser
acaso que se trata de la cercana de la moda con nuestro cuerpo? Ser que desarrollamos una
relacin tan ntima con las prendas que podemos culparlas por la insatisfaccin que nos produce
nuestra imagen?
La Moda y todos los medios que generan imagen se han encargado de crear mensajes visuales que
hacen ms tangibles conceptos como: riqueza, xito, felicidad, salud, belleza y glamour, y estos estn
directamente relacionados con el cuerpo pues es lo que los vuelve materiales.
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Es una responsabilidad compartida de todo un sistema que contribuye activamente para crear
imgenes y que determina la forma en que nos relacionaremos con nuestro fsico. El cuerpo y la mente
son entidades que trabajan juntas para funcionar, y con tal de alcanzar estndares imposibles somos
capaces de exigirle hazaas impensables al fsico para que la percepcin de nuestro cuerpo
corresponda con aquellas imgenes que nos han sido implantadas en la cabeza. As como no
compramos la idea de la fantasa de los humanos que pueden volar, tampoco deberamos comprar la
fantasa de que todos podemos parecer modelos cuando se trata de un cuerpo con un genotipo
completamente diferente. No se trata de ingenuidad por porte de los consumidores, ni de malicia por
parte de las marcas, todo parece tratarse de una falta de conciencia de ambas partes a la cual hay que
prestarle atencin de forma urgente.
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Aunque estoy seguro que los mensajes comerciales estn pensados para mostrar la moda (prendas,
accesorios y complementos), es claro que existe una brecha importante entre la forma en que
conceptualizamos dentro del negocio, y el mensaje ltimo que estn recibiendo nuestros
consumidores. Pareciera que nosotros hablamos de cambiar la ropa y el mensaje que los
consumidores reciben se trata de cambiar el cuerpo. Claramente hace falta reenfocar la comunicacin
para que todos y cada uno de los consumidores se sientan representados dentro de las campaas de
las marcas, exista una mejor apreciacin de los diferentes y estilos de belleza y nadie tenga que poner
en juego su salud por encajar en un estereotipo fantstico.
#ThisBody | Lane Bryant
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Imgenes: Cortesa WGSN
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