Escuela N° 4-228 “Ingeniero Eugenio Izsaky”. Técnica electromecánica.
Profesora: Luciana Duran
Curso: 1° 3ra
Año: 2020
PERIODO DE AISLAMIENTO SOCIAL PREVENTIVO Y OBLIGATORIO
Trabajo práctico n°9: La publicidad. Slogan, Cartel, Logotipo, Isotipo e
Isologotipo.
La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar o
incrementar el consumo de un producto o servicio. Esto se lleva a cabo mediante
campañas publicitarias que se difunden por medios de comunicación, siguiendo
un plan preestablecido, donde llega al público.
Breve historia de la publicidad
La publicidad tiene mucha antigüedad. Existe desde los orígenes de la civilización
y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la
necesidad de comunicar la existencia de estos; la forma más común de publicidad
era la expresión oral (los pregoneros) a veces acompañados por un músico que
solo se mantenía en un tono adecuado. Esta forma de publicidad continuó hasta la
Edad Media. En Francia, los dueños de las tabernas voceaban los vinos y
empleaban campanas y cuernos para atraer a la clientela; en España utilizaban
tambores y gaitas, y en México los pregoneros empleaban los tambores para
acompañar los avisos.
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Profesora: Luciana Duran
Curso: 1° 3ra
Año: 2020
PERIODO DE AISLAMIENTO SOCIAL PREVENTIVO Y OBLIGATORIO
Luego en Roma surgieron los "alba" y los "libelli". Los primeros eran tablones de
anuncios permanentes, antecesores de la gigantografía. Y los segundos, papiros
que se adosaban a los muros, del mismo modo que los actuales afiches.
ALBA LIBELLI
Parte de lo que hoy se conoce como publicidad nace con la imprenta de
Gutenberg. La imprenta permitió la difusión más extensa de los mensajes
publicitarios y, con la aparición de nuevas ciudades, la publicidad se consolida
como instrumento de comunicación. Las imágenes en las entradas de las tiendas
eran la identificación del negocio y su publicidad, no existían logotipos. En 1710-
1890 la era de la industrialización hizo que la maquinaria reemplazara la fuerza
humana, por lo tanto, había más producción y más productos en el mercado, que
hacen que exista más competencia y la publicidad gane un carácter informativo.
La publicidad moderna comenzó a evolucionar en Estados Unidos y Gran Bretaña
a finales del siglo XVIII durante la época de la revolución industrial, con la
aparición de los agentes de publicidad.
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Curso: 1° 3ra
Año: 2020
PERIODO DE AISLAMIENTO SOCIAL PREVENTIVO Y OBLIGATORIO
A principios del siglo XX, las agencias se profesionalizan y seleccionan con mayor
rigurosidad los medios donde colocar la publicidad. Es así como la creatividad
comienza a ser un factor importante a la hora de elaborar un anuncio. En los años
30 nació una famosa técnica creativa: el brainstorming (lluvia de ideas es una
técnica de grupo para generar ideas originales).
Ahora, responde:
1. ¿Cuáles son los principios de la publicidad?
2. ¿Influye el color en la publicidad? Ejemplifica.
3. ¿La publicidad es lo mismo que la propaganda? ¿porqué?
4. ¿Cuáles son los medios publicitarios?
5. ¿Qué es un logotipo, isotipo e isologotipo?
Escuela N° 4-228 “Ingeniero Eugenio Izsaky”. Técnica electromecánica.
Profesora: Luciana Duran
Curso: 1° 3ra
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PERIODO DE AISLAMIENTO SOCIAL PREVENTIVO Y OBLIGATORIO
6. Con mucha creatividad, inventa y crea un isologotipo de una marca, puede
ser de ropa, alimentos, higiene, etc. Puedes dibujarlo o presentarlo de
forma digital con diversos colores.
