Scribd
Cargar
191 vistas9 páginas

Caso Jabon Johnson

El documento presenta el plan de lanzamiento de la nueva fórmula de Johnson's Baby con proteínas de leche. El objetivo es reposicionar la marca como uno de los principales productos de aseo personal para bebés. Las tácticas incluyen introducir nuevos empaques y tamaños de producto, certificación INVIMA, promociones de kits de aseo, publicidad en redes sociales e influencers, y canales de distribución como almacenes de cadena y tienda online. Se realizará investigación de mercado y competidores para conocer las

Cargado por

Felipe Torres
Derechos de autor
© © All Rights Reserved
Nos tomamos en serio los derechos de los contenidos. Si sospechas que se trata de tu contenido, reclámalo aquí.
Formatos disponibles
Descarga como XLSX, PDF, TXT o lee en línea desde Scribd
191 vistas9 páginas

Caso Jabon Johnson

El documento presenta el plan de lanzamiento de la nueva fórmula de Johnson's Baby con proteínas de leche. El objetivo es reposicionar la marca como uno de los principales productos de aseo personal para bebés. Las tácticas incluyen introducir nuevos empaques y tamaños de producto, certificación INVIMA, promociones de kits de aseo, publicidad en redes sociales e influencers, y canales de distribución como almacenes de cadena y tienda online. Se realizará investigación de mercado y competidores para conocer las

Cargado por

Felipe Torres
Derechos de autor
© © All Rights Reserved
Nos tomamos en serio los derechos de los contenidos. Si sospechas que se trata de tu contenido, reclámalo aquí.
Formatos disponibles
Descarga como XLSX, PDF, TXT o lee en línea desde Scribd
Está en la página 1/ 9

TACTICAS

OBJETIVO PRINCIPAL OBJETIVOS ESTRATEGICOS

Producto

Precio

Lanzamiento de la nueva
formula johnson´s baby con
proteinas de leche

Promocion
plaza

Marketing SEO

Reposicionar la marca johnson´s


nuevamente como una de los
principales productos de aseo
personal para bebés

Fidelización

Automatización

Generar un impacto en el
consumidor.
Generar un impacto en el
consumidor.

Investigación
0

TACTICAS ACTIVIDADES DETALLES CRONOGRAMA

Presentación con colores


Diferentes variedades de empaques. llamativos y diferentes dibujos
animados

Presentación jabón en barra de


Variedad de tamaños y productos 125g - 300g y jabón líquido de
500 ml - 1000 ml
Producto 01/06/2021 - 31/12/2021
Registro de invima donde
Certificación de INVIMA. garantiza la calidad del producto
en higiene personal

En caso de presentar
Garantia de la calidad del producto inconvenientes con el producto y
alergías se devolverá su dinero.

El kito contiene: Pañitos


humedos, cremas antialergicas,
Promoción del kit aseo personal para
shampoo, jabón en barra y jabón
bebés
liquido, talcos y aceite para bebé,
Precio copitos. 01/06/2021 - 31/12/2021

Descuentos por cantidad paga 2 lleva 3

Producto prueba de 65g para los


clientes en los diferentes
Publicidad en los almacenes de cadena almacenes tales como éxito, la
14, olimpica, super inter, makro,
jumbo entre otros

Promocion Publicidad en redes sociales con 01/06/2021 - 31/12/2021


publicidad en redes sociales más consumidores tales como
instagram, facebook, youtube.

campaña publicitaria con influencers Influencer Carolica cruz, Mabel


madres. cartagena.
Directo: Outlet para empleados
johnson´s,

plaza Canales de distribución Canal indirecto: Almacenes de 01/06/2021 - 31/12/2021


cadena, mayoristas minoristas,
distribuidor de caractes exclusivo
y tienda online

Contar con una web bien


posicionada en los buscadores da
Marketing SEO Web posicionada una "base" de tráfico al que se 1/01/2021 - 31/05/2021
pueda comunicar el nuevo
producto.

construir una relación con el


Relación
cliente en vez de solo vender

brindar atención y
Asesoría
asesoramiento personalizado

Tarjeta preferencial para clientes


Beneficios fieles
Fidelización 1/01/2021 - 31/05/2021

Solucionar los errores anteriores


Reconquista con reconocimientos instuitivos
para el cliente

Código por compras para sorteos


Incentivos en la página web

Una buena opción para


automatizar buena parte de las
utomatización Automatización de tareas y procesos tareas manuales y ganar no solo 1/01/2021 - 31/05/2021
productividad, sino también
eficacia, es el CRM.

recopilación y el análisis de
Ínvestigación de mercado
información
Averiguar las necesidades de los
clientes.
Conocer sus preferencias.
Encontrar la manera de hacer
que nuestros clientes estén al
tanto de nuestros productos y
Investigación de clientes servicios.
Trabajar con lo que motiva a
nuestros clientes a comprarnos.
Encontrar la manera de mejorar
o modificar los productos o
servicios para satisfacer las
necesidades de nuestros clientes.

nvestigación 1/01/2021 - 31/05/2021

Consiste en el analizar las


capacidades, recursos,
estrategias, ventajas
competitivas, fortalezas,
debilidades y demás
Investigación de competencia características de los actuales y
potenciales competencias de la
marca, con el fin de poder, en
base a dicho análisis, tomar
decisiones o diseñar estrategias
que permitan competir con ellos
de la mejor manera posible.
CRONOGRAMA COSTOS RESPONSABLES COMPONENTES

$ 15,000.000 Glicerina

$ 20,000.000 jabon base

1/06/2021 - 31/12/2021 Area de producción e


investigación
$ 10,000.000 Proteinas de leche

$ 20,000.000 Edta tetrasódico

1/06/2021 - 31/12/2021 $ 35,000.000 Area financiera Ciclo de vida del producto

$ 18,000,000 Fuerza de ventas

1/06/2021 - 31/12/2021 Area de mercadeo


$ 40,000,000 Relaciones publicas

$ 50,000,000 comunicación interactiva


Transporte

1/06/2021 - 31/12/2021 $ 200,000,000 Area de logística

Vendedor y comprador

1/01/2021 - 31/05/2021 $ 15,000,000 Area de sistemas Programadores

Administración

Presidencia
1/01/2021 - 31/05/2021 $ 140,000,000

Area Directivas
coordinación

Gerencia
1/01/2021 - 31/05/2021 $ 67,000,000

Fuerza de ventas
Relaciones publicas

1/01/2021 - 31/05/2021 $ 69,900,000 Area de Mercadeo

comunicación interactiva

También podría gustarte