Universidad Abierta Para Adultos
(UAPA)
Escuela De Negocios
Participantes:
Isanny Belen Sanchez
Isis Gixele de la Cruz Jiménez
Matriculas:
1000-35994
1000-26815
Asignatura:
Marketing Internacional
Facilitadora:
Gina Guzmán
Tema:
Adaptada o Estandarizada
Tarea II
Fecha:
08-08-2021
Santo Domingo Este, República Dominicana.
Introducción
Adaptada o estandarizada son los temas más discutidos en la literatura del marketing porque
se centran en determinar si las empresas deberían preferir una estrategia de estandarización
de sus productos o una estrategia de adaptación.
A continuación, vamos a investigar los conceptos de adaptada y estandarizada, los factores
de marketing internacional que las empresas deben considerar a la hora de comercializar sus
productos en un mercado internacional y tomaremos de la página de Nivea dos países de
cada continente y explicaremos los factores que tomaron en cuanto al marketing internacional,
Entre otras.
Esperemos que este trabajo cumpla con sus expectativas.
¿Adaptada o Estandarizada?
Esta actividad consiste en desarrollar las siguientes preguntas:
1. Investiga los conceptos de las estrategias de marketing adaptada y
estandarizada.
La estrategia adaptada consiste en adecuar el servicio o producto a las distintas necesidades
y condiciones de cada mercado. Cuando se elige este tipo de estrategia es porque el mercado
de dos o más países se comporta de manera diferente.
La estrategia estandarizada consiste en considerar que el mercado es global para el producto.
Es decir, que, a pesar de las diferencias entre naciones, las empresas ofrecen el mismo
producto en todos los mercados. Esto ayuda a reducir los costos de adaptación y ayuda a la
gente a identificar los productos en donde quiera que se encuentre.
2. Investiga cuáles son los factores o herramientas del marketing internacional que
las empresas deben de considerar a la hora de comercializar sus productos en
mercados extranjeros.
Culturales
Socioeconómico
Factor demográfico
Factor político
Factor tecnológico
Factor legal
Desarrollo sostenible
3. Visitar la página nivea.com y seleccionar DOS países de cada continente. Los
países deben ser diferentes, no pueden tener nada en común y explicar cómo
esta empresa hace uso de las principales herramientas o factores del ambiente
que intervienen en el marketing internacional, obviamente que se puedan
apreciar en la página de cada país seleccionado, para la comercialización de sus
productos en los mismos.
África
Madagascar: La marca Nivea en esta isla utiliza mucho el factor cultural y demográfico el
producto que al que más promoción tiene es el protector solar, al ser una isla es muy
caluroso.
Marruecos: en este país las mujeres cuidan mucho su piel y es por esto que la marca el
producto que más promoción tiene es el del cuidado de la piel.
Asia y el Pacifico
Australia: en este país utilizan el factor cultural, muchos productos naturales y biodegradables
y tienen un buen factor tecnológico.
Japón: este país utiliza el factor tecnológico, dentro de su página puedes encontrar mucha
información de interés y puedes realizar cursos.
Europa.
Italia: En este país utilizar el desarrollo sostenible, tienen una promoción de Nivea y el planeta,
el producto al que más promoción le dan es el del anti-edad y anti- aneé, también utilizan el
facto tecnológico, dentro de su página puedes desde calcular tu peso ideal hasta calcular el
índice UV de tu ciudad.
Portugal: en este país utilizan también el desarrollo sostenible, buscan con sus productos más
toque humano, también utilizan el factor cultural y demográfico, sus productos más
promocionados son los de protección solar.
Oriente Medio
Egipto: este país utiliza el factor de desarrollo sostenible, factor cultural geográfico, su
producto de mayor promoción es el de protección solar y cremas para eliminar las manchas.
Según pude visualizar en los demás países de Oriente Medio utilizan los mismos factores que
los antes mencionados.
América del norte
Canadá: en este país utilizan el factor cultural y el desarrollo sostenible, le dan promoción a
varios productos a la vez.
México: en este país utilizan el factor cultural, demográfico y geográfico, los productos con
más promoción son el del cuidado para las manchas y protector solar.
Centro América
Costa Rica: utilizan los factores culturales y geográficos, los productos más promocionados
son el agua de rosas para la limpieza de la piel y cremas para protección solar.
República Dominicana: utilizan los factores culturares, demográficos y geográficos, los
productos más promocionados son los de protección solar, agua de rosas y desodorantes de
aclarado natural.
Suramérica
Paraguay: utilizan el desarrollo sostenible, cultural y geográfico, sus productos más utilizados
son los de protección solar y el desodorante black and White.
Brasil: utiliza el factor social, cultural, geográfico y desarrollo sostenible, sus productos más
promocionados son los de las manchas y protección solar, esto se debe al clima cálido que
tienen en el país.
4. Nivea ofrece una estrategia y mezcla de marketing estandarizada o una estrategia
de marketing adaptada? Justificar respuesta.
Nivea ofrece una estrategia de marketing adatada, ya que la misma es una empresa que
desde sus inicios ha venido investigando y desarrollando innovadores productos para la piel.
Nivea es una marca reconocida a nivel global y cuenta con diferente categoría de productos
como cuidado corporal, protección solar, cuidado para hombres, cuidado facial, entre otros.
Logrando de esta manera cambiar el estilo de vida de los consumidores y del mercado
cosmético.
5. ¿Qué facilita que algunos productos sean tanto globales como locales?
Lo que facilita que dichos productos sean tanto globales como locales es que Nivea utiliza una
estrategia de internalización en sus productos adaptándose a la cultura de cada país y a la
necesidad de sus consumidores logrando de esta manera mantener su marca tanto a nivel
nacional como internacional.
6. ¿Cuál es la propuesta de valor de Nivea?
Su propuesta de valor consiste en brindarle a sus consumidores la confianza y calidad
garantizada en sus productos, logrando de esta manera que todas las familias puedan lucir
una piel hidratada y saludable sin importar su cultura o género.
Su objetivo principal es que todas las personas del mundo confíen en su marca para el
cuidado de su piel.
7. Describir las características del mercado meta en República Dominicana.
Nivea ha obtenido una segmentación de mercado en la republica dominicana enfocada en su
marca, siendo la misma, la marca número 1 en el cuidado para la piel, su mercado meta son
las mujeres, y hombres de 20 a 60 años, logrando obtener al menos un 60% del
posicionamiento del mercado.
Conclusión
Al concluir esta actividad pudimos ver los diferentes conceptos del marketing los cuales
consisten en adaptar las distintas necesidades y condiciones del mercado, sin embargo, Los
profesionales del marketing, a la hora de tomar la decisión sobre qué estrategia utilizar,
deberían llevar a cabo un análisis del entorno interno y externo para identificar la posición
organizacional de la empresa, así como los obstáculos presentes en cada mercado.
Cabe destacar que Nivea es una empresa que ha manejado muy bien su estrategia de
marketing adaptado ya que la misma ha ido evolucionando, y en cada país que ha llegado ha
logrado descubrir una solución a la necesidad de sus consumidores.
No obstante, comercializa sus productos adaptándose a cada cultura y de esta forma logrando
mantener su cerca a sus consumidores.
Bibliografías
https://www.icesi.edu.co/blogs/icecomex/2008/02/08/estrategia-de-adaptacion-y-de-
estandarizacion/#:~:text=La%20estrategia%20de%20estandarizaci%C3%B3n
%20consiste,producto%20en%20todos%20los%20mercados
https://www.diariodelexportador.com/2015/08/factores-que-afectan-el-entorno-del.html
https://www.nivea.es/sobre-nosotros/historia-de-nivea
