DENOMINACIÓN Y GERENCIA DE MARCA (MER-325-003)
Cuestionario sobre el libro “Las 22 Leyes Inmutables de la Marca”, Cómo convertir un producto
o servicio en una marca mundial, de Al Ries y Laura Ries, McGraw-Hill, México, 2001.
Para entregar el Viernes, de octubre del 2021. De forma manuscrita en sus cuadernos.
Valor: diez (10) puntos.
1.- ¿En Qué consiste la “Ley de la Expansión”?
2.- ¿Qué significa el término “Branding”? Justifique su respuesta.
3.- De quién es la frase: “Si este negocio tuviese que dividirse, yo estaría contento si me
pudiera quedar con los nombres, las marcas registradas y el fondo de comercio, aunque otro
se llevara todos los ladrillos y la maquinaria, a mí me iría mejor”.
Autor: ____________________________ Empresa: _________________________________
4.- ¿Qué es una extensión de línea?
5.- ¿Quién es Howard Schultz?
6.- ¿Quién es Fred DeLuca?
7.- ¿Quién es Charles Lazarus?
8.- ¿Quién es Invgar kamprad?
9.- ¿Quién es Tom Monaghan?
10.- ¿Quién es Anita Roddick?
11.- ¿Quién es Ray Crock?
12. ¿Qué viene a la mente cuando se piensa en un Mercedes Benz?
13.- ¿Qué atributo está posicionado en la mente de un consumidor cuando compra un Volvo?
14.- ¿Qué es un Kleenex? ¿Por qué este nombre se ha convertido en un genérico?
15.- ¿Por qué el mensaje “No se ponga un resfriado en el bolsillo” tuvo tanto éxito en la
comercialización de los pañales desechables?
16.- ¿Quién es Fred Smith?
17.- ¿Qué significa el Slogan de Little Caesars “Pizza, Pizza”?
18.- ¿Por qué Asia Oriental tiene problemas de branding?
20.- ¿En qué consiste la “Ley del Compañerismo”?
21.- ¿En qué consiste la “Ley de la Empresa”?
-2-
22.- ¿Qué es una megamarca?
23.- ¿En qué consiste la “Ley de los Hermanos”?
24.- ¿En qué consiste la “Ley del Cambio”?
25.- ¿Qué significa el slogan “Intel -Inside” y en qué consiste la publicidad cooperativa de
INTEL?
26.- ¿En qué consiste la “Ley de la Singularidad”?
27.- ¿Qué significa “valor para el cliente” y qué es una “propuesta de valor”?
28.- ¿Cuál es la diferencia entre línea y mezcla de producto?
29.- ¿Qué significan los conceptos profundidad y amplitud de línea?
30.- Señale por lo menos tres (3) razones por las cuales las empresas profundizan en sus líneas
de productos, preferiblemente cuando una marca está en su fase de madurez.
31.- ¿Quién es Jack Welch?
32.- Leer el escrito de EVIAN: Agua de marca. ¿Por qué una persona paga US$1.75 por una
botella de EVIAN, cuando en los EE UU el agua potable de la llave es gratuita? Ver el video
“Baby and Me” de Evian. Visitar el siguiente link:
http://actualidad.rt.com/actualidad/view/113898-video-populares-youtube-ylvis-harlem
Ver campaña: Baby and Me: Live Young de EVIAN en You Tube
33.- En qué consiste la estrategia de “migración de marcas en UNILEVER?
34.- ¿Por qué una marca constituye un activo para una empresa? Justifique su respuesta.
35.- ¿Quién es Michael Bloomberg, cuál fue su última ocupación a nivel público y a qué
negocio se dedica y a cuánto asciende su patrimonio en la actualidad?
