Curso: AM57 Diseño de Plan de Marketing
TAREA ACADÉMICA
Semana: 15 – Sesión online y presencial
Entrega de la Tarea Académica
Tema Plan de Marketing Estratégico y Táctico
Tipo de participación Grupal
Semana 15 – Sesión online (El documento se sube antes del inicio de la
Plazo de entrega
clase presencial)
Medio de entrega A través del aula virtual
0-20 puntos (20% TA) de acuerdo con rúbrica.
Calificación • Trabajo Escrito (nota grupal): 10 puntos
• Sustentación Oral (nota individual): 10 puntos
Evidencia de aprendizaje
El propósito del trabajo académico (TA) es que el estudiante diseñe un Plan de Marketing para una
empresa real.
La TA abarca el FODA, el diseño del Plan Estratégico de marketing, el Plan táctico de marketing, el,
el presupuesto de ventas y gastos, y cuadro de indicadores del Plan de Marketing.
Indicaciones
2.1 Estructura de la TA
A continuación, se describe la estructura general para desarrollar el informe y presentación:
TAREA ACADEMICA
1. Analizar la situación de la empresa asignada. Ver Ficha de Trabajo1.
2. Definir el Plan Estratégico de Marketing para la empresa asignada. Ver Ficha de Trabajo2.
3. Definir el Plan Táctico de Marketing, en base a los proyectos de marketing y elaborar un
presupuesto de ventas y gastos, el cronograma y el cuadro de control. Ver Ficha de
Trabajo 3.
2.2 Aspectos formales de la presentación:
Trabajo Escrito
a. La tarea se presentará de acuerdo con la siguiente estructura de contenidos:
1. Carátula. Ver anexo 1.
2. Introducción (1 página en que hace un resumen de lo que se encontrará en el trabajo
y el objetivo).
3. Cuerpo del informe por cada elemento mencionado en 2.1
4. Citar fuentes y bibliografía (de acuerdo con La Primera Cita, documento diseñado
porCentro de Información de UPC).
5. Conclusiones: Indicar 3 aprendizajes que se desprendan del trabajo realizado.
b. Letra Arial, tamaño 11, 1 ½ de espacio entre líneas.
c. Se deberán incluir cuadros comparativos, fotos y otro tipo de material de apoyo que el grupo
considere pertinente.
d. Cuidar la ortografía y redacción.
e. Subir al Aula Virtual el trabajo en la Semana 15, antes del inicio de la clase presencial.
Sustentación Oral
La sustentación del trabajo tendrá una duración de 12 minutos exactos. Después se realizarán
preguntas a los integrantes del equipo (las preguntas pueden ser de cualquier aspecto/tema
considerado en el trabajo, por lo que todos los integrantes deben dominar al 100% el trabajo
presentado).
Exposición
a. Los grupos expondrán de acuerdo con un sorteo aleatorio.
b. Todo el grupo debe exponer. Los estudiantes deben llegar de manera puntual, si un
estudiante no responde al llamado de asistencia no expondrá y será calificado con 0
puntos en este aspecto.
c. El grupo debe respetar el tiempo, si llegado los 12 minutos el grupo no ha terminado la
exposición, el docente interrumpirá y comenzará ronda de preguntas.
Material de apoyo
d. El Material de apoyo a la exposición debe ser una presentación en power point (PPT) acorde
al tiempo que se tiene. Debe contener: FODA, objetivos y estrategias, mercado meta,
posicionamiento, los proyectos basados en los planes de producto/servicio, estructura de
precios, definición de canales de distribución, propuesta de CIMs, presupuesto, cuadro
de indicadores y Fujo de caja del Plan demarketing.
e. El material para exponer debe estar preparado antes de iniciar, no se podrá incluir nuevo
material una vez iniciadas las exposiciones.
f. Subir al Aula Virtual el archivo de presentación en formato powerpoint, en la Semana 15,
antes del inicio de la clase presencial.
g. El material no es una copia del trabajo escrito y debe ser pertinente con una buena
comunicación visual.
h. Todo grupo debe tener material, de no tenerlo no podrá sustentar.
Anexos
o Best, Roger J. Marketing Estratégico. 4ta edición. Prentice Hall. Capítulos 5, 7, 8, 9, 10, 11,
12, 13, 14,15 y 16.
Criterios de evaluación
La asignación del puntaje máximo a cada criterio es aplicable solo si este se cumple a nivel
satisfactorio. De no ser así el docente determinará el puntaje del ítem de acuerdo con su juicio
experto.
Rúbrica de evaluación: TRABAJO ESCRITO (nota grupal)
Nivel
Criterios
Satisfactorio En proceso En inicio
Menos del 70% de los
Todos los puntos solicitados en el Más del 70% de los puntos
Calidad del puntos solicitados en el
trabajo han sido desarrollados de solicitados en el trabajo han
trabajo han sido
contenido manera satisfactoria, esto incluye sido desarrollados, incluyendo
desarrollados, incluyendo
[4 puntos] análisis y conclusiones. análisis y conclusiones.
análisis y conclusiones.
[4 puntos] [3 a 2 puntos]
[1 a 0 puntos]
Las correcciones realizadas
Las correcciones realizadas a las
El informe evidencia que se han a las Fichas de Trabajo de
Precisión del Fichas de Trabajo de semanas
considerado las correcciones semanas anteriores se han
anteriores han sido
contenido realizadas a las Fichas de Trabajo de
consideradas solamente en
considerado de manera
[2 puntos] semanas anteriores. muy básica o no se han
algunos aspectos.
[2 puntos] considerado.
[1 punto]
[0 puntos]
La mayoría de la
La mayoría de la información
Análisis y información seleccionada es
Selecciona la información apropiada seleccionada es apropiada para
desarrollo de la inapropiada para la
en la construcción de su análisis y la construcción de su análisis y
construcción de su análisis y
información de conclusiones, además se apoya en el conclusiones y/o se apoya en
conclusiones y/o no se
mercado uso de imágenes y fuentes confiables. algunas imágenes y utiliza
apoya en imágenes ni utiliza
[2 puntos] [2 puntos] algunas fuentes confiables.
fuentes confiables
[1 punto]
[0 puntos]
Las ideas se expresan con
Las ideas se expresan con
escasa claridad, existen
Las ideas se expresan con claridad, mediana claridad y/o existen
Vocabulario y diversos errores en la
cuida la redacción, ortografía y algunos errores en la redacción,
redacción, ortografía y
gramática sintaxis y el vocabulario empleado ortografía y sintaxis y/o la
sintaxis y/o el uso del
[2 puntos] está relacionado al marketing. mayoría del vocabulario está
vocabulario relacionado al
[2 puntos] relacionado al marketing.
marketing es escaso o nulo.
[1 punto]
[0 puntos]
Rúbrica de evaluación: SUSTENTACIÓN ORAL (nota individual)
Nivel
Criterios
Satisfactorio En proceso En inicio
El estudiante realiza una
El estudiante realiza una
exposición que denota poca
El estudiante realiza una exposición exposición que denota no
práctica de un guion, utiliza
que denota la práctica de un guion, seguir la práctica de un
esporádicamente vocabulario
utiliza vocabulario profesional, guion, no utiliza vocabulario
Exposición profesional, interactúa solo en
interactúa con su material visual, profesional, no interactúa
[3 puntos] momentos con su material
tiene un timbre de voz y dicción que con su material visual, su
visual, su timbre de voz y
permite la comprensión. timbre de voz y dicción crea
dicción crea algún ruido en su
[3 puntos] ruido en su comunicación.
comunicación.
[0 puntos]
[2 a 1 puntos]
Responde a las preguntas con No responde a las
Dominio del Responde a las preguntas con certeza ciertas dudas, basándose preguntas o sus respuestas
y confianza, basándose en su trabajo solamente en algunos son inexactas o no se
tema y en lo aprendido durante el curso. momentos en su trabajo y en lo sustentan en su trabajo ni lo
[3 puntos] [3 puntos] aprendido durante el curso. aprendido durante el curso.
[2 a 1 punto] [0 puntos]
El material de apoyo
El material de apoyo contiene
contiene menos del 70% de
más del 70% de los puntos
los puntos solicitados y
El material de apoyo contiene todos solicitados y visualmente tiene
Material de visualmente tiene diversas
los puntos solicitados y visualmente algunas incoherencias, su
incoherencias, su diseño
apoyo tiene coherencia y limpieza en su diseño presenta algunos ruidos
presenta numerosos ruidos
[2 puntos] diseño. visuales (color de fondo y color
visuales (color de fondo y
[2 puntos] de letra, imágenes y/o letra
color de letra, imágenes y/o
muy pequeña, etc.).
letra muy pequeña, etc.).
[1 punto]
[0 puntos]
Tiempo y El tiempo de exposición
El grupo respeta el tiempo de El tiempo de exposición es
aspecto excede de los 7 minutos y
exposición. inferior a 6 minutos.
personal se debe interrumpir.
[2 puntos] [1 punto]
[2 puntos] [0 puntos]
