PRODUCTO ACADÉMICO N°01
INVESTIGACIÓN DE MERCADO
Tema: Formulación del Problema de Investigación
Integrantes:
1. Osorio Leguía Abner Francisco
2. Salazar Ruiz Kit Lhing
3. Johana Mendoza Quispe
4. Truddy Elizabeth Gonzales Ortiz
Lima – Perú
2022
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Índice
1. Presentación del negocio o emprendimiento seleccionado …………………………………………Pág. 3
2. Estudio de mercado para conocer la viabilidad comercial……………………………………………. Pág. 4
2.1 Identificación de la necesidad y el problema de marketing del negocio
2.1.1 Planteamiento del problema de marketing (Uso de fuentes de información, citar
autores de acuerdo con la normativa APA)
2.1.2 Problema de investigación de mercados (necesidad de información y formulación
de la pregunta de investigación)
2.1.3 Objetivo general y específicos
2.1.4 Hipótesis general y específicas
2.1.5 Delimitación de la investigación (Púbico objetivo, demográficos, otros)
3. Referencias bibliográficas (de acuerdo con la normativa APA)
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1. Negocio: LEARA, moda y estilo para mujeres.
LEARA será una tienda ONLINE; dedicada a mujeres entre 18 - 40 años que sean madres, estudiantes y/o
trabajadoras que les guste la moda y las compras por internet. Perú facturó más de 2 millones de
dólares en ventas online en el 2019 (Statista Digital Market outlook, 2020).
Se tendrá a disposición prendas de vestir, zapatos y accesorios, creando así una tienda completa donde
cada una de ellas encuentren lo que necesiten, LEARA contará con atención personalizada para cubrir
todas las necesidades de cada una de ellas, porque en LEARA sabemos que nos gusta sentirnos y vernos
únicas.
De acuerdo a McKinsey & Company, el 46% de las personas abandonan el carrito de compra debido a
que el tiempo de envío es largo. (McKinsey & Company), es por ello que en LEARA, las atenciones serán
el mismo día de compra para realizar envíos en el menor tiempo posible.
LEARA contará con una app innovadora y fácil de usar. El 39% de los usuarios de Smartphones indica que
es más probable que naveguen o compren en la app móvil de una empresa o marca porque el proceso
es más fácil o rápido. (Think with Google, 2019).
De acuerdo al crecimiento que se tenga en las ventas nuestra tienda, se optará por tener una tienda
física, ya que se estima que un 79% opta por comprar presencialmente mientras que un 21% prefiere
comprar mediante plataformas de ecommerce (Gestión, 2021).
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2. Estudio de Mercado para conocer la viabilidad comercial
2.1 Identificación de la necesidad y el problema de marketing del negocio
2.1.1 Planteamiento del problema de Marketing
✔ Apertura de la tienda online “LEARA” para mujeres de 18 a 40 años
2.1.2 Problema de Investigación de mercado
✔ Conocer qué productos mas opta el consumidor femenino
2.1.3 Objetivos generales y específicos
2.1.3.1 Objetivo General
OG: Determinar los productos idóneos para la venta en la tienda
2.1.3.2 Objetivos Específicos
OE1: Conocer si las prendas de vestir es un producto idóneo para la venta online
OE2: Conocer si los zapatos es un producto idóneo para la venta online
OE3: Conocer si los accesorios son productos idóneos para la venta online
2.1.4 Hipótesis general y específica
Hipótesis general
HG: La tienda debe incluir la venta de prendas de vestir, zapatos y accesorios de moda
para mujeres
Hipótesis específicas
HE1.- Las prendas de vestir empodera y refleja un estilo de vida propio en cada mujer,
dándole seguridad y elevando su autoestima.
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HE2: Los zapatos son el elemento más importante porque permite transmitir
personalidad e individualismo.
HE 3: Los accesorios permiten no sólo completar un look sino mantener un estilo
original, único y atractivo.
2.1.5 Delimitación de la investigación(Púbico objetivo, demográficos, otros)
público objetivo: mujeres de 18 a 40 años de edad de la ciudad de Lima que le guste la moda
y las compras por internet.
3. Referencias bibliográficas
(Statista Digital Market outlook, 2020)
(McKinsey & Company)
(Think with Google, 2019)
(Gestión, 2021).
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OB GENERAL
Determinar los productos idóneos para la venta en la tienda
Topicos:
Ropa
Lugar de compra?
Precio dispuesto a pagar?
Frecuencia con la compra?
Que tallas desearían que hubieran?
Calzado
Tallas que le gustaría que este disponible?
Que modelos le gustaría que haya? De temporada?
Accesorios
Que espera de un accesorio?
Que tipo de accesorio estaría dispuesto a comprar?
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