LA TRANSFORMACIÓN SOCIAL DE LA ESTRUCTURA DE LA PUBLICIDAD
Presentado por:
Sandra García León
Presentado A:
Abel Meneses Galvis
ESCUELA SUPERIOR DE ADMINISTRACIÓN PÚBLICA INTRODUCCIÓN A LA
PROBLEMÁTICA PÚBLICA CETAP BUCARAMANGA
TERCER SEMESTRE
LA TRANSFORMACIÓN SOCIAL DE LA ESTRUCTURA DE LA PUBLICIDAD
Para hablar sobre una transformación social en publicidad, debemos conocer el contexto de que es
la publicidad, esta es considerada una estrategia de mercadotecnia que envuelve la compra de un
espacio en medios para divulgar un producto, servicio o marca, que tiene como objetivo alcanzar
un público objetivo de una empresa e incentivarlo a comprar. (Giraldo, 2019)
En el libro donde se plantea que es la estructura de la publicidad se dividen en cuatro subtemas que
abarcaremos a continuación:
La tendencia a ensamblamiento de esfera pública y ámbito privado
En este tema se comenta sobre la publicidad burguesa que se ha desarrollado en el entorno del
estado y la sociedad, sin embargo no deja de ser parte del ámbito privado; en estos dos elementos
fundamentales que hacen parte de una denominación propia de la alta edad media como es
denominado en el libro la reproducción social y el poder político; teniendo una gran relación de
mercado en la esfera de lo social que va mas allá del dominio señorial-estamental adaptando formas
de una administración pública.
Siendo este un caso específico y basado en la lectura de los estados nacionales y territoriales
sobresale una sociedad privatizada la cual esta dirigida por la autoridad, para tener un contexto mas
amplio, el poder público surge de lo anterior dicho para tener una relación con la producción en
donde se libera de la autoridad pública en la medida de las relaciones de intercambio; por otra parte
lo que llamamos la esfera privada es convertida en una autonomía privada cuando se anticipa en el
reglamento mercantilista.
Para un mayor impacto la política conocida como neo-mercantilista presenta una unión en la
especie de refeudalización en la sociedad. Para la época del siglo XIX la publicidad tenía lazos
fuertes con el estado activamente con fines de interés en la sociedad burguesa; un intervencionismo
básicamente es la política perteneciente a los conflictos de intereses que no logran un desarrollo en
una esfera privada.
Dando un contexto de manera general en este ítem, los intereses básicamente se desglosaban en lo
privado y público, teniendo de por medio la política y la burguesía logrando interferir en la
publicidad siendo así una limitante para los sector de carácter privado con intereses beneficiosos a
los dos extremos; tomando como referencia sin dejar a un lado el capitalismo que por razones
lógicas desde tiempo atrás tiene poder en una sociedad inquebrantable; a medida de una
concentración capital y el intervencionismo, surge una nueva esfera a partir de un proceso de
socialización de estado y estabilización de la sociedad.
Polarización esfera social y esfera intima
Para este ítem el estado y la sociedad toman rumbos diferentes de la conexión con los procesos de
reproducción social, la esfera intima ahora reemplazará lo que se conocía como esfera privada y
comienza a desprivatizarse tomando un sentido diferente a lo que estaba habitualmente conocido
como privado; para este punto el prototipo de una vida privada de burgueses de una era liberal
básicamente se encontraba desarrollaba en lo profesional - familiar, en cuanto a la mercantilización
y el trabajo social, estos formaban parte de esa esfera privada que se podía caracterizar como el
“hogar”; con el paso del tiempo se comenzó a observar un cambio debido a que el trabajo en el
mundo de la organización se convertía cada vez a una esfera pública.
Básicamente en la medida que la vida privada se convierte en pública, la publicidad se despliega
de la misma metodología, llena de cambios puesto que pierden caracteres distintivos que en ese
momento la hicieron exclusiva; en este punto en la adaptación de los diferentes estilos de vidas se
vieron obligados a adecuarse a un desarrollo de modernidad que consigue el mismo proceso de
estas dos poderosas esferas.
En este punto, la esfera privada toma riesgo al tener una abrupta separación con la publicidad por
causa de nuevos conceptos que harían un gran aporte y avance para el mundo de la publicidad en
general. La evolución de la empresa industrial depende directamente del capital, indirectamente es
una evolución de la empresa burocrática, se podría decir que en ambas forman un trabajo social
que se apartan del tipo tradicional del trabajo profesional privado.
La esfera natural surge en el momento debido a que las grandes empresas aun estando en control
de propiedades privadas (accionistas o gerentes) tuvo que objetivizarse en el mundo del trabajo, y
es así como los dos ámbitos público y privado hacen que surgiera la esfera por naturaleza propia.
Como conclusión para este ítem se desglosa en las empresas industriales donde a través de los años
toma una evolución que une al sector privado y público para un mismo común; y a pesar de la
destrucción interrelacionar entre ambas ya que no es posible contemplar cada vez más la
complicada vida global de la ciudad de un modo que le resulte público. Lo que actualmente se
conoce como la desintimización conocida como la esfera intima. A diferencia del ámbito
profesional autónomo lo que hoy se suele definir como ocio, ahora tiende a ocupar el espacio
publicitario literario que en otra época estuvo instalada la subjetividad apareciendo en la esfera
intima de las familias burguesas
Del público culto al público consumidor de cultura
En el siglo XVIII surge la psicología social en el tipo de privacidad que se insertó en el ámbito
público en las esferas intimas pequeño-familiar, este no solo explica un desarrollo de la publicidad
literaria sino aclara también circunstancias de su disgregación; en pocas palabras lo que se llama
publicidad literaria aparece en un entorno pseudopúblico del consumo cultural.
La cultura burguesa no era ideología ya que el raciocinio de las personas privadas en los salones,
clubs y sociedades de lectura no se encontraba sometido directamente a un ciclo de producción y
consumo puesto que antes era una posesión de un carácter político de las necesidades existenciales
en su forma literaria.
A raíz de las grandes evoluciones la dimensión global de la destrucción tendencial de la publicidad
literaria resulta perceptible cuando se amplía del público lector en capas de la población que se
compara con la efectiva divulgación de las lecturas de libros.
Culturalmente, la lectura y el sentido de un lector no se ven reflejados en la comunidad alemana y
sus alrededores, ya que se dice que más de un tercio de las personas ni compran los libros y otros
ni se toman el tiempo de leerlos; surge nuevos cambios por un reflejo de público-masa que tuvo un
impacto, pues por medio de periódicos empezó una transformación que hizo que existiera unos
buenos rumbos para la publicidad política. Básicamente las masas de comunicación hicieron que
la publicidad se convirtiera poco a poco en un gran aporte a lo cultural, social y política.
Por último, la publicidad burguesa que radica en las masas de comunicación, que contaban con las
literaturas dadas que también a fondo de una burguesía se desglosa que la publicidad privada y
pública eran supremamente estricta y no se mezclaban para absolutamente nada.
Desde cambios que se realizaban en esas épocas donde habían transformaciones políticas,
culturales, sociales, desde puntos de vista diferentes como lo eran el Estado y la sociedad; la manera
de la publicidad se veía de diferentes formas, puesto que siempre habían cambios a medida de las
doctrinas dadas o simplemente en las evoluciones que se han desprendido a través de los siglos,
para nadie es un secreto que el Estado siempre ha intervenido en las masas de comunicaciones y
han manipulado ciertas cosas para conveniencia, sin embargo el aporte que ha hecho la publicidad
ha sido satisfactorio para la sociedad.
Bibliografía
Giraldo, V. (23 de Agosto de 2019). Rockcontent. Obtenido de Rockcontent:
https://rockcontent.com/es/blog/publicidad/
Habermas, J. (1981). Historia y crítica de la opinión pública. España: Editorial Gustavo Gili. Obtenido de
https://dialnet.unirioja.es/servlet/libro?codigo=303085
