ASIGNATURA

PUBLICIDAD Y PROMOCION

CATEDRATICO

DR. GILBERTO HERNANDEZ

TRABAJO

HUGGIES JACK JACK PROTECTION

PRESENTADO POR:

Maestrante No. Cuenta

Delmi Méndez 202210130081
Elsy Muñoz 202210130105
Jemilson Cárcamo 202210130108
Erick Henríquez 202220060017

13 de Abril de 2023.

Introducción.
En la actualidad el uso de los pañales desechables es famoso por su
practicidad y útil, ya que este tipo de producto no se requiere lavarlo, remojarlo
ni darle ningún trato antes de utilizarlo, simplemente sacamos un pañal del
paquete, se lo colocamos al bebé y listo. No requiere de seguros ni accesorios
para ser utilizados.
La marca de pañales Huggies Jack Jack Protección es un proyecto que se
ha venido desarrollando para presentar un nuevo e innovador producto al
mercado, con la iniciativa de presentar una marca nueva con la imagen creativa
y animada de un personaje de Disney, en este caso Jack es un personaje
animado que sale a la pantalla vestido en pañales y posee súper poderes que
le ayudan a defender a su familia del maquiavélico mapache que quiere
atacarlos.

Con esta iniciativa queremos llegar al corazón de los padres de familia,

creando un sentido de pertenencia de nuestra marca que además de
representar un dibujo animado para sus pequeños, brinde seguridad, confianza
y comodidad al momento de usar los pañales, con cintas ajustables y que se
adhieren al cuerpo del bebe, capas absorbentes que evitan la irritación y mayor
sensación de frescura.
Mediante la implementación de elementos biodegradables en la elaboración del
producto para proporcionar ayuda al medio ambiente mediante la
desintegración rápida de estos desechos.

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Índice.

Contenido
Introducción.............................................................................................................................2
Resumen Ejecutivo.................................................................................................................3
Antecedentes del producto y empresa..............................................................................5
Marca..........................................................................................................................................7
Definición del producto (¿qué es?)....................................................................................7
Descripción del producto (características)......................................................................8
Objetivos de la Campaña......................................................................................................8
Características y beneficios del producto........................................................................9
FODA........................................................................................................................................10
Segmentación del mercado (Demográfico, Geográfico, Psicográfico)....................11
Ventajas competitivas..........................................................................................................11
Competencias Directas........................................................................................................11
Estrategia competitiva.........................................................................................................13
Mensaje. Racional, emocional, moral...............................................................................13
Lema.........................................................................................................................................14
Marketing Mix. 8P..................................................................................................................14
Mix promocional....................................................................................................................16
Estrategia Push y Pull. Jemilson.......................................................................................17
Tipo de publicidad a usar según el ciclo de vida del producto.................................17
Descripción del anuncio en cada medio propuesto.....................................................18
Calendarización.....................................................................................................................18
Presupuesto...........................................................................................................................19
Conclusiones.........................................................................................................................19
Recomendaciones................................................................................................................20
Anexos.....................................................................................................................................20

pág. 3
Resumen Ejecutivo.

Huggies es una marca propiedad de la empresa Kimberly Clark fundada desde

el año 1872 por John Kimberly, Havilah Babcock, Charles Clark y Frank
Shattuck en Neenah, Wisconsin Estados Unidos, pero no es hasta la década
de 1960 que Kimberly-Clark comenzó con la producción de los pañales
desechables llamados kimbies y posterior paso a llamarse kleenex Huggies en
1978.

Con el presente plan de Marketing se pretende presentar un nuevo producto

bajo la línea de Huggies haciendo alianzas estratégicas con Disney de modo
que nos permita usar uno de sus personajes iconos. En esta propuesta se
analiza la opción de incluir al producto el personaje de Jack Jack icono de la
última película de la Saga denominada Los Increíbles, por lo que hemos
propuesto que el producto sea un nuevo pañal desechable resistente, protector,
manteniendo la calidad y la tecnología de los productos Huggies, la diferencia
del producto Jack Jack Protection es que será más amigable con el medio
ambiente y se busca emplear materias primas biodegradables.

Con los pañales desechables Jack Jack Protection, se pretende enviar un

mensaje de conciencia social a nuestra clientela y demostrar el compromiso
que la empresa Kimberly-Clark tiene con la protección del medio ambiente
como una empresa socialmente responsable y como una medida que permita
garantizar la sostenibilidad de nuestras operaciones.

El producto Jack Jack Protection de Huggies sera dirigido a un mercado

objetivo categorizado como la Generación Millenials y la generación Z, puesto
que, aunque el producto se utilizado por niños, el poder adquisitivo está en sus
padres, para la cual la marca pondrá a disposición pañales para niños entre 3
hasta los 36 meses de edad con tallas P, M, G, XG, XXG, estos pañales tienen
como ventaja competitiva que son los primeros pañales en Honduras que son
biodegradables reduciendo sustancialmente el tiempo en que tardan en
descomponerse lo materiales con que están elaborados actualmente los
pañales.

pág. 4
En base al análisis de la competencia en puntos de venta se identificó que el
competidor más cercano de los pañales Huggies son los pañales desechables
de la marca Pampers que compiten en cuestión de imagen, espacio en
góndolas y precios, se exhiben otras marcas como Diapers que compite
únicamente con precios pero que la misma no tiene mucha representación. En
este plan se está proponiendo que la introducción de Huggies Jack Jack
Protection se utilice una estrategia de diferenciación pues es un producto
innovador que contara con toda la calidad y comodidad de los pañales
Huggies.

El producto Jack Jack Protection se comercializará en supermercados y

farmacias a nivel nacional con precios similares a los productos ya existentes
dentro de la línea de Huggies, mismo que vendrá acompañado de una gran
campaña de marketing con grandes promociones y descuentos en puntos de
venta y el uso de publicidad informativa a través de Spot publicitarios en
canales de televisión, además el apoyo con donaciones a organizaciones sin
fines de lucro como el teletón.

Antecedentes del producto y empresa.

Kimberly-Clark fue fundada en 1872 de la mano de John Kimberly, Havilah

Babcock, Charles Clark y Frank Shattuck en Neenah, Wisconsin (Estados
Unidos) como fabricante de papel. En 1914 la empresa desarrolló un algodón
de pulpa de celulosa, que fue utilizado por el ejército estadounidense durante la
Primera Guerra Mundial como material para el vendado. Este producto fue la
base para la toalla sanitaria para las mujeres Kotex, que se lanzaría al mercado
en 1920, a la que seguiría en 1924 el Kleenex, los primeros pañuelos
desechables de papel. Desde el 8 de mayo de 1929 Kimberly-Clark cotiza en la
Bolsa de Nueva York.

En los años 1950 la empresa creó nuevas plantas en México, Alemania y Reino
Unido. En los años 1960 se crearon 17 filiales más en el extranjero. En la
década de los años 1970 Kimberly-Clark comenzó con la producción de
los pañales desechables. En 1991 Kimberly-Clark y el New York Times
vendieron su fábrica de papel, que habían compartido desde 1926. En 1994
Kimberly-Clark adquirió de VP Schickedanz la marca Camelia. En 1995

pág. 5
Kimberly-Clark compró Scott Paper por 9,4 miles de millones de dólares.
Entonces se sumaron las adquisiciones:

1999 Attisholz-Gruppe (Suiza) por 365 millones de dólares

1999 Ballard Medical Products por 744 millones de dólares

2000 Safeskin (guantes sanitarios) por 800 millones de dólares

2000 S-K Corporation (Taiwán)

2001 Linostar (pañales, Italia)

2002 participación en Amcor

2003 Klucze (pañuelos de papel, Polonia)

2010 Diapro (productos para incontinencia)

2012 Evenflo (productos para la alimentación y seguridad del bebé)

Huggies es el nombre de una marca de pañales desechables comercializados

por la empresa Kimberly-Clark. KC vende varios tipos de pañales, aunque la
marca Huggies es utilizada para sus pañales Premium.

Durante más de cinco décadas, Huggies®️ ha sido parte de la travesía de la

crianza. Muchas cosas han cambiado desde los primeros pañales Kimbies en
1968 que paso a llamarse kleenex Huggies en 1978.

En 1983, Huggies se convierte en el primer pañal del mercado que proporciona

una cinta ajustable en la cintura.

En 1990 Huggies comenzó a ofrecer toallitas de origen vegetal.

1997 Huggies lanza el pantalón de baño desechable, Little Swimmers: la

primera solución innovadora para nadar, fabricada con materiales únicos que
no se hinchan en el agua.
2017 Huggies presentó el pañal Little Snugglers Nano Preemie y las toallitas

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Natural Care extra Sensitive para proteger la delicada piel de un bebé
prematuro con menos de 0,91 kg (2 lb).

2019 Huggies lanza la innovación más reciente, los pañales Special Delivery: el
pañal más suave con materiales de origen vegetal que ayudan a mantener a su
bebé cómodo.

1. Misión.

Ser una marca creativa destinada a captar la atención de los clientes mediante
la visualización de un personaje como Jack Jack, además de ser una marca
esencial que brinde confort y comodidad a los niños.

2. Visión.

Para el año 2024 convertir la marca Huggies Jack Protection en pañales

reconocidas a nivel global, ofreciendo un producto cómodo, creativo y
confiable, totalmente accesible al consumidor.

Marca.

Huggies Jack Jack Protection:

Jack Jack es un bebe de la familia Parr, que protagonizan la saga de películas

llamada Los Increíbles, sin embargo, es el miembro de la familia más
poderoso e hiperactivo.

La idea de usar este personaje surge debido a que es un bebe que busca
proteger a su casa de los ataques de un mapache. Al igual que la marca
Huggies Jack Jack Protection que ofrece una máxima protección y cuida a
los pequeños de la casa.

Definición del producto (¿qué es?).

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 Pañales Huggies Jack Jack Protection es una prenda desechable que se usa
para mantener la higiene y evitar la contaminación de su entorno a causa de
los desperdicios de un organismo (orina y heces), para uso de niños.

Descripción del producto (características).

La máxima protección de Huggies para su piel: hecho con fibras naturales,

suaves como algodón, dermatológicamente comprobado y sin fragancia, ahora
con canales suaves y respirables en forma de X, que distribuyen el pis de
manera más uniforme por el largo del pañal para mantener su piel seca, fresca
y protegida para un cuidado superior.

Estas son las características que distingues a los pañales Huggies Jack Jack
Protection.

1) Máxima absorción y retención de líquidos

2) Auto ajustables a la cintura de Bebe.
3) Doble capa del revestimiento interno.
4) Poros ventilados en las partes superiores del pañal.
5) Pretina Elástica.
6) Bordes internos elásticos que se ajustan a las piernas
7) Cero olores aromáticos
8) Material extremadamente suave para evitar irritación.

Objetivos de la Campaña.

- General

Diseñar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo producto de la

marca Huggies en base al personaje de Jack Jack de manera que la mezcla
promocional elegida nos permita dar a conocer este nuevo producto y a la vez
pueda posicionarse en el mercado.

- Específicos

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Determinar el segmento de mercado al que ira dirigido la nueva marca
Huggies Jack Jack Protection.

Establecer el Mix promocional más adecuado para el lanzamiento del nuevo

producto de Huggies.

Determinar el tipo de publicidad más acorde según el ciclo de vida del pañal
Huggies.

Características y beneficios del producto.

Máxima absorción: Los Pañales Huggies emplean una tecnología única que
distribuye los líquidos de una forma uniforme evitando que el pañal se
sobrecargue.

Pretina Elástica.: Los pañales Huggies Jack Jack Protection cuentan con
una cubierta elástica que se auto ajusta a la cintura de los niños, permitiendo
que los bebes puedan saltar y agacharse mientras juegas sin causar
irritaciones en la piel.

Doble capa del revestimiento: Están equipados con una capa interior de
algodón altamente absorbente que permite mantener seco y sin que el pañal se
estire para evitar inconvenientes. También cuentan con una capa externa
decorado con figuras de piecitos y la del icónico personaje de Disney Jack Jack
y su más grande enemigo el mapache.

Poros ventilados en la parte superior: Esta Tecnología permite que el aire

puede circular por el pañal y que se mantenga fresco, evitando irritaciones en
la piel de los bebes y ayudando a que la piel de los niños este más saludable.

Bordes internos elásticos que se ajustan a las piernas: Los pañales

Huggies Jack Jack Protection también contaran con bandas elásticas en la

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parte de las piernas que se mantienen estables y se ajustan a cada movimiento
de los pequeños.

Cero olores aromáticos: Están diseñados sin olores, para evitar que los
mismos causes alergias

Cuenta con fajitas con doble agarre: están cumplen con la función de
mantener el panal en su posición sin importar que él bebe se mueva,
proporcionando una mayor flexibilidad para que el pañal se ajuste
cómodamente y se mantenga en su lugar mientras el activo bebé explora el
mundo que lo rodea.

FODA.

Fortaleza:

 Nuevo producto innovador. (Huggies Jack Protection).

 Una amplia publicidad masiva en los medios de comunicación y redes
sociales.
 Altos estándares de calidad con máxima absorción y retención de líquido.
 Huggies es una marca muy reconocida.

Oportunidades:

 Accesible para todas las familias de clase media y alta.

 Capacidad de competir con otras marcas de pañales reconocidas.
 Los hogares de las generaciones Millenials y Z ya no usan los pañales
tradicionales de tela.

Debilidades:

 No estar en todos los puntos de venta como mercaditos, abarroterías y

pulperías.
 Un segmento de mercado muy selectivo.
 Los precios del producto.

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Amenazas:

 Alta competencia en el mercado.

 Poca aceptación del nuevo producto Huggies Jack Protection.
 La concientización social sobre las problemáticas ambientales.

Segmentación del mercado (Demográfico, Geográfico, Psicográfico).

Centrados en cautivar y llegar a los sentimientos de los padres de familia de la

generación Y o Millenials y también para los padres de la generación Z, el
segmento de los pañales Huggies Jack Jack Protección estará enfocado en
la parte demográfica dirigido a edades de 3-12 meses y de 12- 36 meses para
niños y niñas.

Con una imagen creativa y atractiva para ellos y para los niños más grandes
que ya tienen conocimientos de las caricaturas y entienden el significado de
estas, además de llamar la atención de los padres en cuanto a la protección y
el cuidado que representa la marca para sus hijos.

Ventajas competitivas.

La marca Huggies Jack Protection son productos desechables

biodegradables, ya que alrededor del mundo son millones de toneladas que se
van a vertederos y tardan de 300 a 500 años en descomponerse por completo,
la marca Huggies Jack Protection viene a revolucionar esta tendencia ya que
son fabricados con productos a base de fibras 100% naturales y estos tardaran
entre 10 a 15 años en descomponerse, para muchas marcas este viene siendo
el reto debido a que sus productos no son biodegradables.

Huggies Jack Protection es una marca comprometida con la salud de la piel

de los bebes, innovando en sus productos y ofreciendo una mayor comodidad y
seguridad a través de asociaciones con el apoyo de doctores y de la mano con

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la ciencia.

Competencias Directas.

Se realizaron visitas de campo y se observó en puntos de ventas que la marca

Huggies actualmente cuenta con dos competidores directos los cuales
analizamos desde variables como los precios, frenteos en góndolas, ofertas y
las diferentes presentaciones que están ofreciendo tanto la marca Huggies y
sus competidores más cercanos como ser Pampers y Diapers, también
analizaremos la posición de otras marcas que compiten con bajos precios y los
efectos que estas pueden generar con el tan solo hecho de exhibirse o estar
posicionados al par de los pañales Huggies.

Huggies cuenta con tres productos dentro de su marca de pañales:

Los Pañales Huggies Clásico que cuenta con tres frenteos en góndolas y es el
único que aún conserva la imagen de Mickey Mouse en su presentación, el
precio normal es de L 312.00 y tiene un precio de oferta de L 280.00 con
cantidades de 66 unidades el Mediano y 58 unidades el Grande.

El Huggies Natural Care cuenta también con cuatro frenteos en góndola, tiene
un precio normal de L 810.00 y con un precio de oferta de L 715.00, las
presentaciones tamaño X y G vienen en paquetes de 100 unidades, el XG en
paquetes de 84 y 96 unidades y el XXG en paquetes de 72 unidades.

El Huggies Active Sec, este producto tiene 5 frenteos, el precio normal es de

L 329.00 y es el único que no tenía precio de ofertas y ofrece más variedad de
tamaños tanto en letra como en el tamaño del paquete por ejemplo el pañal
talla M está en presentaciones de 64 y 144 unidades y la talla G está en
presentación de 56 y 128 unidades.

Nota: entre las tres marcas de Huggies están ocupando un total de 12 frenteos
un aproximado del 65% de total de la góndola.

Los competidores Directos por su orden.

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El competidor más cercano según se observó en el punto de venta es
Pampers con sus diferentes productos como Pampers confort sec, con un
frenteo y con un precio de normal de L 380.00 y un precio de oferta L 323.00 en
su presentación de 64 unidades de talla M, similar al de Huggies Active Sec.

También cuenta con el producto de Pampers Baby Dry con dos frenteos y con
un precio de L 536.00 la caja de 92 unidades.

Existen el Pampers swaddlers esta presentación cuenta también con 2 frenteos

en góndolas y con un precio normal de L 619.00 y un precio de oferta L 526.00
la caja de 58 unidades.

Otras marcas

En la góndola también se exhibe la marca Diapers que no compite en variedad

de productos, pero si en precio ya que la caja de 124 unidades tiene un precio
de L 679.00 y la caja de 108 unidades cuesta L 627.00.

Se observaron otras marcas como Baby sec que solo cuenta con un frenteo en
góndola, pero a diferencia de los pañales de Huggies estos tienen un precio
mucho más bajo, de L 200.00 los paquetes de talla M de 46 unidades, la talla G
trae 40 unidades.

Lo importante de esta marca es que se encuentra a lado de los pañales

Huggies clásicos cuyo precio normal es de L 312.00 el paquete y también es
importante mencionar que la marca Pampers ofrecía descuentos en todos sus
productos.

Estrategia competitiva.

Se recomienda utilizar una estrategia competitiva basada en la diferenciación,

debido a que la marca Huggies Jack Protection es un producto biodegradable
y muy amigable con el medio ambiente.

La marca Huggies busca con este producto contribuir con el medio ambiente
mostrándose ante el público objetivo como una empresa sostenible y
socialmente responsable.

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Mensaje. Racional, emocional, moral.

La marca Huggies Jack Protection es un producto que cuida la salud de la piel

de tu bebe, dando frescura, protección y comodidad a los pequeños de la casa,
elaborado con fibras 100% de origen natural que lo convierten en un producto
desechable biodegradable como un mecanismo para la conservación del medio
ambiente.

Lema.

Porque tu bebé es lo más importante para nosotros.

Acompañamos a tu bebe en casa paso.

Marketing Mix. 8P

Producto.

La Marca Jack Jack Protection es un producto dentro de línea de Huggies

que se une a las líneas de pañales desechables, con material 100% de origen
natural que permite reducir los años de descomposición del material con que
están elaborados en el ambiente, este producto emplea materias primas con
mayor capacidad de absorción y distribución uniforme de los líquidos, evitando
que el pañal se sobre cargue, además cuenta con una tecnología de poros
respirables que permiten que el aire circule por toda la capa secundaria para
mantener siempre fresco y seco el pañal.

Precio.

Se sugiere un precio de:

Para tallas P de unidades 50 unidades a un precio de L400.00

Para las tallas M y G de 100 unidades un precio de L 850.00
Para las tallas M y G de 56 unidades un precio de L 550.00
Para las tallas XG de 86 unidades un precio de L 860.00
Para la talla XG de 96 unidades un precio de L950.00

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Para la talla XXG de 75 unidades un precio de L830.00
Para la talla XXG de 48 unidades un precio de L531.00

La imagen muestra la relación de talla peso de los pañales Jack Protection.

Plaza.

Por el segmento de mercado objetivo este producto debe exhibirse en

supermercado como:
 Supermercados la Colonia.
 Walmart
 Paiz
 Maxi Despensas
 Despensas Familiares
 Supermercados Diprova
 Supermercados YIP
 Supermercados Siman
 Supermercados Colonial
 Farmacias Siman, Kielsa, el Ahorro entre otras

Promoción.
 Aplicar descuentos especiales de Introducción.
 Utilizar personal impulsador en Puntos de venta.
 Regalar muestras gratis.

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  Bandeos al producto.
 Utilizar publicidad en puntos de ventas/Anuncios que digan que el
producto es nuevo y amigable con el medio ambiente.
 Participar como marca patrocinadora en las campañas de canjes de
productos por manzanas digitales de Supermercados la Colonia.
 Establecer alianzas para otorgar descuentos al pago con tarjeta de
crédito.
 Realizar publicidad en el canal de televisión HCH.
 Publicidad en vallas
 Donación en producto a teletón/ 50,000 efectivo y 50,000 productos
Huggies

Post-venta.
 Realizar encuestas Online para conocer la opinión de los clientes y
observar los puntos más comunes para ofrecer mejoras.
 Ofrecer un servicio al cliente de calidad.
 Capacitar al personal para que conozca la marca Huggies Jack Jack
Protection y puede retroalimentar a los clientes en cuanto a las dudas
sobre el producto.
 Realizar encuestas de satisfacción en los PDV.

Personas.
 Personal display.
 Personal para regalar muestras gratis en los PDV.
 Otorgar beneficios y remuneraciones de acuerdo a ley e incentivos
por buen desempeño.

Mix promocional.

Para el plan de marketing de la marca Huggies Jack Protection se recomienda

utilizar las siguientes herramientas promocionales.

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Publicidad: spot en el canal HCH vespertino y vallas publicitarias.

Relaciones Publicas: Donación a Teletón

Promoción de ventas: Descuentos y ofertas.

Marketing Directo: Facebook, Instagram, Tik tok y YouTube.

Fuerza de ventas: Personal impulsador y personal en PDV para dar las

muestras gratis.

Estrategia Push y Pull. Jemilson

La estrategia que utilizaremos para este producto, debido a que es nuevo,

recomendamos que sea la combinación de las dos (push y pull), lo cual lo
daremos a conocer por medios de comunicación, vallas y redes sociales y en
los puntos de venta a través de impulsadores que den a conocer los beneficios,
precios y ofertas del producto a los clientes.

Tipo de publicidad a usar según el ciclo de vida del producto.

Para la marca de pañales Jack Jack Protección se ha tomado a bien

implementar la publicidad informativa en el inicio del ciclo de vida del producto,
ya que es necesario dar a conocer la marca con la imagen de un personaje
animado del mundo de Disney, que además de representar a un niño con súper
poderes, el viste en pañales dándole esto más atracción para los padres de
familia que son los principales clientes de la marca.

Posteriormente y una vez ingresado el producto al mercado y estando en la

mente del consumidor, se aplicará la Publicidad Persuasiva, en donde el
objetivo principal será crear un sentido de preferencia en los padres sobre los
pañales Jack Jack Protection, motivarlos a que hagan el cambio a nuestra
marca, realizando actividades de marketing que convenzan al consumidor para
que haga una compra inmediata del producto.

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 Descripción del anuncio en cada medio propuesto.

Deja que tu bebe explore el mundo que lo rodea con el nuevo Huggies Jack
Jack protección, más cómodos y flexibles y sobre todo con una tecnología de
máxima absorción que permite que el pañal permanezca seco.

Calendarización.

Acciones Semana Seman Semana Semana

Actividad Estrategia
Especificas 1 a2 3 4
Spot Anuncio en
  X X X X
Publicitario HCH
Anuncios en
vallas
medianas
Publicidad en
dentro de la   X X X X
Vallas
ciudades y
vallas en
carretera
L 50,000.00
en efectivo y
Donaciones Teletón       X
L 50,000.00
en producto
Publicidad del
Redes
producto y su   X X X X
Sociales
beneficios
Descuentos Destinar el 2% Rebajas en   X    
sobre las precio

pág. 18
 ventas de a
primera
semana
Regalar Un pañal
Regalías muestras Jack     X  
gratis Protection
Por la
un paquete de compra de
Bandeos toallas un paquete X   X  
pequeñas grande de
100 unidades

Presupuesto.

Detalle Monto/Mensual
Spot en TV. L 24,500.00
Publicidad en Vallas L 15,000.00
Donaciones L 100,000.00
Redes Sociales L 5,000.00
Personal display L 25,000.00
Descuentos L 75,000.00
Regalias L 30,000.00
Bandeos L 15,000.00
Patrocinar campañas de canje L 10,500.00
Total L 300,000.00

Conclusiones.

1. Al analizar el negocio se determinó que la segmentación será demográfica y

va ir dirigido a la generación Y o Millenials, también para los padres de la
generación Z, por lo cual el producto estará a disposición para un rango de
edades comprendidos entre 3 a 36 meses.

2. Luego de estudiar el negocio y producto se eligieron las herramientas

promocionales Publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas,

pág. 19
 marketing directo y fuerza de ventas ya que son las más acordes al tipo de
negocio y producto.

3. Se determinó que la publicidad más adecuada para Jack Jack Protection

es la informativa en el primer ciclo de vida, puesto que es necesario dar a
conocer el producto nuevo con el personaje de Disney de manera que este
pueda generar el interés de los padres y niños. Y seguidamente se aplicará
la persuasiva para crear el sentido de preferencia de estos pañales.

Recomendaciones.

4. Se recomienda dirigir el producto a las generaciones Y ò Millenials, al igual

que generación Z ya que son personas más jóvenes y que trabajan por lo
tanto cuentan con más ingresos económicos.

5. Se recomienda implementar un mix promocional como ser: publicidad en

HCH, realizar donaciones a la fundación Teletón, otorgar descuentos y
ofertas, hacer uso de redes sociales que puedan dar a conocer el nuevo
producto y a la vez uso de impulsadores en puntos de venta.

6. Con la implementación de la publicidad informativa y persuasiva Jack Jack

Protection logrará posicionar su nuevo producto y a la vez estar en el
pensamiento de sus clientes.

Anexos.

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