Personalidad
de mi marca
¿Cómo es una marca para poder hablar y escribir como ella? ¿Cómo elegir las
palabras que usa y temas? Una marca sin personalidad habla de todo y nada a
la vez, no le llega a su público objetivo, aburre, causa rechazo.
¿Si Nike fuera
un famos@,
quién sería?
Tipos de tono
Para construir una voz, la marca
primero necesita un tono.
Entender cuál es mejor para
nuestra marca.
Ejemplo: Coca-Cola es alegre,
empático, feliz.
La voz de tu
marca
Las personas escuchan a marcas que tienen algo relevante que decir.
Si no es sólida, constante e inspira algo positivo, dificilmente será
escuchada.
Es la bandera que la marca defiende.
Inspira a los demás a hacer o creer algo.
El concepto
Mensaje principal que unifica las
piezas de comunicación.
Nike
JUST DO IT
Sprite
Es la frase sencilla que tiene mucho
valor, ya que con ella conecta con su
público meta.
LAS COSAS COMO SON
Para definir el concepto,
las marcas se enfocan
responder al por qué
hacen lo que hacen, que
se alinea a su filosofía y
sus valores.
El por qué de una marca
le da un sentido social y
emocional que conecta
con el público objetivo.
Racional creativo
Contexto cultural o valores en los que cree tu marca; no
aparece en ningún mensaje. Es la justificación de tu
concepto.
No es obligatorio pero es importante ya que te permite
mantener el foco en tus mensajes.
En 5 lineas explicas qué esta pasando y en qué cree tu
marca.
Ejemplo...
Mazorquero
Hacemos tortillas y otros productos
derivados de nixtamal de calidad.
Nuestras tortillas son suaves y ricas
que mejoran el alimento principal en
México. Puro maíz.
La personalidad de Mazorquero
Mazorquero tiene 30 años. Vive en Monterrey, una ciudad industrializada donde las fiestas con carnes
asadas, reuniones con alcohol para ver el futbol y las películas en Netflix acompañadas de comida
chatarra suceden cada fin de semana.
Aunque Mazorquero forma parte de estas costumbres, prefiere una vida más tranquila. A Mazorquero le
gusta conectarse con la naturaleza, visitar museos, acudir a la Cineteca para ver cine de arte y tomar un
café por las noches. Le gusta celebrar sus tradiciones como lo es el Día de Muertos y el Día de la
Independencia.
Mazorquero es amante del consumo local; él prefiere apoyar los pequeños negocios, sobre todo aquellos
que venden productos naturales y que no dañan el medio ambiente.
Como viajero, Mazorquero prefiere vivir su propia cultura, por lo que siempre que tiene la oportunidad visita
algún estado de su país natal, México.
Con su familia, Mazorquero es el que prepara los platillos ricos en frutas y verduras y libres de grasas
saturadas. A Mazorquero lo puedes encontrar con sus amigos en cafeterías o restaurantes; le gusta
descubrir los espacios que salen de lo ordinario y que ofrecen opciones más naturales y saludables para
alimentarse.
El tono de Mazorquero
Mazorquero es responsable, inspirador y social. Es muy familiar y le gusta
hablar con mucho respeto.
A Mazorquero le gusta mucho escuchar y ayudar a las personas; no
esperes nunca que te regañe a gritos, mucho menos que te critique por lo
que haces, dices o piensas.
Su tono de voz es muy empático y amigable.
Siempre que te habla es para darte un buen consejo o para que dejes de
lado las cosas negativas y te dediques a disfrutar la vida con una buena
comida, rodeado de la gente que te suma.
La voz de Mazorquero
La voz de Mazorquero te inspira mucha confianza; con su voz,
Mazorquero te da a entender que siempre puedes confiar en él.
La voz de Mazorquero también es muy positiva y motivacional;
siempre espera el momento para transmitir un mensaje que haga que
las personas convivan en un mundo mejor.
La voz de Mazorquero siempre busca construir, nunca destruir.
El concepto de Mazorquero
Volvamos al origen
El racional de Mazorquero
La población mexicana ha dejado en el olvido sus valores y
tradiciones; además, se han dejado de proteger sus recursos naturales,
algo que distingue a México del resto del mundo.
¿Pero que pasaría volviéramos a nuestro origen y retomáramos
todo aquello que nos identifica cono mexicanos; si comenzáramos a
valorar lo mucho que tenemos en el país y todo lo que podemos hacer
con ellos de manera sostenible?
Comencemos a retomar todo aquello que nos distingue;
apoyemos a los nuestros y disfrutemos de manera responsable todo lo
elaborado con el sello mexicano.
¡Gracias!
