MANUAL DE MARCA

Manual de marca Centro Democrático

2 Manual de marca Centro Democrático
 Este manual de marca recopila el esfuerzo y la
dedicación de cada uno de ustedes, que han logrado
convertir una filosofía en una marca nacional.

Con el fin de expresar correctamente los mensajes del

Partido y conectar de manera consistente con nuestras
audiencias a lo largo del territorio nacional, hemos
creado estos lineamientos para mantener la esencia
de nuestra colectividad.

Manual de marca Centro Democrático 3

ÍNDICE
 06 Fundamentos de marca
22 Nuestra identidad
54 Sistema gráfico
80 Aplicaciones corporativas
94 Aplicaciones comerciales
110 Aplicaciones descargables
FUNDAMENTOS DE
MARCA
08 ¿Quién debe respetar el manual?
09 Norma general para el respeto
10 ¿Quiénes somos y qué pensamos?
15 Valor de la marca
16 Pilares del Centro Democrático
18 Nuestras banderas
¿QUIÉN DEBE RESPETAR EL MANUAL?
Este manual ha sido desarrollado buscando establecer lineamientos
que definan la correcta implementación de la marca buscando seguir
consolidando al Centro Democrático. Todas las personas, áreas, entes
y/o colaboradores que utilicen la marca serán los responsables de la
contribución al continuo crecimiento y éxito de nuestra marca y por
ende de nuestro Partido.

8 Manual de marca Centro Democrático

NORMA GENERAL PARA EL RESPETO DEL MANUAL
El contenido consignado en este manual se divide en dos secciones:
la primera establece los fundamentos de la marca, aquí definimos
nuestras creencias, pilares y razones de ser. La segunda sección
define los elementos corporativos y establece los lineamientos para su
correcta implementación en diferentes aplicaciones. Este manual debe
considerarse un material inspiracional, ya que ofrece varios ejemplos
visuales que sirven como guías para que quien lo requiera pueda crear
sus propias aplicaciones.

Manual de marca Centro Democrático 9

¿QUIÉNES SOMOS Y QUÉ PENSAMOS?
Somos un partido político con personería jurídica desde el 23 de julio de 2014,
conformado por ciudadanos de diversos orígenes políticos, preocupados por el presente
y el futuro de Colombia.

Nos une el amor y compromiso profundo con la Patria, el respeto y la adhesión por
la obra liderada por el expresidente Álvaro Uribe, y la convicción de que el país debe
avanzar por la senda de la Seguridad Democrática, la confianza inversionista, la cohesión
social, la austeridad estatal y el diálogo popular.

Somos una colectividad incluyente, participativa, con respeto por la diversidad de ideas,
matices ideológicos e inspirada en la libertad.

Somos colombianos de distintos orígenes sociales, económicos y culturales, que aspiramos

a que el Centro Democrático encarne la riqueza y diversidad de nuestro país. Colombia
país de regiones.

10 Manual de marca Centro Democrático

Creemos en las virtudes de la diversidad, rechazamos todas las formas de sectarismo.
En democracia, las ideas deben debatirse con firmeza y coraje, pero siempre con respeto,
argumentos y civilidad.

Somos demócratas convencidos y por esa razón creemos que la buena política se hace
discutiendo ideas y debatiendo programas mediante un profundo diálogo popular.

Creemos que el diálogo popular es la manera más democrática y efectiva de reivindicar

derechos, encontrar soluciones y construir país.

Manual de marca Centro Democrático 11

SOMOS CENTRO POR CONVICCIÓN DEMOCRÁTICA
Rechazamos la violencia y el terrorismo, defendemos el Estado Social de Derecho,
propugnamos por el fortalecimiento de las instituciones democráticas y propendemos por
el bien común y los intereses nacionales y estratégicos de Colombia dentro del concierto
internacional.

Coincidimos en la virtud de la economía de mercado, pero también en el reconocimiento

del papel del Estado para asegurar su buen funcionamiento. En un país de desigualdades,
el Estado desempeña un papel coordinador fundamental.

Creemos que las buenas políticas públicas deben generar inversión, crecimiento
económico, estabilidad y la búsqueda del empleo para los colombianos, a la vez
que generar condiciones de mayor equidad y cohesión social.

Creemos en el valor de la seguridad porque es la garantía de nuestras libertades,

y en la virtud del orden porque hace posible la convivencia pacífica.

Creemos en la defensa de la dignidad humana y en el rol primordial de los derechos

humanos en una sociedad justa y democrática.

12 Manual de marca Centro Democrático

Promovemos la democracia participativa, el protagonismo de las regiones y la
profundización de la descentralización.

Subrayamos la necesidad de renovar y dignificar la política, abriendo las puertas

a nuevos liderazgos capaces, íntegros, coherentes y decididos.

Más participación ciudadana y mejores liderazgos públicos son las mejores herramientas
para luchar contra la corrupción y recuperar la ética en la actividad pública.

Apostamos decididamente por una paz justa, sustentada en el ejercicio legítimo de la

autoridad del Estado que observe los estándares internacionales de justicia, sin impunidad
ni elegibilidad política. La verdadera paz no puede permitir el uso de la violencia como
medio de acción política.

Creemos en una paz que respete los derechos de las víctimas, con verdad, justicia
y reparación.

Buscamos una paz que perdure en el tiempo y no simplemente como un acuerdo suscrito
con angustia electoral y destinado a disfrazar la continuidad de la violencia.

Manual de marca Centro Democrático 13

La paz debe surgir del triunfo del Estado de Derecho, no de su claudicación ante
el terrorismo.

No somos izquierda ni derecha, somos una expresión democrática de centro.

Creemos firmemente en el equilibrio entre la seguridad y la justicia desde las instituciones

del Estado Social de Derecho, la inversión con responsabilidad social y la cohesión como
elemento fundamental de una sociedad democrática con espacios de bienestar para todos
sus habitantes.

14 Manual de marca Centro Democrático

VALOR DE LA MARCA
El Centro Democrático es una marca que acredita calidad.

En Colombia, el Partido es sinónimo de confianza, seguridad y credibilidad en la defensa

de la Patria, la democracia y las libertades.

En ella se encuentra el valor civil, la coherencia, la honorabilidad, el compromiso, la

disciplina y la entrega en el servicio público y el liderazgo político, basado en ideas.

Se caracteriza por el trabajo diario en pro del bienestar y el desarrollo del país,
fundamentado a través de sus cinco pilares: Seguridad Democrática, Confianza
Inversionista, Cohesión Social, Diálogo Popular, y Estado Austero y Descentralizado.

Manual de marca Centro Democrático 15

PILARES DEL CENTRO DEMOCRÁTICO
Colombia necesita un orden político democrático, dotado de instituciones que garanticen
la creciente participación ciudadana en los procesos decisorios y que avalen el desarrollo
sostenido y sustentable de la economía para garantizar la cohesión social. De este modo,
en el Centro Democrático tenemos una propuesta política basada en 5 pilares:

1. Seguridad Democrática
Trabajamos por la seguridad como un medio para lograr un crecimiento económico
sostenido, la verdadera paz y el bienestar para todos los ciudadanos.

2. Confianza Inversionista
Defendemos las garantías al capital privado nacional e internacional, con exigencia
de responsabilidad social, para que sea una fuente de desarrollo.

16 Manual de marca Centro Democrático

3. Cohesión Social
Defendemos una política estructural, de largo plazo, basada en la revolución educativa
y acompañada de protección social, acceso a vivienda, servicios públicos, crédito y
cooperativismo. Si no se avanza en lo social, fracasan los gobiernos, cualquiera que
sea su orientación.

4. Estado Austero y Descentralizado

Promovemos una nueva cultura de administración de lo público con eficacia,
transparencia, productividad y austeridad.

5. Diálogo Popular
En el Centro Democrático creemos en un Estado al servicio de los ciudadanos; un Estado
gerencial, participativo y descentralizado, que fomente la credibilidad del ciudadano en
sus instituciones.

Manual de marca Centro Democrático 17

NUESTRAS BANDERAS
Paz sin impunidad
En el Centro Democrático queremos la paz, pero una paz justa, sin impunidad ni elegibilidad
política para los responsables de crímenes de lesa humanidad; una paz que respete los
derechos de las víctimas, con verdad, justicia, reparación y derecho a la no repetición.

Derrota al terrorismo
Rechazamos la violencia y el terrorismo. Defendemos el Estado Social de Derecho,
protegiendo el fortalecimiento de las instituciones democráticas, el bien común y los
intereses nacionales y estratégicos de Colombia dentro del concierto internacional.

Estado eficiente
La economía de mercado es importante, pero también lo es el papel del Estado
para asegurar su buen funcionamiento. En un país de desigualdades el Estado debe
desempeñar un papel coordinador fundamental.

18 Manual de marca Centro Democrático

¡No a la corrupción!
Promovemos una lucha frontal contra la corrupción, a través de un manejo transparente
y honesto de los dineros del Estado.

Defensa de la inversión privada

Defendemos la inversión privada con sentido social como fuente de desarrollo, bajo el
principio de la responsabilidad que se traduce en transparencia en las relaciones entre
los inversionistas y el Estado, para buscar el bienestar de la comunidad.

Más salarios, menos impuestos

Proponemos un gobierno que baje impuestos, que congele el predial unos años, que dé
garantías de largo plazo a los inversionistas para generar empleo y que suba los salarios.

La institución de la familia
Defendemos y proclamamos a la familia como institución fundamental para la convivencia
social, el progreso del ser humano y la realización de sus ideales.

Manual de marca Centro Democrático 19

Educación con calidad
Para la colectividad, la juventud es el más rico patrimonio de Colombia. Es deber
fundamental del Estado garantizar y ofrecer educación de calidad y formación en
los valores irrenunciables de la especie a los jóvenes y niños.

Por el respeto al medio ambiente

Proclamamos el respeto por el medio ambiente, la naturaleza y sus leyes, como
presupuesto esencial de la relación del hombre con el universo y sus semejantes.

Economía cristiana y solidaria

Una economía donde prime la fraternidad entre empleadores y trabajadores, sin odio
de clases, donde se reduzcan los impuestos para las empresas, y de la misma forma se
aumente el salario mínimo de los colombianos, que nos lleve a conseguir un país más
fraterno y próspero.

Defensa de los Niños

El Centro Democrático promueve la protección de la infancia colombiana y apoya la
prisión perpetua para violadores, asesinos, torturados y secuestradores de los menores.

20 Manual de marca Centro Democrático

Manual de marca Centro Democrático 21
NUESTRA
IDENTIDAD
24 El logo
26 El símbolo
27 Construcción
28 Área de protección
30 Colores de la marca
32 Tamaño mínimo de reproducción
34 Usos incorrectos
36 Versiones principales de uso
46 Marcas secundarias
52 Nomenclatura de archivos
EL LOGO
Está compuesto por una silueta que tiene una mano sobre el corazón, gesto alusivo al
Uribismo, que simboliza los principios humanos y filosofías de las personas que integran
el Partido y hace énfasis en el nombre completo ‘Centro Democrático, Mano firme,
Corazón grande’.

La versión vertical será de uso restringido para redes sociales y formatos que así
lo obliguen.

24 Manual de marca Centro Democrático

 ,

Versión Horizontal Versión Vertical

CD_CMYK_HOR_POS
CD_RGB_HOR_POS
CD_CMYK_VER_POS
CD_RGB_VER_POS

Manual de marca Centro Democrático 25

EL SÍMBOLO
El uso del símbolo, como elemento independiente
al nombre y slogan, será restringido a casos
puntuales como tramas, marcas de agua o avatares
en redes sociales.

Este representará al Partido en aplicaciones

específicas donde así se requiera.

26 Manual de marca Centro Democrático

CONSTRUCCIÓN
Las proporciones del logosímbolo 14x
que identifica al Centro
Democrático se definen a partir de
una superficie modular de 14x5 4º
cuadrantes o “X”. 5x

El valor del cuadrante o “X” es una

medida variable y proporcional, no
es una unidad ni un valor fijo.

Las franjas del ícono tienen una Para cualquier aplicación se sugiere utilizar los
identificadores del catálogo de marcas y NO RECREARLO
inclinación de 4°. bajo ninguna circunstancia.

Manual de marca Centro Democrático 27

ÁREA DE PROTECCIÓN
Es el espacio que permite proteger
el logo de cualquier elemento.
Así logramos asegurar su correcta
lecturabilidad.

Deberá ser respetada en todas

las aplicaciones del mismo, sin
excepción.

El área de protección establecida

para regular el espacio deberá Símbolo
ser el equivalente al alto de la
letra “E” de la palabra “CENTRO“
del identificador que se requiera
(medida variable proporcional).

28 Manual de marca Centro Democrático

 ,

Logo versión vertical Logo versión horizontal

CD_CMYK_HOR_POS
CD_RGB_HOR_POS
CD_CMYK_VER_POS
CD_RGB_VER_POS

Manual de marca Centro Democrático 29

COLORES DE LA MARCA
La paleta de C: 60 R: 99 H: 200º Pantone: 306 C
colores principal M: 10 G: 185 S: 57% HEX CODE: #63B9E9
Y: 0 B: 233 B: 91%
del logotipo debe K: 0
respetar los valores
que se representan C: 0 R: 210 H: 2º Pantone: 1795 C
M: 97 G: 27 S: 92% HEX CODE: #D21B10
en esta página.
Y: 100 B: 16 B: 82%
K: 10

C: 0 R: 254 H: 46º Pantone: 7548 C

M: 22 G: 201 S: 100% HEX CODE: #FEC900
Y: 97 B: 0 B: 99%
K: 0

C: 100 R: 37 H: 218º Pantone: 7692 C

M: 85 G: 61 S: 65% HEX CODE: #253D6B
Y: 40 B: 107 B: 41%
K: 0

30 Manual de marca Centro Democrático

PALETA DE COLORES SECUNDARIA

Como paleta de colores secundaria,

se podrá utilizar el color blanco,
para los fondos y tipografía de
las composiciones.
Uso exclusivo para Uso exclusivo para Uso exclusivo para
fondos y textos sobre textos. textos.
También el negro y los grises fondos de color.
para apoyar únicamente la parte
tipográfica.

Manual de marca Centro Democrático 31

TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN
Con el fin de no comprometer la lecturabilidad y el impacto del identificador del Partido,
se establecen las versiones mínimas del logo que se podrán usar en los diferentes espacios,
formatos y/o sustratos que se requiera.

Se ha establecido 25 mm de largo como tamaño mínimo de reproducción offset del logotipo.

Para reproducción en pantalla el tamaño mínimo es de 150px de largo.

En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabado, etc.), se recomienda usar
un tamaño más grande, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y
de legibilidad.

Para el símbolo, los valores mínimos serán de 15mm para offset y 50px para digital.

32 Manual de marca Centro Democrático

 25 mm
,

25mm 15mm

Digital

50px
150px

87px

Manual de marca Centro Democrático 33

USOS INCORRECTOS DE LA MARCA
La consistencia y fortaleza de la identidad visual del Centro Democrático dependen
de que todas las personas involucradas en su implementación hagan un uso correcto
de nuestra identidad.

El buen uso del sistema visual impacta en la coherencia del sistema. En esta guía
se ejemplifican posibles usos incorrectos que deben evitarse.

No utilizar otros colores No incorporar elementos No utilizar ningún tipo

que no sean los que invadan el área de sombras o brillos
permitidos en esta guía de protección de la marca alrededor del logo

34 Manual de marca Centro Democrático

 CENTRO
DEMOCRÁTICO
Mano firme
Corazón grande

No intentar recrear No alterar las No manipular o No utilizar versiones

proporciones originales distorsionar el logo. de baja calidad
fuentes diferentes a de los elementos del logo No expandir, condensar
la autorizada
ni colocar en perspectiva

No usar el logo No rotar el logo No omitir o alterar No cambiar la relación

sobre fotografías o elementos del logo de los elementos del logo
cualquier otro fondo
que impida su legibilidad

Manual de marca Centro Democrático 35

VERSIONES DE LA MARCA
La versión principal de la marca será en cuatricromía (CMYK) para todas las
comunicaciones impresas, internas y externas, y siempre debe presentarse de
forma limpia y prominente.

La versión en tricromía (RGB) será la principal para aplicaciones digitales.

Se recomienda usar, siempre que sea posible, la versión sobre fondo blanco.

36 Manual de marca Centro Democrático

COLOR - PRINCIPAL

CD_CMYK_HOR_POS
CD_RGB_HOR_POS
CD_CMYK_VER_POS
CD_RGB_VER_POS

Manual de marca Centro Democrático 37

COLOR - NEGATIVO

La versión en negativo del logo será la que se utilice sobre fondo azul oscuro
o fotográfico.

Es importante implementar la versión de marca para cada caso. Se debe tener especial
cuidado en utilizar la versión del logo en negativo, únicamente cuando el fondo sea el
azul oscuro del Centro Democrático.

38 Manual de marca Centro Democrático

 CD_CMYK_HOR_NEG
CD_RGB_HOR_NEG
CD_CMYK_VER_NEG
CD_RGB_VER_NEG

Manual de marca Centro Democrático 39

MONOCROMÁTICA - GRISES

El logo en escala de grises es una composición monotinta (negra) que está desarrollada
para uso restringido y exclusivo cuando existan limitaciones del sustrato a utilizar o bien,
por razones presupuestales.

40 Manual de marca Centro Democrático

 CD_GRISES_HOR_POS
CD_GRISES_VER_POS
CD_GRISES_HOR_NEG-
CD_GRISES_VER_NEG

Manual de marca Centro Democrático 41

TINTA PLANA

Existen versiones planas a color y en alto contraste, las cuales son de uso restringido y se
pueden usar únicamente en aquellos casos en donde se vea comprometida la legibilidad.

Estas versiones podrán ser utilizadas para bordado, estampados y flexograbado.

Las versiones planas blanco y negro podrán ser utilizadas en páginas amarillas y
directorios impresos, fax, fotocopias, sellos, estampados (una tinta) y repujado metálico,
entre otros.

42 Manual de marca Centro Democrático

 CD_MONO_HOR_POS
CD_MONO_VER_POS
CD_B&N_HOR_POS
CD_B&N_HOR_NEG

Manual de marca Centro Democrático 43

VERSIÓN ESPECIAL - CONDOLENCIAS

Se usará la versión especial del logo del Centro Democrático para condolencias, cuando
exista la necesidad de comunicar el fallecimiento de alguno de los integrantes o de
alguien que tenga una relación cercana con el Partido.

44 Manual de marca Centro Democrático

IDENTIDAD EN LOS TARJETONES

En los tarjetones de elecciones, donde participe el Centro Democrático, se usará la versión

principal en cuatricromía (CMYK) en disposición horizontal. Sin embargo, el uso de esta
versión está bajo la decisión de la Registraduría Nacional del Estado Civil. Por tanto, la
publicidad de pedagogía electoral deberá regirse por la decisión de esta entidad.

PARTIDO
CENTRO DEMOCRÁTICO PARTIDO
CENTRO DEMOCRÁTICO

Simulación de trajetón Electoral

Manual de marca Centro Democrático 45

MARCAS SECUNDARIAS
El partido Centro Democrático manejará cuatro marcas secundarias,
Juventudes, Mujeres, El Centro (periódico) y Centro TV.

En cuanto a comunicaciones, se encuentran las marcas del periódico

institucional “El Centro“ y la del canal digital manejado a través de
Youtube “El Centro TV“.

Para sectores puntuales se crearon las marcas “Juventudes” y “Mujeres”.

46 Manual de marca Centro Democrático

COMUNICACIÓN

TV

EL CENTRO
Año 2 Edición 6 Mayo 2018 EDICIÓN NACIONAL

ELCENTRO

SECTORES

MUJERES
DESCRIPTOR

Manual de marca Centro Democrático 47

JUVENTUDES

Aquí se describe la marca

principal y sus versiones (sobre
fondo azul, monocromático y tinta
plana). El descriptor contendrá
el nombre el Partido (Centro
Democrático) y se modificará
según la ciudad, departamento
o evento en el que se utilice.

48 Manual de marca Centro Democrático

MUJERES

Aquí se describe la marca

principal y sus versiones (sobre
fondo azul, monocromático y tinta
plana). El descriptor se modificará MUJERES MUJERES
según la ciudad, departamento DESCRIPTOR DESCRIPTOR

o evento en el que se utilice.

MUJERES MUJERES
DESCRIPTOR DESCRIPTOR

Manual de marca Centro Democrático 49

PERIÓDICO EL CENTRO

EL CENTRO
El Centro (periódico) es el
principal medio de comunicación
impreso del partido Centro
Democrático. Año 2 Edición 6 Mayo 2018 EDICIÓN NACIONAL

En esta página se encuentra la

marca con sus versiones (sobre
fondo azul, monocromático y
tinta plana). La visualización
muestra el cabezote del periódico,
incluyendo la forma en que se
presentará la información en
el impreso.

50 Manual de marca Centro Democrático

EL CENTRO TV

El Centro TV es el noticiero del

Centro Democrático, uno de sus
medios de comunicación digital,
TV
manejado (principalmente) a
través de la plataforma Youtube
oficial.

ELCENTRO

Manual de marca Centro Democrático 51

NOMENCLATURA DE ARCHIVOS

¿CÓMO RECONOCER LA VERSIÓN DEL

LOGO QUE ESTAMOS BUSCANDO?
Aquí se presenta el significado de la nomenclatura que llevarán las
diferentes versiones del logo en digital y que podrán ser obtenidas
a través del área de comunicaciones o el encargado de velar por la
correcta implementación de nuestro identificador.

52 Manual de marca Centro Democrático

 Sentido Tipo de archivo
Hor Horizontal .eps
Ver Vertical .jpg

.tif
.pdf

CD_CMYK_Hor_Pos.eps
Versión Tipo
CMYK Cuatricromía Pos Positivo
RGB Color digital Neg Negativo
GRIS Escala de grises
CONTR Alto contraste

Manual de marca Centro Democrático 53

SISTEMA
GRÁFICO
56 Elementos del sistema
62 Tipografía primaria
64 Tipografía secundaria
66 Estilo fotográfico
68 Retículas de composición
72 Elementos de la composición
74 Pasos para la composición
76 Usos incorrectos del sistema
78 Lineamientos de co-branding
ELEMENTOS DEL SISTEMA
Ser asertivos en el manejo es esencial para fortalecer la marca.

El sistema gráfico provee un conjunto de herramientas (logo, colores, gráfica secundaria,

imágenes y tipografía) que deben utilizarse para comunicar, de forma clara y visualmente
atractiva, todas nuestras piezas.

Los elementos de la identidad visual del Centro Democrático han sido diseñados para crear
asociaciones visuales en todas las piezas de comunicación que se creen, con la finalidad de
generar recordación.

56 Manual de marca Centro Democrático

Logo

Imágenes
Colores

Futura
ABCDEFGHIJKMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789ºª!”·$%&/()=?¿*^¨_:;,.-´`+`
Gráfica secundaria Tipografía

Manual de marca Centro Democrático 57

FRANJA DE COLORES

1x 1x 1x
• Las tres franjas siempre serán del mismo ancho y alto.
• El alto de la franja corresponderá a un cuarto de cuadrante, teniendo en cuenta
las retículas y los formatos guías en este manual (páginas 68 - 71).
• Se ubicará siempre en la parte inferior de la pieza y dejará mínimo 1 cuadrante
y máximo 5 cuadrantes blancos por debajo.
• En los formatos extremos horizontales no se utilizará la franja.
• El orden de los colores debe corresponder al planteado en esta página: rojo, azul
y amarillo.

58 Manual de marca Centro Democrático

FRANJA PARA SEPARACIONES

• La franja es formada por una figura rectangular

con color interno en degradé a 90º.
• El color superior corresponde a:
C:0, M:0, Y:0, K:30.
• El color inferior es blanco con 0% de opacidad.
• La ubicación del nivel es de 77%

Manual de marca Centro Democrático 59

BLOQUE DE TEXTO

• Se usará con el único fin de resaltar una palabra, frase corta o un título en una pieza.
• Destacará textos de máximo 4 palabras.
• Las palabras que estén dentro del bloque podrían ir en mayúsculas, según el diseño.

Si el bloque de texto va sobre fondo claro, se usará la misma figura de la línea separadora
debajo del bloque de color.

Si el bloque de texto va sobre fondo oscuro, se aplica sombra paralela negra con opacidad
de 75%, 0 desplazamiento en X, 0,1cm de desplazamiento en Y y desenfoque de 0,01cm.

60 Manual de marca Centro Democrático

FONDOS PLANOS Y CON FILTROS

AZUL
AZUL BLANCO OSCURO
OSCURO opacidad: 3%

Se agregará una capa de color azul oscuro sobre

la fotografía con modo de fusión “multiplicar“ y
opacidad del 70%.

Manual de marca Centro Democrático 61

TIPOGRAFÍA PRIMARIA
Con su amplia diversidad, la familia tipográfica que se debe utilizar es la Futura, ya
que permite múltiples posibilidades y soluciones gráficas. La adecuada combinación de
sus variables y los contrastes en sus tamaños y pesos, nos permitirán lograr excelentes
resultados visuales.

Se debe aplicar esta familia tipográfica en toda pieza publicitaria como avisos, afiches,
pendones, vallas, folletos, etc.

62 Manual de marca Centro Democrático

Futura
FUTURA LIGHT FUTURA HEAVY OBLIQUE
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890
:;.-_+`´ç¨^*Ç!”·$%&/()=¿? :;.-_+`´ç¨^*Ç!”·$%&/()=¿?

FUTURA BOOK FUTURA BOLD

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890
:;.-_+`´ç¨^*Ç!”·$%&/()=¿? :;.-_+`´ç¨^*Ç!”·$%&/()=¿?

FUTURA EXTRA BOLD

FUTURA MEDIUM
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 890 :;.-_+`´ç¨^*Ç!”·$%&/()=¿?
:;.-_+`´ç¨^*Ç!”·$%&/()=¿?

FUTURA HEAVY
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890
:;.-_+`´ç¨^*Ç!”·$%&/()=¿?

Manual de marca Centro Democrático 63

TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
En aplicaciones o comunicaciones en las que no se pueda utilizar la tipografía principal,
se deberá utilizar la familia tipográfica Arial.

Esta tipografía puede ser usada en altas y bajas en piezas como: comunicaciones
internas, cuerpos de correos electrónicos, cartas físicas, información importante para
compartir en la cartelera, etc.

64 Manual de marca Centro Democrático

Arial
ARIAL REGULAR ARIAL BOLD
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567
:;.-_+`´ç¨^*Ç!” $%&/()=¿? 890 :;.-_+`´ç¨^*Ç!” $%&/()=¿?

ARIAL BLACK
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz123456
7890 :;.-_+`´ç¨^*Ç!” $%&/()=¿?

Manual de marca Centro Democrático 65

ESTILO FOTOGRÁFICO
La consistencia del sistema visual definido también estará determinada
por el uso apropiado de las imágenes que deben reforzar el concepto
de cada pieza para las que se utilicen.

Las imágenes se usarán para:

• Reportería gráfica.
• Fotografía de campaña: fotografías silueteadas únicamente para
Álvaro Uribe o candidatos en campaña.

La calidad mínima para fotografías digitales será de 150dpi y para

impresión de 300dpi.

66 Manual de marca Centro Democrático

Manual de marca Centro Democrático 67
RETÍCULAS DE COMPOSICIÓN
Las retículas son divisiones estables de la superficie de un formato, que se utilizan
para estructurar los contenidos del mismo.

VERTICALES
Las retículas verticales estarán divididas en 20 cuadrantes de ancho por
24 cuadrantes de alto.

Los cuadrantes no necesariamente mantienen sus 4 lados iguales, son

áreas de diagramación que tomamos como referencia para mantener
la proporción de los elementos del sistema gráfico y la composición
de todos ellos dentro de cada pieza. Aplicar estas retículas en los
formatos a utilizar.

68 Manual de marca Centro Democrático

 Paso 1 Paso 2
MARGEN DEL FORMATO
20 cuadrantes Tomar el primer cuadrante 1 cuadrante

de la retícula como el área

1 cuadrante
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

02

03
de protección para la
04

05
diagramación del contenido.
06

07

08

09
24 cuadrantes

10

11

12

13

14

15

16

17

18

DIVISIÓN DE RETÍCULA
19

20

21

22
Dividir el formato en 20
23

24
columnas por 24 filas.

Manual de marca Centro Democrático 69

HORIZONTALES

Las retículas horizontales estarán divididas en 24 cuadrantes de

ancho por 20 cuadrantes de alto. Aplicar estas retículas en los
formatos a utilizar.
Paso 1

DIVISIÓN DE RETÍCULA 20
19

Dividir el formato en 20
18
17

columnas por 24 filas.

16
15
14

20 cuadrantes
13
12
11
10
09
08
07
06
05
04
03
02
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24

24 cuadrantes

70 Manual de marca Centro Democrático

 Paso 2
MARGEN DEL FORMATO
1 cuadrante

Tomar el primer cuadrante

de la retícula como el área de
protección para la diagramación
del contenido.

1 cuadrante

Manual de marca Centro Democrático 71

ELEMENTOS DE LA COMPOSICIÓN
Siguiendo estos lineamientos lograremos construir un sistema visual coherente, versátil
y representativo del Centro Democrático.

En esta hoja se especifican las áreas y los elementos de composición preferencial

necesarios para desarrollar cualquier pieza de comunicación.

El ejemplo de composición se muestra en formato vertical, pero los lineamientos

son igualmente aplicables al resto de los formatos verticales y a los horizontales.

72 Manual de marca Centro Democrático

 Área de texto
Su altura y ubicación
dependerán de los “Nuestra obsesión:
requerimientos de la derrotar la CORRUPCIÓN,
diagramación y la cantidad
de texto en cada pieza. bajar IMPUESTOS
Área de imagen
subir SALARIOS” Deberá estar ubicada en la parte
El texto de la pieza podrá jugar
con la variedad de pesos de la URIBE superior o central del formato
y su altura dependerá de los
familia tipográfica Futura.
requerimientos de la diagramación
y de la cantidad de contenido.

Para su uso se tendrán en cuenta

los lineamientos de las fotografías
expuestos en este manual.

Firma del logo

LA ESPERANZA El logo ocupará de 6 a 8
cuadrantes dependiendo del formato
DE COLOMBIA y siempre estará justificado a la
derecha o al centro del formato.

Manual de marca Centro Democrático 73

PASOS PARA LA COMPOSICIÓN
Conocer cómo conviven los elementos del sistema en el formato siempre nos ayudará
a mantener una aplicación consistente.
El sistema gráfico del Centro Democrático está compuesto por 5 capas de información.
El logo
Alineado en la esquina inferior derecha del mismo formato ocupando de 6 a 8
cuadrantes según el formato.
Copy o texto
Siempre utilizando la tipografía Futura en sus diferentes pesos, aplicada en el color
azul oscuro o gris sobre fondos blancos o en color blanco sobre fondo azul oscuro.
Imágenes
En el momento de la selección debemos tomar en cuenta el estilo fotográfico
y los parámetros de edición mencionados en este manual.

74 Manual de marca Centro Democrático

 sión:
ra obse CIÓN
,
“Nuest CORRUP
r la
derrota PUESTOS
bajar IM ARIOS”
AL
subir S
URIBE

NZA
PERA
LA ES LOMBIA
D E C O

La retícula Módulos Imágenes Copy o texto El Logo

del sistema

Módulos del sistema

Utilizaremos la módulos del sistema y sus diferentes variantes según lo que
sea más conveniente para la comunicación.

La retícula
Construida según las especificaciones del formato a utilizar, la cual ayudará
a diagramar la pieza.

Manual de marca Centro Democrático 75

USOS INCORRECTOS DEL SISTEMA
1 2 5
“Nuestra obsesión: 8
“Nuestra obsesión:
4 derrotar la CORRUPCIÓN,
3 “Nuestra obsesión: derrotar la CORRUPCIÓN,
,

derrotar la CORRUPCIÓN,
7 bajar IMPUESTOS
bajar IMPUESTOS
bajar IMPUESTOS subir SALARIOS”
subir SALARIOS”
subir SALARIOS” URIBE
6 URIBE
URIBE
1 9

5 4 5 La senadora Susana Correa del Centro Democrático, durante sesión de

“Nuestra obsesión:
12 Comisión de Ordenamiento Territorial del Senado, se pronunció frente a
lo ocurrido en la plenaria de anoche durante el debate de los Planes de
derrotar la CORRUPCIÓN,
10 GRACIAS
Ordenamiento Territorial (POT), citada por el senador Carlos Fernando
bajar IMPUESTOS 11 Galán, manifestando su inconformidad por el tinte político que se le
subir SALARIOS” pretendió dar a un tema tan técnico, complejo y que actualmente 13
URIBE COLOMBIA presenta problemas de implementación en casi todos los municipios del
territorio nacional.

76 Manual de marca Centro Democrático

1. No alterar los colores de la franja, párrafos, se usarán para máximo
su orden (rojo,azul y amarillo), ni su 4 palabras seguidas.
tamaño (ancho ni alto). 9. No se utilizará ningún tipo de brillo
2. No ubicar la franja de colores en la o de sombra en la franja de colores
parte superior de la aplicación. inferior.
3. No se puede utilizar una tipografía 10. No se usarán elementos ni colores
diferente a las definidas. en las aplicaciones, que no hagan
4. No usar el logo en versiones y/o parte del sistema gráfico del Centro
sobre fondos no autorizados. Democrático.
5. Evitar usar el logo en la parte 11. No utilizar colores diferentes al azul
izquierda de la aplicación. oscuro para fondos.
6. No utilizar la combinación de los 12. No utilizar fotos silueteadas para otras
colores rojo y azul. personas diferentes a Álvaro Uribe.
7. El logo se debe usar siempre en su 13. Las fotografías con filtro azul oscuro
versión principal horizontal. El uso se usarán únicamente para fondos y
vertical está restringido para redes sobre él solo se podrán ubicar frases o
sociales y cuando la pieza lo obligue. bloques de información pequeños que
8. No utilizar los bloques para destacar no superen el 30% de la pieza.

Manual de marca Centro Democrático 77

LINEAMIENTOS DE CO-BRANDING
El concepto más convencional de co-branding es la asociación de dos marcas con el fin
de potenciar el valor y la rentabilidad de las mismas.

En este caso, veremos cómo la marca del partido Centro Democrático convive con sus
marcas secundarias: mujeres y juventudes.

MUJERES
DESCRIPTOR

La línea divisora entre los logos será siempre de color azul claro y su grosor corresponderá
al mismo de la franja de colores de las marcas secundarias. El espacio entre los logos
corresponde al alto de una “E” de la palabra “CENTRO” (medida variable proporcional).

78 Manual de marca Centro Democrático

Manual de marca Centro Democrático 79
CABEZOTES PARA CORREOS
En las siguientes páginas se Cabezote definido para las comunicaciones
desde el Centro Democrático
encontrarán las visualizaciones de
los cabezotes de correo aplicados
para el Centro Democrático,
Prensa y para el Newsletter,
usando el nuevo sistema gráfico
pero diferenciándose entre ellos.

90 Manual de marca Centro Democrático

 Cabezote definido para el Newsletter
del Centro Democrático

Cabezote definido para las comunicaciones

desde Prensa del Centro Democrático

Manual de marca Centro Democrático 91

NEWSLETTER PLANTILLA
En esta página se encuentra
la plantilla para usar en los
newsletter semanales que envía
el Partido a sus integrantes, con la
opción de usar video con noticias
y solo noticias.

Los lineamientos de medidas,

formas, tipografía y colores de los
elementos que forman la plantilla
se encuentran en la siguiente
página.

92 Manual de marca Centro Democrático

Banner establecido para Newsletter: 499,5px de ancho

Línea de texto: Futura Medium, 13,68pt, color: #253D6B

Video: 305,912px X 180,994px

Imágenes: 144,793px X 91,05px

Títulos: Futura Heavy, 11pt, 27 caracteres máximo, color: #253D6B

Descripción: Futura Book, 9pt, 140 caracteres máximo,
10,8pt de interlineado, color: #706F6F
Contenedor: 44,338px X 15,934px, color: #253D6B
Leer más: Futura Heavy, 9pt, color: #FFFFFF
Contenedor: 79,056px X 22,504px, color: #253D6B
OPINIÓN: Futura Bold, 14,26pt, color: #FEC900
Sombra: 79,056px X 5,203px

Aviso publicitario: 499,5px de ancho

Sombra: 499,5px X 11,35px
Línea de texto: Futura Book, 13,42pt, color: #253D6B
Página web: Futura Bold, 13,42pt, color: #253D6B
Línea de texto: Futura Book, 13,42pt, color: #253D6B
Texto: Futura Medium, 12,08pt, 12,08pt de interlineado, color: #706F6F
Franja de colores: 499,5px X3,229px
Redes sociales: cada cuadrado con 19,14 pt de alto
Síganos en: Futura Medium, 13,18pt, color: #706F6F

Manual de marca Centro Democrático 93

APLICACIONES
COMERCIALES
 96 Bolígrafo
98 Mug
100 Gorra y camiseta
106 Manilla merchandising
108 Botón
109 Bolsa
BOLÍGRAFO
En esta lámina se encuentra el ejemplo de los bolígrafos que usará el Centro Democrático,
tanto en época de campaña, como para uso diario.

Para uso general

Para uso en campaña

96 Manual de marca Centro Democrático

Manual de marca Centro Democrático 97
MUG
En esta lámina se encuentra el ejemplo de los mugs
que usará el Centro Democrático, tanto en época de
campaña, como para uso diario.

Para uso en campaña

98 Manual de marca Centro Democrático

Para uso general

Manual de marca Centro Democrático 99

GORRA Y CAMISETA
En las siguientes láminas se
encuentra el ejemplo de las
gorras y las camisetas que usará
el Centro Democrático, tanto
en época de campaña, como
para uso diario.

Para uso en campaña

100 Manual de marca Centro Democrático

Para uso en campaña

Manual de marca Centro Democrático101

GORRA Y CAMISETA

Para uso general

102 Manual de marca Centro Democrático

Para uso general

Manual de marca Centro Democrático103

GORRA Y CAMISETA

Para uso general

104 Manual de marca Centro Democrático

Para uso general

Manual de marca Centro Democrático105

MANILLA MERCHANDISING
En esta página se encuentra la manilla de uso
comercial, la cual está diseñada para que sea hecha
en silicona con relieve en las letras y en el logo.

106 Manual de marca Centro Democrático

Manual de marca Centro Democrático107
BOTÓN
En esta lámina se encuentra el ejemplo de los botones que usará el Centro Democrático,
tanto en época de campaña como para uso diario.

Los botones se manejarán en dimensiones de 3,5 y 5,5 cm.

Para uso en campaña Para uso general

108 Manual de marca Centro Democrático

BOLSA
En esta lámina se encuentra
el ejemplo de las bolsas que
usará el Centro Democrático
en su tienda, tanto en época Para uso en campaña
de campaña, como para uso
diario.

Para uso general

Manual de marca Centro Democrático109

APLICACIONES
DESCARGABLES
112 Volante / Afiche vertical
114 Volante / Afiche horizontal
116 Valla
118 Manilla y backing
122 Banner y avatar para redes sociales
VOLANTE/AFICHE VERTICAL
En las siguientes láminas estarán
las opciones para afiche o volante
dispuestos verticalmente.

112 Manual de marca Centro Democrático

Estas piezas se manejarán usando el nuevo sistema gráfico del Centro Democrático, teniendo
en cuenta los elementos reglamentados en este manual y el uso correcto de los mismos.

Manual de marca Centro Democrático113

VOLANTE/AFICHE HORIZONTAL
En las siguientes láminas estarán
las opciones para afiche o volante
dispuestos horizontalmente.

114 Manual de marca Centro Democrático

Estas piezas se manejarán usando el nuevo sistema gráfico del Centro Democrático, teniendo
en cuenta los elementos reglamentados en este manual y el uso correcto de los mismos.

Manual de marca Centro Democrático115

VALLA
En las siguientes láminas estarán
las opciones para las vallas.

Estas piezas se manejarán usando

el sistema gráfico del Centro
Democrático, teniendo en cuenta
los elementos reglamentados en
este manual y el uso correcto de
los mismos.

116 Manual de marca Centro Democrático

Manual de marca Centro Democrático117
MANILLA Y BACKING
La manilla está diseñada para que sea impresa sobre cinta de satín brillante y pueda ser
entregada con material promocional.

El baking será una trama del identificador del partido Centro Democrático. Se debe
cuidar el buen estado del mísmo y nunca utilizarse si los colores o la calidad no se
encuentran en óptimo estado.

118 Manual de marca Centro Democrático

Manual de marca Centro Democrático119
120 Manual de marca Centro Democrático
Manual de marca Centro Democrático121
122 Manual de marca Centro Democrático
BANNER Y AVATAR PARA REDES SOCIALES
El marco se usará específicamente en Facebook como marco programado para avatares
en esta plataforma. Los banners estarán disponibles en descargas como archivo .png para
que los usen quienes deseen en su perfil.

Avatar
Formato:180 x 180px

Banner
Formato: 851 x 315px

Manual de marca Centro Democrático123