Alianzas de investigación y desarrollo de productos

Se utilizan para reducir el riesgo de desarrollar una nueva tecnología y aplicarla al

desarrollo de productos o de procesos. En una venture conjunta de investigación,
que en ocasiones incluye una universidad, los resultados de la investigación se
comunican entre los socios. Para el caso de una venture de desarrollo de producto,
es usual tener 2 o 3 compañías que comparten los derechos de vender el producto.
Para el caso de una venture de desarrollo de producto, es usual tener 2 o 3
compañías que comparten los derechos de vender el producto.
Investigación para el desarrollo de nuevos productos
La investigación para el desarrollo de nuevos productos no solo se trata de conocer
lo que pasa detrás de escena, la investigación de productos sirve para asegurar que
un producto esté desarrollado de una manera que cumpla con los requerimientos
de tus clientes.
Realizada de manera correcta, la investigación de productos te permitirá entender
lo que los clientes quieren de verdad, también te permitirá personalizar lo que
ofreces y alcanzar la demanda de tus clientes.
La investigación de nuevos productos te ayudará a definir su diseño y características
antes de comprometerte en gastar grandes cantidades de dinero en el desarrollo de
productos. Hacer una investigación de mercados pueden ayudarte a ser innovador,
y a mantenerte un paso delante de tu competencia
Proceso de investigación y desarrollo de nuevos productos
La investigación de productos es una parte vital del desarrollo de nuevos productos.
En todas las etapas del proceso, la investigación te puede ayudar a identificar
problemas claves y a evitar cometer errores costosos.
Una investigación de un producto puede ser utilizada en un inicio para evaluar
nuevas ideas. Probar un concepto te puede ayudar a descartar algunas malos
planteamientos, permitiéndote que concentres tu inversión de tiempo y dinero en los
productos que tengan más oportunidad de tener un éxito comercial. También
merece la pena hacer una prueba de producto para obtener retroalimentación de
clientes en etapas tempranas.
A medida que el proceso de desarrollo del nuevo producto continúe, los estudios de
mercado te ayudarán a identificar los factores clave que son importantes para los
clientes, mostrándote en lo que debes enfocarte. La investigación de producto te
puede dar a conocer también otros aspectos de marketing.
Por ejemplo, puede ayudarte a saber cuánto pagarían tus clientes por nuevas
características de productos. La investigación también puede ser utilizada para
saber aspectos de diseño de producto como por ejemplo el empaque o nombre de
producto.
En el sector de tiendas minoristas, la investigación de producto puede ser
invaluable. Los resultados de una investigación pueden ayudar a los encargados de
las tiendas a determinar si deben agregar stock de algún producto en específico,
por ejemplo.
Realizar una investigación para probar productos puede ofrecer información
relevante sobre la manera en la que deben promocionar y/u ofrecer a los clientes
para maximizar las ventas. Realizar investigación en las etapas tempranas de
desarrollo puede de verdad llegar a ser invaluable.
Una vez que un producto haya sido lanzado, la investigación de producto
comúnmente se enfoca en la satisfacción del cliente. Este tipo de investigación te
puede ayudar a refinar el marketing de productos existentes y a obtener información
que pueda ayudarte a tener ideas sobre las cosas que se deben mejorar de un
producto.
Lleva a cabo la investigación de un producto
Las pruebas de concepto de nuevos productos puede llegar a ser un reto.
Las encuestas online y los grupos de enfoque son buenas opciones para obtener
información. En el caso de las encuestas puedes hacer uso de un sinnúmero de
tipos de preguntas, lógicas y obtener reportes de manera rápida y sencilla. Puede
hacer uso de plantillas de encuestas que te faciliten el proceso.
Existen muchas otras maneras de investigar un producto. Intenta realizar una
búsqueda de palabras claves de Google para productos y servicios como el tuyo
para determinar el nivel de demanda de estos. También puedes averiguar lo que los
clientes piensan sobre tus productos existentes leyendo sus reseñas y comentarios
online.
Esto comúnmente te puede ayudar a encontrar quejas y problemas que los clientes
están teniendo con tu nuevo producto. Tener esta información definitivamente te
ayudará a mejorar.
La investigación para el desarrollo de nuevos productos utilizando muestras y
prototipos es una buena idea. Por ejemplo, la clásica “prueba de sabor” puede ser
utilizada para evaluar cómo tus clientes comparan diferentes productos.
Algunas compañías involucran a sus clientes en pasos tempranos para ver cómo
responden a sus nuevos productos. Recuerda que los verdaderos resultados, una
vez que un producto haya sido lanzado, pueden todavía depender de otros factores,
como por ejemplo; cómo se está ofreciendo el producto y para qué mercado está
enfocando.
¿Qué es el desarrollo de un nuevo producto?
El desarrollo de productos es aquel proceso que implica investigación, diseño,
creación y lanzamiento de un producto nuevo o mejorado. Este proceso puede
incluir diferentes etapas, como la identificación de oportunidades de mercado, la
generación de ideas para nuevos productos, la evaluación de la viabilidad técnica y
económica, el diseño y prototipado, las pruebas y la comercialización y
comunicación del producto final.
El objetivo que se persigue con el desarrollo de nuevos productos es crear artículos
que sean únicos, innovadores, rentables y atractivos para el mercado objetivo. Para
ello, es importante que realices estudios de mercado que te permitan disponer de
insights sobre las preferencias y necesidades de tus consumidores. ¡Sigue leyendo
para saber por dónde empezar!

El desarrollo de productos es aquel proceso que implica investigación, diseño,

creación y lanzamiento de un producto nuevo o mejorado. Este proceso puede
incluir diferentes etapas, como la identificación de oportunidades de mercado, la
generación de ideas para nuevos productos, la evaluación de la viabilidad técnica y
económica, el diseño y prototipado, las pruebas y la comercialización y
comunicación del producto final.

¿Cómo se realiza el desarrollo de nuevos productos?

Para un diseño y desarrollo exitosos de un nuevo producto debes conocer la opinión
del consumidor, por lo que necesitas realizar un proceso de investigación. Para ello,
dispones de herramientas de investigación específicas para cada una de las fases
de desarrollo de un nuevo producto, como el test de evaluación de ideas. Este
proceso te permite valorar las ideas de los nuevos productos y seleccionar los que
cumplen con las expectativas de tu público objetivo, asegurando el cumplimiento de
tus objetivos de la estrategia de marketing.
Con el test de evaluación de ideas puedes conocer el potencial de un producto o
servicio y sus posibles optimizaciones antes de lanzarlo. Entre sus beneficios,
destacan: identificar las ideas con mayor probabilidad de éxito, confirmar que cubren
una necesidad, determinar si se considera diferente y relevante a lo existente,
verificar o definir el core target, y validar que encaja con tu marca y sus valores.
Posteriormente al test de evaluación de ideas, puedes realizar un test de
concepto para conocer el grado de aceptación de la idea ganadora ya desarrollada
entre el público objetivo. De esta manera, podrás adaptar el producto a las
preferencias del consumidor, permitiendo así definir un lanzamiento exitoso y
minimizar los riesgos.
Después de la prueba de concepto, hay otras pruebas para optimizar las distintas
características del producto en función de las preferencias del consumidor, como el
test de naming, la prueba de claims, el test de packaging y el test de precios.
También puede realizar un Análisis Conjoint para identificar las características más
valoradas por los consumidores, determinando qué combinación es probable que
sea la más popular entre los compradores. Este tipo de investigación es eficaz tanto
para nuevos lanzamientos como para productos consolidados.

Importancia de la investigación en el proceso de desarrollo de nuevos

productos
Contar con la opinión del consumidor en cada una de las fases del proceso de
desarrollo de nuevos productos es esencial para que puedas crear ofertas
relevantes adaptadas a las preferencias de tu público objetivo.
La investigación de mercado le permite conocer las necesidades y preferencias de
los consumidores y le proporciona una ventaja competitiva al darle acceso a
los factores y barreras que condicionan la compra de un producto. ¡Da voz al
consumidor y asegura el éxito de tu nuevo lanzamiento!
¿Cómo desarrollar nuevos productos basados en el cliente?
Para el desarrollo de nuevos productos centrados en el cliente, debes incluir la
investigación en el proceso de desarrollo. Es decir, realizar un estudio de mercado
que te permita conocer las preferencias del consumidor y adaptar el producto a tu
target. De esta manera, podrás crear productos que generen ingresos y mejoren
la posición de tu marca en el mercado.
Como decíamos, a través del test de ideas puedes validar tus nuevas ideas y
descubrir cuál de ellas encaja mejor con las preferencias del consumidor. Con la
plataforma Zinklar, también dispones de plantillas con las que diseñar el estudio que
necesitas para garantizar el éxito de tu próximo producto. ¡No esperes más, y
sorprende a tu consumidor!
El proceso de desarrollo de productos en 6 etapas
El proceso de desarrollo de productos es un plan de seis etapas que comprende tomar un
producto desde su concepción inicial y llevarlo hasta el lanzamiento al mercado. Este
proceso es muy útil para dividir las tareas y organizar la colaboración entre los distintos
departamentos.
1. La generación de la idea (la ideación)
La etapa inicial del proceso de desarrollo de productos comienza con la generación de las ideas
para el producto nuevo. La etapa de ideación inicial consiste en una lluvia de ideas acerca de los
conceptos del producto basados en las necesidades de los clientes, en los precios y en las
investigaciones del mercado.

2. Definición del producto

Una vez que hayas finalizado el caso de negocios y hayan analizado el mercado objetivo y la
funcionalidad del producto, el siguiente paso en el proceso de desarrollo de producto hora de
definir el producto. A la definición también se la conoce como el desarrollo del concepto o del
alcance y se centra en perfeccionar la estrategia del producto.

Durante esta etapa, es muy importante definir los detalles específicos del caso, entre ellos, los
siguientes:

El análisis de negocios: Un análisis de negocios consiste en establecer las estrategias de

distribución y de ecommerce, y en llevar a cabo un análisis más profundo de la competencia. El
propósito de este paso es empezar a elaborar una hoja de ruta del producto definida con claridad.

Propuesta de valor: La propuesta de valor es el problema que se resuelve con el producto. Piensa
qué es lo que lo diferencia de otros productos del mercado. Este valor puede ser útil para la
investigación de mercado y para desarrollar la estrategia de marketing.

Métricas de éxito: Para poder evaluar y medir el éxito una vez que se lanza el producto, será
esencial tener en claro cuáles son las métricas de éxito. ¿Hay métricas clave que quieres mirar?
Podrían ser KPI básicos como el valor promedio de los pedidos o algo más específico como los
objetivos personalizados importantes dentro de tu organización.

3. Elaboración del prototipo

El tercer paso del proceso de desarrollo de producto es el prototipado. Durante la etapa de

elaboración del prototipo, el equipo investigará y documentará el producto exhaustivamente con
la creación de un plan de negocios detallado y la construcción del producto.

Los prototipos, en las etapas iniciales, pueden ser tan simples como un dibujo o algo más complejo
como una reproducción informática del diseño inicial. Estos prototipos te ayudan a identificar las
áreas en riesgo antes de crear el producto.

Diseño inicial

Durante la fase de diseño inicial, los participantes del proyecto trabajan juntos para producir un
modelo (mockup) del producto basado en el prototipo MVP (producto mínimo viable). El diseño
de un producto nuevo se debería crear con una audiencia objetivo en mente y habría que
complementarlo con las funciones clave del producto nuevo.
Un buen diseño de producto puede requerir de varias iteraciones hasta que quede bien. Además,
también puede hacer falta comunicarse con los distribuidores para conseguir los materiales
necesarios para el diseño.

5. Validación y pruebas

Para que el producto salga al mercado, primero hay que validarlo y probarlo. De este modo, se
garantiza que todas las etapas del producto, desde el desarrollo al marketing, funcionan de manera
efectiva antes de lanzarlo al público.

Para garantizar la calidad del producto, haz lo siguiente:

Desarrollo del concepto y pruebas: Puedes haber diseñado con éxito el prototipo, pero aun así
necesitas repasar cualquier problema que pueda surgir durante el desarrollo del concepto. Podría
incluir el desarrollo de un software o la producción física de un prototipo inicial. Prueba la
funcionalidad con la ayuda de otros miembros del equipo y de evaluadores de la versión beta a fin
de garantizar la calidad del desarrollo.

Pruebas de la interfaz de usuarios (front-end): Durante esta etapa, se prueban las funciones de la
interfaz del usuario para detectar riesgos en el código de desarrollo o errores que afecten al
consumidor. Se incluyen la verificación de las funcionalidades para ecommerce y garantizar que
todo esté estable para el lanzamiento.

Pruebas de marketing: Antes de empezar a producir el producto final, prueba el plan de

marketing para comprobar las funcionalidades y detectar errores. También es el momento de
asegurarse de que todas las campañas estén debidamente preparadas y listas para el lanzamiento.

6. Comercialización

Es el momento en el proceso de desarrollo de producto de comercializar el concepto, incluye

lanzar el producto e implementarlo en tu sitio web.

Hasta ahora, has finalizado el diseño y has comprobado la calidad del desarrollo y la estrategia de
marketing. Deberías sentirte confiado de que la iteración final resultará bien y estar listo para la

producción final.
Cómo realizar una investigación de productos?

Las pruebas de productos no se limitan únicamente a la Investigación y Desarrollo (I+D), se

trata de garantizar que su producto se desarrolle de manera que satisfaga las necesidades
de sus clientes, de ahí la importancia de la investigación de productos.
Si quiere realmente hacer los pasos como deben ser, la investigación de productos le
permite comprender lo que los clientes realmente quieren, permitiéndole adaptar su oferta
de productos para satisfacer la demanda y brindarle una ventaja competitiva real.
La investigación de nuevos productos le ayuda a refinar el diseño y las características del
producto antes de comprometerse con costos elevados de desarrollo de productos.
Las pruebas regulares de productos y la investigación para el desarrollo de nuevos
productos pueden impulsar la innovación a lo largo del tiempo, manteniéndolo un paso por
delante de su competencia.
Desarrollo de nuevos productos e investigación de productos
La investigación de productos es una parte vital del desarrollo de nuevos productos. En cada
etapa del proceso, la investigación puede ayudarlo a identificar problemas claves y evitar
errores costosos.
La investigación inicial del producto se puede usar para evaluar nuevas ideas. Probar un
concepto puede ayudarlo a descartar ideas poco prometedoras, lo que le permite
concentrar la inversión de tiempo y dinero en productos con las mejores posibilidades de
lograr el éxito comercial.
También vale la pena crear un «Mínimo Producto Viable», una versión simple que puede
utilizar para obtener comentarios de los clientes en la etapa más temprana posible.
A medida que continúa el proceso de desarrollo de nuevos productos, la investigación de
mercado lo ayuda a identificar los factores claves que son importantes para los clientes,
mostrándole en qué concentrarse.

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