Tarea Académica 4:
Optimización del Marketing Mix de la Marca XYZ
Objetivo:
Los alumnos desarrollarán un plan integral para optimizar el marketing mix de la
empresa XYZ, basándose en su comprensión de la segmentación de clientes, el
posicionamiento de la marca, y el análisis de consumidores realizado en tareas
anteriores. Esta tarea se centrará en proponer mejoras específicas y estrategias para los
productos, precios, canales de distribución y promoción de XYZ.
Parte 1: Producto
Analizar los atributos actuales del producto o servicio de XYZ y cómo estos
atributos satisfacen las necesidades de los segmentos de mercado identificados
previamente.
Basándose en el ciclo de vida actual del producto, proponer estrategias para la
innovación de productos, mejoras, extensiones de línea o desarrollo de nuevos
productos que puedan capturar mejor el valor para el cliente y aumentar la cuota
de mercado de XYZ.
Parte 2: Precio
Evaluar la estrategia de precios actual de XYZ y cómo se compara con la
competencia en los segmentos de mercado objetivo.
Proponer una estrategia de precios revisada que considere factores como costos,
percepción de valor por el cliente, condiciones del mercado, y estrategias
competitivas, para mejorar la competitividad de XYZ.
Parte 3: Plaza (Distribución)
Examinar los canales de distribución y venta actuales de XYZ y su efectividad
para alcanzar a los segmentos de mercado objetivo.
Proponer ajustes o expansiones en la estrategia de distribución, incluyendo
canales online y offline, para mejorar la accesibilidad del producto y la
eficiencia en la entrega al cliente.
Parte 4: Promoción
Analizar las estrategias actuales de publicidad y relaciones públicas de XYZ,
evaluando su éxito en la creación de conciencia y en la comunicación de los
valores de la marca a los segmentos objetivo.
Desarrollar un plan de promoción mejorado que integre una mezcla de tácticas
publicitarias, relaciones públicas, marketing digital, y promociones de ventas,
para comunicar eficazmente el valor del producto y fortalecer la marca XYZ.
Metodología:
Investigación y Análisis: Continuar con la investigación y el análisis detallado,
utilizando información interna de la empresa (si es accesible), estudios de
mercado, y análisis competitivo.
Aplicación de Teoría a la Práctica: Aplicar los conceptos teóricos del
marketing mix a la situación real de XYZ, justificando las estrategias propuestas
con datos y análisis.
Creatividad y Estrategia: Fomentar el pensamiento creativo y estratégico para
proponer soluciones innovadoras que puedan mejorar la posición de XYZ en el
mercado.
Evaluación y Presentación:
Los estudiantes presentarán sus propuestas en un informe escrito detallado,
complementado con una presentación de 7 minutos de video pregrabado grupal
que resuma sus recomendaciones y justificaciones.
La evaluación se basará en la integralidad del análisis, la viabilidad de las
estrategias propuestas, y la calidad de la argumentación y presentación.
