La provocación

permanente
¿Cómo se retroalimenta la confrontación política en
el mundo digital? Comunidades, trolls, empresarios,
políticos y periodistas en un festival de agresividad que
nadie quiere, ni puede parar. El rol de los provocadores y
el de los amplificadores en un mundo que ya no sabe
distinguir entre los virtual y lo real.
 La provocación permanente:
¿Cuál es el costo que estamos pagando?
El bien más preciado de la sociedad moderna es la atención. Millones de
estímulos compiten entre sí para lograr que focalicemos, al menos por unos
segundos, en una marca de ropa, un destino turístico, un deseo o un discurso
político. ¿Qué costo pagamos por esta competencia? Vamos a analizar el
discurso político en el territorio digital para ilustrar la perversión de un
sistema que nos saca tiempo, capacidad crítica, erosiona nuestra curiosidad
y fomenta el tribalismo a cambio de ningún beneficio. Y encima, pagamos.

Ya es más que obvio. Las redes sociales no vinieron a democratizar nada.

Lo que es menos obvio es que las redes sociales dejaron de ser, justamente,
redes que conectan personas. Lo dijo Mark Zuckerberg ante la justicia de
los EEUU en el juicio antimonopolio en su contra. No le interesa a Meta
conectar personas, sino ser entretenimiento. Son, desde hace tiempo,
fábricas industriales de dopamina. Placer de corto plazo sumamente
adictivo.

A esto se suma la pérdida total de criterios de verdad. En las redes todo es

debatible. No importan los datos, no importan los argumentos. No hay
diálogo constructivo para la búsqueda de acuerdos y puntos de contacto.
En el altar de la ratificación permanente de nuestros sesgos, muere la
seducción. Nadie quiere conquistar a nadie. Vivimos en las redes, nuestra
caja de resonancia de nosotros mismos.
POSITIVO NEUTRO NEGATIVO

Ahí estamos. Y ahí están las marcas y también la política. En Argentina más
de 40 millones de usuarios navegan en promedio entre 4 y 6 horas diarias.
No para conectarse, sino para entretenerse. Pero, ¿cómo hace la Política
para llamar la atención en semejante caos? Son tiempos de hartazgo,
desafección y democracias con signos de agotamiento. La solución es peor
que la enfermedad.

En este informe vamos a analizar dos tipos de perfiles que operan

políticamente en las redes sociales en nuestro país. Son los provocadores y
los amplificadores. Pueden cumplir su rol porque básicamente alimentan
las propias comunidades a las que pertenecen. Para eso no necesitan
sofisticar argumentos. La creatividad estará al servicio de reafirmar lo que
esa comunidad cree. La agresión y la hiperpolarización son herramientas
claves en este sistema. ¿Por qué lo hacen? Periodistas, empresarios y
políticos se adaptan a la lógica de las plataformas para no sufrir el peor
de los males, ser indiferentes. El secreto no es querer cambiar las cosas,
sino, tal como quiere Bezos, Zuckerberg o Musk, tener tu atención. Gracias
a eso ellos seguirán estando donde están.
¿Qué
analizamos?
1 el estado de la conversación
digital argentina.

2 el comportamiento de quienes más

influyen en la conversación digital.
Para esto diferenciamos tres tipos
de comportamientos en la red:
Los trolls, los provocadores y
los amplificadores.
El estado de la conversación
digital argentina
Observamos la evolución del uso
de insultos, términos negativos y agresiones
en la totalidad de la conversación digital
argentina en los últimos 2 años y medio.
 La estética del insulto
El insulto se naturaliza en la Argentina. Impacta y tiende a ser replicado con
mayor facilidad. Casi todos caen en la tentación: oficialismo, oposición,
periodistas y empresarios.

Evolución en el uso de insultos en redes: enero 2023 - junio 2025

1400000
Pico de uso de
insultos: octubre
1200000 2023 - abril 2024
CANTIDAD DE MENCIONES

1000000

800000

Caso $LIBRA
600000

400000

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VOLUMEN DE INSULTOS

1er pico: Conversación 2do pico: Repercusiones por

generada por la campaña el escándalo de LIBRA y disputa
electoral de 2023 y primeros entre las comunidades por
meses de gestión. establecer el encuadre.

27,5 millones El mes de LIBRA

=
de insultos Un mes de campaña
publicados en las redes La cantidad de insultos que se
sociales de la Argentina en generaron en febrero de 2025 fue
los 2 años y medio equivalente a la registrada en un
relevados. mes de campaña en 2023.

* La selección de conceptos para el análisis se basó en la observación de los términos

más utilizados con connotación agresiva en la conversación pública argentina;
pudiendo ser estos insultos explícitos o términos genéricos transformados en
insultos. Ver en la ficha técnica mayores aclaraciones al respecto.
 La Argentina de la
involución permanente:
en 2 años y medio se duplica el uso de
insultos en la conversación digital Argentina

ANTES DE DURANTE PRIMEROS PRIMEROS

LA CAMPAÑA LA CAMPAÑA MESES DE MESES DE
GESTIÓN 2025

Enero ‘23 - Julio ‘23 - Diciembre ‘23 - Enero ‘25 -

junio ’23 noviembre ’23 abril ’24 marzo ’25

666 K 1M 1,2 M 1,3 M

por mes por mes por mes por mes

22.1000 32.680 39.475 41.935

por día por día por día por día

920 1.361 1.644 1.747

por hora por hora por hora por hora

+ 90%
 Provocadores y
amplificadores:
el círculo vicioso
de la conversación
digital argentina
¿Cómo funcionan las redes sociales?
Las redes sociales no vinieron a democratizar. Solo un grupo
minúsculo de actores tiene influencia real en la conversación
pública digital.

La mayoría de los usuarios se dedica exclusivamente a

observar y consumir lo que un pequeño porcentaje publica.

¿Quiénes publican todo lo que vemos?

Minoría Son los usuarios que generan

la mayor parte del contenido
intensa que consumimos.

Minoría activa Usuarios que participan de

forma intermitente en
no intensa algunas conversaciones.

La mayoría Usuarios que rara vez

participan.

Los porcentajes varían, pero lo más

importante es que la mayor parte de lo
que vemos en la red la genera una
minoría muy intensa.

Aquí reside la influencia de los

provocadores digitales y sus
amplificadores.
 La concentración de usuarios
que influyen en una conversación
no es nueva
En los 2000: Los primeros
investigadores de internet descubren

Los principios
que la mayor parte de los usuarios de
internet no publican en los foros, solo
acceden a la red para mirar. Nace la
de internet: teoria del 1 - 9 - 90.

2000 1% de los usuarios son creadores de

contenidos.
9% de los usuarios son colaboradores.
90% de los usuarios solo miran.

El caso Nisman: En 2015 Ernesto Calvo

El caso
analizó la conversación en Twitter (X)
alrededor de la muerte del fiscal y
demostró que el 59% de la información
argentino: fue creada por el 1,4% de los usuarios
que participaron de la conversación.

2015 700.000 mil usuarios participaron en

40 días, pero solo unos pocos fueron
tomados como autoridades de
referencia para replicar.

En 2019 la agencia PEW Research

indicó que el 10% de los usuarios más
En Estados activos en Twitter era responsable del
80% de los tweets creados por los

Unidos: usuarios norteamericanos. Un usuario

muy activo generaba más de 130

2019-2021
tweets por mes, mientras que el resto
promediaba los 2 tweets por mes.

En 2021 un análisis con muestra

representativa de usuarios indicó un
patrón similar. El 25% de los usuarios
más activos estudiados generó el 97%
de los tweets analizados.
 Cómo está compuesta esa
minoría intensa sobre la que
ponemos el foco:
Trolls:
Son los usuarios de mayor intensidad en las redes sociales. Son líderes digitales
y deben ese lugar al propio accionar que sostienen dentro de la red.
Sus mensajes reafirman una posición ideológica confrontando con otras.
Sus publicaciones tienen el objetivo de provocar, polemizar, promover
discusiones y/o agredir. Sin embargo, provocan en tanto y en cuanto interpelan al
otro pero sin empatía: lo hacen con desprecio y/o agresividad.
Lo hacen de forma sistemática.
Pueden o no utilizar nombres falsos o apodos, aunque la mayoría se
distinguen por hacerlo.
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@Son
@Gor

@Tra

Provocadores:
Son autoridades en la red que replican el formato de publicaciones de los trolls
de forma esporádica, pero tienen un particular interés en temas específicos.
Deben su legitimidad al desempeño como figura pública por fuera de la red.
Suelen presentarse con sus nombres reales o artísticos de fácil identificación.
Su objetivo es polemizar, a la vez que toman posición sobre temas
determinados y específicos por su interés particular por fuera de la red.

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@odo
@Fer
@Nik

Amplificadores:
Por su cantidad de seguidores tienen la capacidad de expandir hacia nuevas
y masivas audiencias los contenidos que publican o comparten.
También deben su legitimidad digital a su desempeño profesional fuera de
las redes.
Comparten publicaciones para amplificar las conversaciones que proponen
los trolls o provocadores.
Pueden amplificar incluyendo nuevas provocaciones e insultos, o
simplemente replicándolos.
Los medios de comunicación y periodistas juegan este rol cuando difunden
lo ya dicho.
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 ¿Cómo se propaga la violencia
en las redes?
Usando la lógica propia del algoritmo. La provocación es atractiva para lograr
atención e interacciones. Así este mecanismo se activa:

El troll: Activa el encuadre y la estética del insulto.

El provocador: Replica, legitima con su “valor social”.
El amplificador: Masifica. Viraliza.

El conflicto es un hecho, por lo tanto ya es noticia.

El troll y el provocador tienen siempre el mismo objetivo y

el mismo comportamiento, pero diversos roles:

El troll busca imponer un El rol de los provocadores es el que nos

encuadre desde un accionar interesa. Cada provocador tiene un
provocador que coincida objetivo puntual que es representar un
con su posición ideológica. encuadre, presionar con su opinión o ser
amplificado. Para eso cumple una función
central: conectar a los trolls con los
amplificadores.

Cuando un provocador copia una forma o

toma un encuadre troll, lo valida, y lo
transforma en atractivo para el
amplificador.
¿Por qué
funciona?
Porque hay un contexto adecuado:
no hay criterios de verdad.
Está dinámica conversacional que poponen trolls,
provocadores y amplificadores se lleva adelante
sin criterios compartidos de verdad: no hay
argumentación lógica, datos científicos, evidencia
empírica. No hay jueces. Es decir, todos tienen
razón, todo vale. En este sistema de creencias
fragmentadas abunda la ironía, datos sesgados,
medias verdades y la agresión silvestre.
 Los provocadores
en la Argentina

La política Los
empresarios

Los medios
Los provocadores de la política
Identificamos a los usuarios más activos en redes sociales vinculados
a los tres sectores políticos más importantes de Argentina.

Para elegirlos ponderamos tanto su legitimidad fuera de las

redes, como su actividad dentro de ellas. Todos los perfiles
escogidos tienen algún grado de participación en la
construcción de la opinión pública argentina.

La Libertad Avanza y afines

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 Milei, el perfil político argentino
más provocador
Los usuarios argentinos que más insultos realizaron y/o compartieron en los últimos dos años

Cantidad Tweets totales

Usuario de insultos
Seguidos Seguidores
en el período

Milei es el usuario no troll que más insultos

y agresiones realizó en los últimos 2 años.
Es el 6to a nivel nacional. Solo lo superan usuarios que
pueden ser identificados como “trolls” y que responden a
diversos sectores políticos de Argentina.
 TABLA DE INSULTOS TABLA DE INSULTOS

600

400

200

0
0
500
1000
1500
2000
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1.589 insultos
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Insultos de provocadores vinculados al peronismo: 480

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Cantidad de insultos por usuario en los últimos 24 meses

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Insultos de provocadores vinculados al PRO y afines: 1274

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Insultos de provocadores de la LLA y afines (sin Milei): 1660

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Excluyendo el caso particular de Milei, observamos que

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Cantidad de insultos por usuario en los últimos 24 meses (sin Milei)

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Medimos la cantidad de veces que estos usuarios insultaron o

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provocaron en los últimos dos años y los comparamos entre sí.

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¿Cuánto insulta el resto de

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representantes de los tres sectores políticos usan las agresiones

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Los insultos no son propiedad libertaria

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 Los provocadores
en la Argentina

La política Los
empresarios

Los medios
 Provocadores empresarios
No todos los empresarios influyentes en la opinión pública argentina
tienen igual peso en la conversación digital. Elegimos a los 4 principales
actores económicos influyentes en la opinión pública argentina.

Marcos Galperín, el más mencionado en los

últimos 6 meses

Pierpaolo
Barbieri

Marcos Héctor
Galperín Magnetto
Paolo
Rocca

Las menciones a Magnetto aumentaron notablemente a

partir de la sentencia a CFK. Solo en esa ocasión fue
más mencionado que Galperín.

Marcos Galperín: 282 mil La conversación sobre

Héctor Magnetto: 118 mil Galperín muestra picos
Paolo Rocca: 9 mil constantes de conversación.
Su protagonismo es estable.
Pierpaolo Barbieri: 3 mil

Evolución de la conversación sobre los principales actores económicos en los últimos 6 meses
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CANTIDAD DE MENCIONES

40000

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14

19

16
13

31

21

12
17

17
0

Marcos Galperín Héctor Magnetto Paolo Rocca Pierparolo Barbieri

 La evolución de Marcos Galperín
como provocador

2008 - 2014
Publicaciones
Intensidad baja mayoritariamente
empresariales

Primer aumento
Responde críticas
de intensidad a
2015 - 2019 partir de su apoyo
a Macri
y debate
públicamente

Se consolida su Recibe apoyo de

perfil anti-sindical usuarios pro-mercado.

2020 - 2022 y su defensa de las

exenciones
Registra una
comunidad que lo
impositivas recibe y apoya

Interacción con
Dos eventos
referentes como A.
2023 - 2025
disruptivos: Ataque
Laje y Javier Negre.
a Israel y Victoria
Copia el lenguaje troll y
de Milei
lo toma como propio.

Galperín: un provocador de la era Milei

800
Promedio de

600
713
publicaciones por
mes 2008 - 2022: 2,5
CANTIDAD DE INSULTOS

Promedio de

400
453
publicaciones por
mes 2023 - 2025: 23,7
200

Cantidad de insultos por período

0

2008-2022 2023-2025
Galperín y el sesgo de confirmación
liberal/libertario
Analizamos todas las publicaciones de Marcos Galperín en su
cuenta de X en los últimos tres meses. Una característica: su
recurso es provocación a través de la agresión, no del insulto.

Los principales destinatarios de sus agravios son los “kirchneristas”

y el “comunismo”. Son la amenaza al capitalismo y a la meritocracia.
Otro dato: Utiliza términos propios de la comunidad libertaria. No es
solo un empresario. Es un empresario mileista.

Agresiones y destinatarios más repetidos

en las publicaciones de X de Galperín
Conceptos más utilizados por Galperin
Su principal fuente de para al compartir o publicar agresiones:
publicaciones son los trolls marzo-junio 2025
libertarios, especialmente
cuando se trata de difundir
datos económicos. El RT,
como en el caso Milei, también
es una herramienta.

¿Por qué es un provocador?

✅Su principal fuente de publicaciones y reposteos son trolls
liberales y/o libertarios.

✅Fija identidad como empresario en tanto y en cuanto

expresa oposición hacia hacia la izquierda o el peronismo.
Apela a la descalificación.

✅Tiene valor social: empresario exitoso. Y ese valor se

utiliza en defensa de sus interés y en confrontación
permanente con otros.
 Los provocadores
en la Argentina

La política Los
empresarios

Los medios
 Amplificar sin querer queriendo
La estrategia de confrontación con los periodistas a veces es una trampa:
combatirla o describirla son dos formas de amplificarla.

¿Qué hicimos?
Seleccionamos tres casos paradigmáticos de agresión del Presidente (o la
comunidad libertaria) a periodistas. Luis Novaresio, Julia Mengolini y María
O’Donnell provienen de medios diferentes con posiciones políticas diversas.
Analizamos el efecto que estos conflictos públicos tuvieron en la conversación.

Luis Novaresio

Julia Mengolini

María O’Donnell
 La trampa está en el impacto
En cada uno de los ataques del Presidente y las comunidades libertarias
a los periodistas, la conversación general sobre los comunicadores
aumenta. El hostigamiento merece ser denunciado, pero a su vez cumple
el objetivo de las comunidades que agreden: ser visibles.

Evolución de la conversación sobre cada uno de los tres periodistas en los últimos 12 meses

Luis Novaresio

100k Octubre 2024: Milei acusa a los periodistas

Novaresio y Donovan de mentir respecto del
CANTIDAD DE MENCIONES

tratamiento del presupuesto en el Congreso.

75k
Mayo 2025: Cruce entre
Novaresio y Gordo Dan por los
ataques a los periodistas.
50k

25k

0
24

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María O’Donnell

Agosto 2024: Repercusiones de

sus opiniones respecto del
40k
escándalo de Alberto Fernández
CANTIDAD DE MENCIONES

30k
Octubre 2024:
Repercusiones de la
discusión con Emmanuel
20k Danann en el programa de
540° de Cenital

10k

0
24

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JU
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O
A

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D

Julia Mengolini

100k
CANTIDAD DE MENCIONES

75k
Agosto 2024: Milei y la
comunidad libertaria critican la
posición de Julia Mengolini
respecto del escándalo de
Alberto Fernández y Paola Yánez.
50k

25k

0
24

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 El dilema del periodismo:
validar o informar
Los medios de comunicación y periodistas son los usuarios con mayor
cantidad de seguidores en el ecosistema argentino. Lo que comparten y
difunden tiene repercusión a nivel nacional y marca la agenda de
conversación en redes.

Cantidad de insultos publicados en los últimos 6 meses por los usuarios de más peso en el ecosistema digital
25

20
CANTIDAD DE INSULTOS

15

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T
TN

Cuando la mera descripción facilita la amplificación

Porque comentan algunos hechos, no aportan datos, ni desnudan
mecanismos. Acompañan la conversación facilitando el NO cuestionamiento
de la confrontación o la violencia.
 ¿Cómo funciona la dinámica?
Los trolls accionan en conjunto para difundir una hecho, los provocadores
lo retoman y suman sus opiniones. La conversación cobra relevancia y es
levantada por los medios de comunicación como una noticia.

El caso del video de Alejandro Fantino y su conversación con Caputo:

¿cómo reaccionaron las distintas comunidades?

Trolls
Comunidades opositoras

Provocadores
Amplificadores

Comunidades oficialistas

Trolls Provocadores

Amplificadores
Conclusiones
y sugerencias
- La conversación digital es un reflejo de las
dificultades que tienen las sociedades modernas
de aglutinarse en base a consensos.

- Sin consensos, pensar en mayorías empieza a

ser una utopía. Pensar en sociedades desde el
punto de vista conceptual, también.

- La política pierde su razón de ser cuando pierde

la capacidad de dirigir. Se sobreadapta y alimenta
el círculo vicioso de ser superflua y agresiva para
llamar la atención, impulsar el tribalismo y ganar
con pocos pero intensos.

- La construcción social y las políticas públicas no

tendrán lugar en esta dinámica.

- Parar la pelota y pelear contra la corriente puede

ser una nueva, complicada y necesaria forma de
hacer política. Cuando los ciclos cambien, tendrá
su premio.
 CUÁNTOS SOMOS Y
QUÉ HACEMOS EN LAS REDES SOCIALES

40 millones
de usuarios únicos
en redes sociales
en la Argentina.

10 horas
en promedio por
día navegando
en Internet.

4 horas
en promedio
por día en las
redes sociales
G L O S A R I O

Menciones: Publicaciones que hacen referencia al tema

utilizando las palabras clave seleccionadas. Pueden ser tanto
retweets, compartidos como publicaciones originales.

Publicaciones originales: Posteos únicos y nuevos realizados

por los usuarios en relación a determinada temática. Solo se
contabilizan compartidos y retweets si el usuario incorpora
un texto propio, generando así un posteo nuevo.

Usuarios: Cuentas únicas en redes sociales. Puede ser que

reciban el impacto de publicaciones o se involucren
mediante publicaciones originales, compartidos o
interacciones.

Audiencia estimada: Cantidad de usuarios que fueron

impactados por alguna de las menciones o términos
analizados.

Comunidades: Conjunto de usuarios digitales agrupados por

un interés o afinidad en relación a un tema particular,
ideología o consumo. Suelen estar formadas por usuarios
líderes o referentes y usuarios interesados que replican,
amplifican o interactúan.
G L O S A R I O

Conversación orgánica: Se considera “orgánica” a una

conversación que refleja el interés real de los usuarios
participantes en formar parte de ella. Lo opuesto a esto son
conversaciones cuyo volumen es amplificado
“artificialmente” mediante medios de comunicación o
usuarios denominados “trolls”.

Conversación mediática: Conversación en donde medios de

comunicación de diverso alcance ocupan los primeros
lugares entre los usuarios más influyentes.

Conversación de la política: Se considera que involucra a la

política cuando al menos dos comunidades representadas
con espacios políticos diversos intervienen en la
conversación, involucrando o no a las principales
autoridades.

Conversación de las audiencias: Se trata de conversaciones

que pueden hallarse al interior de las comunidades digitales,
con participación genuina de usuarios de base y que no está
guiada únicamente por los medios de comunicación o
usuarios de peso.
F I C H A T É C N I C A

Herramientas: Onclusive

Período analizado: enero de 2023 a

junio de 2025.

Conceptos analizados: Mogólico, Mogolico, mogolica,

imbecil, Imbéciles, Imbecil, imbeciles, Tarado, Tarada,
Inutil, Inútil, Inútiles, ensobrado, Ensobrados, pelotudo,
pelotudos, estúpido, estúpidos, estupideces, chorra, chorro,
chorros, Caraduras, caradura, "cara duras", mentiroso,
mentirosa, mentira, idiota, idioteses, corrupto, corrupta,
corruptos, Degenerado, Ñoqui, Ñoquis.

Se tomó la decisión metodológica de dejar por fuera dos

términos comúnmente utilizados como “boludo/a”, por su
uso exclamativo más que como insulto, y “carajo”, por su
uso mayoritario en ciertas comunidades, sobre
representándolas y sesgando la muestra analizada.
@AdHocok /AdHocComunicaciones