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Medios, Audiencias y Mediaciones

Este documento discute los medios de comunicación, las audiencias y las mediaciones. Señala que existen dos tipos de discursos sobre los medios: uno crítico que enfatiza los efectos negativos y otro optimista que destaca el potencial positivo. También explora cómo las audiencias pueden influir en los medios y cómo factores como la cultura, la política y la identidad actúan como mediaciones en la recepción de los mensajes de los medios. El objetivo general es repensar la relación entre medios, audiencias y mediaciones.

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Medios, Audiencias y Mediaciones

Este documento discute los medios de comunicación, las audiencias y las mediaciones. Señala que existen dos tipos de discursos sobre los medios: uno crítico que enfatiza los efectos negativos y otro optimista que destaca el potencial positivo. También explora cómo las audiencias pueden influir en los medios y cómo factores como la cultura, la política y la identidad actúan como mediaciones en la recepción de los mensajes de los medios. El objetivo general es repensar la relación entre medios, audiencias y mediaciones.

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Medios, audiencias y mediaciones

Guillermo Orozco
Influencia de
comunicación
social

Abandonar Se busca formas


creativas de
posiciones interacción entre
maniqueas medios y audiencias

Objetivo: buscar Impiden su


repensar los adecuada
medios, comprensión y un
audiencias y mejor
mediaciones aprovechamiento
Los medios

Dos tipos de discursos


• El reprobatorio: Destaca los efectos negativos
que los medios provocan.

• El laudatorio: de manera ingenua y optimista


subraya el potencial implícito de los medios (la
educación, la cultura, la democracia)
Posibles remedios

• Para los críticos


radicales >> huir de
los medios

• Para los tecnócratas


>> asimilar a los
medios
¿Qué son los medios de difusión?

Dinamizadores
culturales,
educadores
representadores
de la realidad, • Son lenguajes, metáforas,
generadores de dispositivos tecnológicos,
conocimiento… escenarios, donde se genera, se
gana o se pierde poder, son
mediaciones y mediadores,
empresas mercantiles,
instrumento de control y
moldeamiento social…
¿A quién y por qué influyen?
• Distintos niveles: afectivos,
racionales, psicomotrices,
informativos, actitudinales, etc.

• Los medios no son monolíticos su


influencia se realiza por
complicidad y ausencia de otros
mediadores que contrarrestan su
influencia (la escuela o la familia)
Las audiencias

• Los limites de los medios son sus audiencias, la


audiencia puede lograr que los medios estén a
su servicio o en su contra.
• Las audiencias no son sólo cifras, son
potenciales consumidores de los productos y
servicios publicitarios en los medios.

• Es necesario convencer y conocer los diferentes


criterios de segmentación: edad, género,
residencia, estrato socioeconómico, el nivel
educativo y preferencias programáticas.
Las mediaciones

• “El lugar desde donde se otorga el sentido a la


comunicación” Martín Barbero
• El mundo del trabajo, el de la política, la
cultura son fuentes de mediación.
• La etnia, el género, la identidad, etc. Son
mediaciones que van conformando el resultado
de sus interacciones con los medios.

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