Scribd
Cargar
314 vistas15 páginas

Herramientas para Investigación de Mercados

Este documento describe diferentes herramientas para la investigación de mercados como entrevistas en profundidad, estudios observacionales en campo y redes sociales, pruebas de campo y análisis de la competencia. Explica que estas herramientas ayudan a las organizaciones a comprender mejor las necesidades y comportamientos de los clientes para tomar mejores decisiones de negocio.

Cargado por

Alba Rodelo Carmona
Derechos de autor
© © All Rights Reserved
Nos tomamos en serio los derechos de los contenidos. Si sospechas que se trata de tu contenido, reclámalo aquí.
Formatos disponibles
Descarga como PPTX, PDF, TXT o lee en línea desde Scribd
314 vistas15 páginas

Herramientas para Investigación de Mercados

Este documento describe diferentes herramientas para la investigación de mercados como entrevistas en profundidad, estudios observacionales en campo y redes sociales, pruebas de campo y análisis de la competencia. Explica que estas herramientas ayudan a las organizaciones a comprender mejor las necesidades y comportamientos de los clientes para tomar mejores decisiones de negocio.

Cargado por

Alba Rodelo Carmona
Derechos de autor
© © All Rights Reserved
Nos tomamos en serio los derechos de los contenidos. Si sospechas que se trata de tu contenido, reclámalo aquí.
Formatos disponibles
Descarga como PPTX, PDF, TXT o lee en línea desde Scribd
Está en la página 1/ 15

INICIO

GRABACIÓN
INDICE

1 TEMAS

2 CONCEPTOS (Bibliografía)

3 EJEMPLOS APLICADOS

4 CONCLUSIONES
HERRAMIENTAS PARA
TEMA INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS
Herramientas de
investigación de mercado
Las Herramientas de investigación de mercados son
aquellas que ayudan realmente a conseguir los
insights que necesitas para tomar las decisiones.

https://www.antevenio.com/blog/2017/02/que-es-un-insight-definiciones-de-marketing/
INSIGHT
Un insight es ese algo que no sabías que sabías de ti mismo. Una
necesidad que estaba dentro de ti pero no la conocías. Un
comportamiento tan innato que no tenías constancia de hacerlo.
En definitiva, el insight es lo que descubre cosas sobre ti que ni
tú mismo te habías parado a pensar.

https://www.antevenio.com/blog/2017/02/que-es-un-insight-definiciones-de-marketing/
INSIGHT
En el mundo de la publicidad encontrar buenos insights es vital
para el éxito de las campañas.
Un insight es una verdadera revelación del consumidor.
Descubre por qué tu target piensa lo que piensa, se comporta
como se comporta y siente lo que siente. Y trabaja sobre ello
para dar respuesta a necesidades reales.

https://www.antevenio.com/blog/2017/02/que-es-un-insight-definiciones-de-marketing/
LAS HERRAMIENTAS DE
INVESTIGACIÓN DE MERCADO
Ayudan a estar en contacto con tus clientes y conocer
lo que piensan sobre tus productos o servicios con el
fin de tomar mejores decisiones para tu organización.
EJEMPLOS APLICADOS

Las entrevistas Estudio Estudio


observacional Pruebas Análisis de la
a observacional competencia
profundidad en redes de campo
en campo
sociales
ENTREVISTAS
A PROFUNDIDAD
Las entrevistas a profundidad son una herramienta útil para
recolectar información detallada de los encuestados. Gracias a
sus características, es posible realizarlas vía telefónica, frente a
frente o a través de una video llamada.
Con las entrevistas a profundidad las organizaciones pueden
recolectar datos cualitativos sobre temas de gran importancia,
que en muchas ocasiones no se pueden discutir en otros
entornos.
ESTUDIO
OBSERVACIONAL EN
CAMPO
Es una de las herramientas de investigación más populares, ya
que los investigadores no requieren usar tantos recursos para
llevarlo a cabo con éxito.
El proceso relacionado con la investigación de campo consiste en
observar el comportamiento de los consumidores, la forma en la
que se relacionan con los productos y cómo los utilizan para
cubrir sus necesidades, todo esto en su entorno natural, sin
interferir para no afectar sus decisiones.
ESTUDIO
OBSERVACIONAL EN
Estas REDES
plataformas son las SOCIALES
herramientas para investigación de
mercado más importantes, ya que los consumidores se sienten
en completa libertad de compartir lo que realmente piensan.
Al realizar una investigación de mercados por redes sociales, las
marcas pueden recolectar una gran cantidad de comentarios
acerca de sus productos y obtener las mejores ideas para realizar
los ajustes necesarios.
PRUEBAS DE
CAMPO
Otra de las herramientas de investigación de mercados más
utilizadas son las pruebas de campo. Estas se llevan a cabo
aplicando métodos científicos que permitan probar variables e
hipótesis específicas.
Este tipo de investigación se pueden realizar en entornos
controlados o en el campo. El investigador controla la variable
independiente y evalúa el impacto que tienen en la variable
dependiente y descubrir si existe una conexión entre ellas.
ANÁLISIS DE
LA COMPETENCIA
El análisis de la competencia es un proceso vital para la creación
de estrategias comerciales, ya que consiste en analizar a las
empresas que son competidoras y compararlas con tu marca.
El proceso se lleva a cabo al definir el producto y establecer el
público objetivo al cual te diriges. Posteriormente, es necesario
elegir el tipo de comparación que se realizará, ya sea de las
estrategias de marketing o de las estrategias comerciales.
CONCLUSIONE
S
Es importante recolectar información del mercado para
comprender la demanda de tus clientes

Una eficiente relección de información permite identificar más


oportunidades de negocios.

El análisis de la información recolectada ayuda planificar las


campañas de marketing.

El estudio de mercado ayuda reducir la incertidumbre y con


ello a minimizar las pérdidas
FIN DE
GRABACIÓN

También podría gustarte