MAYOR PLAN DE MEDIOS
COBERTURA
COBERTURA OBJETIVOS DE
Lograr un mayor alcance
CAMPAÑA
estableciendo acuerdos de pauta
con los mass media (radio, tv,
activaciones) generar que la marca
sea reconocida en un mayor rango
territorial. En la categortia de
bebidas rehidratantes para
depostistas profesionales y
principinates.
CULTURA
Comprender el comportamiento del usuario en medios
digitales
Brands
Hacer un análisis de nuestros propios activos,
fuentes de tráfico, conocer pilares de
comunicación.
OTHERS PERSON
Conocer tendencias y temporalidades. Estrategias de
comunicación de competencia. Comprender el comportamiento del usuario
en publicidad tradicional.
OTHERS BRAND PERSON CULTURE
Categoría activa Oportunidad de Necesita conocer Vivimos en un
durante todo el generar los atributos que mundo de
año. cobertura que ofrecemos inmediatez,
logrando un como marca. impacto visual y
mayor impacto, generacion
al generar mediatica.
alcance de
marca.
TARGET
Gente dedicada a realizer
actividades fisicas que
involucran deportes y
ejercicios.
ANÁLISIS DEL TARGET
• Inspirados por su familia, personas que
gustan pasar tiempo en familia y
comprometerse con los eventos sociales.
• Hacen ejercicio de manera regular, o por
diversión.
• Compiten contra sus propios logros y se
trazan nuevas metas cada día.
• Motivados por vivir y hacer un mundo
mejor con sus acciones.
QUÉ ES LO QUE MOTIVA AL TARGET
Vida saludable Optimizar tiempo
Sociedad
Vida saludableImagen Optimizar tiempo
Imagen Objetivo Sociedad
Objetivo
QUE MOTIVA A NUESTRO TARGET
TÁCTICAS
1 BTL (LANZAMIENTO) Las activaciones btl se realizaran
en todo el año (10) con un coste
total de Q450000.00
Gracias a las estrategias y los
pactos con Club Atletico de
Madrid únicamente gastaremos
•Queremos aprovechar las fechas de mas
mediaticas para lanzar activaciones a nivel Q76,500.00
nacional (aprovecharemos la cobertura
nacional(radio y television en vivo) para
generar un mayor alcance unicamente con
las activaciones btl en los puntos de
votacion, generando asi un contenido “de
nota curiosa”
FACEBOOK
•Red Social con mayor penetración en Guatemala.
•A través de Facebook alcanzaremos el mayor número
de usuarios de nuestro G.O. impactándolos con
distintos formatos que se adaptan al comportamiento
de cada uno de ellos.
•Gracias a las activaciones seremos tendencia en las
principals redes sociales ganando sin invertir.
INSTAGRAM
•De igual manera lograremos generar
un impacto volviendonos tendencia en
Instagram logrando un mayor alcance.
2. ATRAER SOCIOS.
• Generación de acuerdos con marcas internacionales (deportivas)
que busquen un mayor impacto en el país y quieran aprovechar
nuestro posicionamiento como marca tradición en Guatemala
para vincularse a profundidad con el GO .
• Vincularemos nuestra marca con la marca Club Atletico de Madrid
España, quienes quieren lanzar academias de futbol en
Guatemala, su objetivo es ganar mas simpatizantes del club a
nivel regional y buscan una manera de compenetrar mejor con la
gente guatemalteca, para ello se beneficiaran de nuestro
posicionamiento como marca rehidratante del deportista
guatemalteco.
• Durante su introducción pretenden realizar una campaña de
medios durante 12 meses, gracias a este enlace nuestra marca
obtendrá un mayor alcance ahorrándose un porcentaje del 83%.
3. Campaña Atletico Madrid-
Hidraguate RADIO
• RADIO las personas escuchan un promedio de 3 horas al día en la radio.
• Pauta de paquete Central de Radios:
•
Contaremos con 2 spots diarios en radio
- Alfa
durante todo el año, y menciones de
• - Xtrema
locutor en los programas de mayor
• - Galaxia
audiencia del país.
• - Tropicalida
• - 40 Principales
Gracias a los acuerdos con las radios
• - La Marca
obtuvimos un 100% en devoluciones esto
• - Sonora nos generara un doble impacto al menor
• - Disney costo en total la campaña tendrá un valor
• - Exitos de inversión de Q2,442000.00
• - Joya Siendo el coste real de la puta
• -Ranchera Q4,884000.00
Nosotros invertiremos Q415,140.00
TV
• Utilizaremos los canales de TV abierte 3 y 7 para lanzar
spots y menciones en programas deportivos y todo el día,
con un total de 2 spots cada 2 dias el coste total por año
será de Q10520000.00
• Las televisiones nos brindaran un descuento por la paut del
año de un 35% esto nos rebajará el costo a Q7488000.00
• Nuestro costo estará reducido a Q1,272960.00
• Las menciones y los spots en programs como fox sports
únicamente durante las transwanda Metropolitano
misiones de la champios league que se realizara en el serán
gratuitos gracias a los acuerdos de marcas entre fox y
Atletico de Madrid. Estos etan valorados en Q1500000.00
PROPORCION DE INVERSION
Gracias a esta exitosa
Ventas negociación nuestra inversión
será de Q1,964,600.00
Valor del presupuesto
Q2,000,000.00
BTL. RADIO TV. DIGITAL
