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Plan de Marca

El documento describe los elementos clave de un plan de marca, incluyendo un análisis de la situación actual, la definición de la estrategia y la identidad de la marca, la identificación del público objetivo, el desarrollo de un plan de comunicación y acción, y la evaluación y seguimiento. Un plan de marca efectivo ayuda a construir y gestionar una marca de manera estratégica alineada con los objetivos de la organización y las necesidades de los consumidores.

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Claudia López
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Plan de Marca

El documento describe los elementos clave de un plan de marca, incluyendo un análisis de la situación actual, la definición de la estrategia y la identidad de la marca, la identificación del público objetivo, el desarrollo de un plan de comunicación y acción, y la evaluación y seguimiento. Un plan de marca efectivo ayuda a construir y gestionar una marca de manera estratégica alineada con los objetivos de la organización y las necesidades de los consumidores.

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Plan de marca

DEFINICIÓN

Un plan de marca es un documento que establece la


estrategia y las acciones a seguir para construir, posicionar
y gestionar una marca de manera efectiva.
DEFINICIÓN

Este plan debe estar en línea con los objetivos de la


organización y debe estar dirigido a satisfacer las
necesidades de los consumidores.
Un plan de marca
típicamente incluye
los siguientes elementos:

1. Análisis de la situación actual:

Se trata de una evaluación de la situación actual de la marca en términos de:


• Mercado.
• Competidores.
• Audiencia.
• Percepciones.
• Fortalezas.
• Debilidades.
• Oportunidades.
Un plan de marca
típicamente incluye
los siguientes elementos:

2. Definición de la estrategia de marca:

Establecer los objetivos, los valores, la misión y la visión de la marca, así


como de definir la personalidad, el tono y la imagen de la marca.
Un plan de marca
típicamente incluye
los siguientes elementos:

3. Identificación del público objetivo:

Identificar los segmentos de mercado que la marca desea alcanzar y entender


sus necesidades, preferencias y comportamientos de consumo
Un plan de marca
típicamente incluye
los siguientes elementos:

4. Desarrollo de la identidad visual y verbal:

Se refiere a crear el logo, la paleta de colores, el estilo tipográfico, la voz y el


tono de la marca, que serán utilizados en todas las comunicaciones de la
marca.
Un plan de marca
típicamente incluye
los siguientes elementos:

5. Plan de comunicación:

Establecer las acciones y herramientas de comunicación que se utilizarán para


llegar al público objetivo, incluyendo publicidad, relaciones públicas,
eventos, patrocinios, entre otros.
Un plan de marca
típicamente incluye
los siguientes elementos:

6. Plan de acción:

Establecer los objetivos específicos, los plazos y los presupuestos para cada
una de las acciones previstas en el plan de marca.
Un plan de marca
típicamente incluye
los siguientes elementos:

7. Evaluación y seguimiento:

Medir y evaluar el éxito de las acciones implementadas en el plan de marca,


con el fin de hacer ajustes y mejoras en caso necesario.
Un plan de marca
típicamente incluye
los siguientes elementos:

Un plan de marca es una herramienta esencial para construir y gestionar una


marca de manera efectiva, y debe ser diseñado cuidadosamente para asegurar
que la marca esté en línea con los objetivos de la organización y satisfaga las
necesidades de los consumidores.
Actividad
Realizar de manera individual un Plan de marca de una empresa nacional, no franquisia, ni
empresas de capital extrajero.

No presentar marcas como:


• Las cadenas de hamburguesas, pizzas y pollos fritos o rostizados.
• Bancos.
• Bebidas carbonatadas de La Constancia y Embosalva.
• Supermercados como Walmart y Princemart.
• Almancenes por departamento como: Zara, breska y similares.

La entrega deberá hacerse por medio de un reporte con todos los protocolos de presentación y
debe ser entregado de manera impresa el día 12 de abril.
Nota: Si la empresa no posee visieon o misión, deben proponer una.
Si mas de alguno cohincide con la empresa, el plan debe ser diferente.
GRA
CIAS

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